“双 11”论买买买，谁也比不过今日头条大手笔

在北美青少年中走红的短视频 Musical.ly 正式归今日头条所有了。

11 月 10 日，今日头条宣布全资收购 Musical.ly。

据知情人士透露，双方认识已久，但正式谈判是 3 周前开始的。Musical.ly 的估值为 10 亿美元，今日头条并未对外公布收购金额，但爱范儿得到的数字是少于 10 亿美元，而 Tech Crunch 表示这笔交易涉及金额在 8 亿到 10 亿美元之间。

所以，这个 Musical.ly 到底是什么来头？

事实上，有着一个洋气名字的 Musical.ly，是如假包换的中国制造。2014 年初，阳陆育和朱骏出于对音乐的热爱，共同创办了 Musical.ly。

（图片来自：Xataka）

Musical.ly 主打短视频社交，用户可以拍摄一段 15 秒到 1 分钟长度的视频并选择对应的配乐和不同的滤镜及特效。

令人意外的是，Musical.ly 在国内市场反响平平，反倒是在北美市场一炮而红，甚至在 2015 年 7 月打败了 Facebook 和 Youtube 等巨头，登顶美区 App Store 总榜。

目前 Musical.ly 日活跃用户超过 2000 万，其中有 600 多万来自北美地区，包括 Lady Gaga、水果姐、火星哥等明星都是其忠实用户。

（Baby Ariel）

年轻，是 Musical.ly 用户最大的特点，90% 以上的用户年龄在 21 岁以下，还诞生了 Baby Ariel（16 岁）、Jacob Sartorius（15 岁）等大量青少年网红。

无论是从产品形态还是用户组成，Musical.ly 都很容易让人联想到今日头条旗下的另一款视频社交产品：抖音。说起来，两者在国内算是竞争对手了。

在国外取得成功后，Musical.ly 在今年 3 月以“Muse”的名字回归国内，还大手笔地赞助了《中国新歌声》，并与爱奇艺进行合作宣传。

此时国内短视频市场正处于爆发阶段，抖音正是其中的现象级应用，一大波同类产品也如雨后春笋般地冒出来，比如 YY 的 LIKE、小咖秀的晃咖等。

Musical.ly 与抖音之间，一度火药味十足。阳陆育在接受钛媒体采访时直言：“（抖音）确实是全方位抄袭，从产品到运营策略”，但对此也表示颇为无奈。

没想到，最终两家还是走到了一起，可以说是很戏剧性了。阳陆育是这样看待这桩交易的：

头条的推荐技术将有助于 Musical.ly 在业务方面取得进一步的突破。同时，抖音和 Musical.ly 调性相近，双方分别在中国和北美市场取得了成功，并购之后，能更好地发挥品牌协同作用。

不过比起抖音，Musical.ly 在国内市场显然慢了一步，Muse 本土化做得相当糟糕，也远没有它在海外市场来得成功。

本次收购后，Musical.ly 将与抖音合并，但两者仍保持品牌独立，未来的合作主要在技术和产品层面。但今日头条并未提及 Muse 后续的运营，考虑到与抖音的竞争关系，它的未来很难让人看好。

收购 Musical.ly，已经是今日头条本周公开的第三桩交易了。

就在本月 8 日，今日头条刚刚宣布与猎豹移动达成战略合作，双方将成立一个内容出海联盟，今日头条还将参与猎豹旗下直播产品子公司 Live.me 的 B 轮融资，投资金额达 5000 万美元。（关于双方本次合作，我们在《在这一波内容出海的潮流下，今日头条和猎豹走到了一起》一文中有更为详细的解读。）

此外，今日头条还将猎豹旗下的新闻聚合平台 News Republic 收入囊中，交易金额为 8660 万美元。

在此之前，今日头条已经把北美知名短视频社区 Flipagram、印度的两家新闻平台 Dailyhunt 和 BABE 悉数收归旗下。

加上 Musical.ly，今日头条在内容出海方面，已经在新闻、直播、短视频三大领域有了比较全面的布局。

去年年底在乌镇第三届世界互联网大会上，今日头条 CEO 张一鸣曾表示，今日头条将会通过“Build & Buy”的方式进行全球化扩张。

因此除了收购，今日头条也在尝试推动原有的产品进入海外市场，例如抖音就在今年 8 月化名 Tik Tok 进入东南亚，火山小视频也有了出海计划。

不过比起从零开始，还是直接收购已经在海外取得成功的产品，见效更快些。