OPPO 全球首家“超级旗舰店”开业,我们与设计师进行了面对面的交流

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2017-12-25 01:18

那个“出门都能看见门店”的手机品牌——OPPO,在圣诞节前夕给大家带来了全球首家“超级旗舰店”,爱范儿(微信号:ifanr)在今天也来到了这家厂商位于上海的“超级旗舰店”,并且我们和他们的首席设计师进行了面对面的交流。

经过近一周的线上预热,12 月 24 日圣诞节前夕,OPPO 在上海淮海中路商业街华狮广场的“超级旗舰店”正式开业。

作为 OPPO 在全国线下市场大布局的首家超级旗舰店,本次开业典礼受到了相当高的重视,除了有众多媒体、粉丝到达现场外,OPPO 副总裁吴强(Alen)和 OPPO 明星家族成员之一的杨洋也一同亲临现场,为全球首家旗舰店进行开业剪彩仪式。

(OPPO 产品代言人杨洋,图源:OPPO)

据 OPPO 介绍,超级旗舰店的总占地面积达到了 500 平方米,而在这 500 平方米门店内,设计师打破了传统科技门店的传统布局,在有限的空间里创造出一个“自由、亲切、有趣”的体验空间。

而这家门店的主要目的在 OPPO 眼里并非是营销,而是让 OPPO 以零售终端升级为基础,在零售产业的基础上将品牌格调更进一步地升级。

那么,OPPO 是在哪些细节上将“品牌态度、以人为本”的精神展现出来的?

在门店设计上,OPPO 这次请来了亚洲顶级设计师张星联合设计打造,将门店清晰分为展示区和自由活动区,以艺术展厅的形式让进入门店的消费者拥有自由、亲切的体验空间。

(OPPO 首家超级旗舰店设计草图,图源:OPPO)

与传统的科技体验店不同的是,旗舰店内面向正门的位置并没有放置任何产品展示,而是大量采用鹅卵石和玻璃面板来呈现出艺术展厅的形态,消费者进入门店后可以在鹅卵石上休息、体验新手机。

对此,OPPO 表示这样的设计主要是避免给顾客进店“非买不可”的压迫感,从而加强品牌对顾客的人文关怀。

(门店内的鹅卵石座椅)

另一个颇为有趣的地方,是当爱范儿(微信号:ifanr)进入这家门店后,并没有发现有支付、收银用的专用柜台。

(OPPO R11 巴萨定制版)

特此,爱范儿专门咨询 OPPO 的相关人员,得到的答案是,OPPO 为了避免收银台打破门店的设计格调,特意取消了收银台的布置,如果客户需要进行支付,那么采用线上移动支付的形式即可。

(OPPO R11s)

就在超级旗舰店正式开业的前一天,爱范儿有幸受邀参加 OPPO 特别安排的设计师与媒体面对面交流的群访活动,对门店的设计、摆设布局等进行了提问。

爱范儿:我们能看到正对着门店大门的是一条绿色的鲸鱼编织雕塑,请问为何要选择鲸鱼而并非其他动物呢?又为何要选用绿色为主色?

选用鲸鱼的主要原因是因为它虽然表面看上去庞大且笨拙,但在大海里它却有着十分灵活的姿态,这与它庞大的外表完全不同。

选用鲸鱼的原因是它象征着年轻人对自由、梦想、开放思维的向往,编织元素让它有着更多的可想象空间。绿色则是 OPPO 的主题色,同时设计团队在面对“何为绿色之美”的选题时,发现鲸鱼与绿色显得尤其合衬,所以面向门店大门的就是这个艺术品。

爱范儿:这条鲸鱼很大,你们用了多久时间创作的?

这条鲸鱼实际有 8 米长,从设计到与广州美术学院的导师一同创作,我们前后一共用了 8 个月的时间。

爱范儿:那么在设计这家门店时,还有哪些地方是经过精心布置?

其实在这家门店装修前,四角各有一根柱子,显然这四根柱子是有违我们的整个设计风格。所以我们通过两层玻璃进行包裹,通过灯、磨砂玻璃、高透玻璃呈现别致的柔光效果,供用户有足够的光线体验手机自拍,与此同时也能完美地遮住了原本并不美观的柱子。

此外,OPPO 设计师还为我们介绍,为了尽量避免防盗线、充电线“粘”在手机上给用户带来不愉悦的体验,设计师专门为每张原木体验桌进行了凹槽加工,目的是为了让数据线隐藏起来,让用户最大程度上看到产品的外观,同时也希望能将手机以更立体的方式展现出来。

(采用隐藏设计的展示架)

OPPO 除了在今天邀请了杨洋当超级旗舰店的“店长”外,吴强和杨洋还在开业典礼现场一起带来了“新年礼物”——首发 OPPO R11s 星幕新年版,该机将会在 12 月 25 日圣诞节当天进行线上线下双渠道同步发售。

(OPPO 产品代言人杨洋,图源:OPPO)

而关于未来 OPPO 会否在国内增设更多的超级旗舰店,吴强表示:

OPPO 已有在北上广深四个城市增设旗舰店的计划,目前在深圳已进行选址,很快也将会开业。

题图来源:OPPO

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