大声 | 11-28 15:14
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再过几天，2025年将成为历史。每当这样的时刻，平台和品牌总是会驻足回望、沉淀思考。2025年是否标志着这一轮经济周期的转折，或许尚难定论，但可以确信的是，它已成为众多企业与个体深刻重塑认知的一年。大家共同认识到，“内卷”无法通向长远未来，被动跟随难以突破增长瓶颈。于是，目光投向更开阔的天地；动能正切换至更立体的维度；新物种、新生态、新思维，也在持续加速涌现。 从AI的爆炸式发展，到中企高质量生态出海，再到情绪消费的快速崛起……在看似机会稀缺的时代，新的增长故事始终在不断涌现。基于此，在岁末迎新之际，鲸鸿动能于上海首次举办了“心驰寰宇，智骋新程”心智沟通会，携手数十家媒体共同探讨面向未来的营销解决方案。作为鸿蒙生态的全场景智慧营销平台，鲸鸿动能以数据科学与全场景AI 双驱动，推动营销从“流量争夺”转向“场景深耕”，助力品牌真正拿回市场“主动权”。简而言之，数智驱动的“全场景营销”，帮助品牌拿回主动权，可以概括为四个方面：①数据科学驱动的“先知”洞察（营销决策上的主动性）；②智能化的“先手”触达（执行层面的主动性）； ③沉浸式场景化的”先机”抢占（场景触达上的主动性） ④以用户为中心的全旅程伴随 （营销关系上的主动性）。
数据驱动的“先知”洞察
传统数字营销的最大痛点在于“看不清”。数据孤岛林立，品牌看到的多是用户在单一APP或设备上的行为片段，如同盲人摸象，难以拼凑出立体的用户形象。
鲸鸿动能的“先知”洞察，旨在彻底打破这一局限。其核心在于“一个华为账号连接全场景设备”的能力。依托华为“1+8+N”全场景硬件生态与统一的账号体系，鲸鸿动能在严格遵循隐私保护的前提下，帮助品牌更系统性地理解用户在手机、PC、智慧屏、手表、平板等多终端上触点上的需求。这意味着，品牌看到的将不再是一个个静态的“行为快照”，而是用户从清晨被手表唤醒、通勤时用车机听新闻、午间用手机点餐、到晚间全家在智慧屏上观影的 “生命流” 。
在此基础上，鲸鸿动能通过“鲸鸿万象”等数据科学产品，创新性地整合了用户的跨平台行为偏好，将用户分散在不同场景下的行为串联成清晰、立体的全景画像。这使品牌能够动态还原消费者的决策旅程，精准捕捉从兴趣萌芽到购买决策的每一个“信号”，为真正的全局策略提供科学依据。
智能化的“先手”触达
拥有了全场景洞察，如何执行？传统方式依赖营销团队凭经验手动组合媒介、分配预算、优化出价，过程繁杂且响应迟缓。鲸鸿动能的“先手”触达， 以“AI Agent ” 为核心，实现了从“人驱动工具”到 “AI驱动决策” 的范式革命。
“AI Agent ”深度融合了数据科学与广告投放能力，构建了 “智能洞察、智能决策、智能投放” 三大核心引擎。品牌方无需深谙复杂的投放技术，只需用自然语言向AI Agent描述营销目标，如“希望触达一线城市有育儿需求的新中产妈妈，提升高端奶粉品牌认知”。Agent便能自动理解意图，基于全场景数据洞察，实时规划出高效的媒介组合、预算分配策略，并在合适的时机（如下班后家庭放松时段）、恰当的设备（如家庭智慧屏或妈妈的个人手机）上，推送匹配的内容。这大幅缩短了从策略到执行的链路，让营销活动能够敏捷响应用户实时变化的意图与场景。
场景化的“先机”抢占
在注意力极度稀缺的时代，仅仅触达用户是不够的，关键在于能否在用户最专注、最易接受信息的时刻“抢占先机”。鲸鸿动能的“全场景营销”策略不是去红海中“争夺”存量注意力，而是依托生态优势 “创造” 高价值的增量沟通场景。
例如,针对每月500万高频商务出行用户,鲸鸿动能打造“无网专区”,通过意图感知实现内容预加载,在登机前完成品牌信息的精准触达,独占用户高度专注的出行时段; 同样，“先机”也体现在对家庭场景的深度重构上。通过构建个人HUAWEI ID与家庭Family ID的映射关系，鲸鸿动能推出了 “Family Reach” 跨屏营销方案。品牌可在客厅智慧屏上进行强曝光的“大屏种草”，再在个人手机上进行搜索、互动与转化，形成高效的营销闭环。与户外品牌萨洛蒙的合作案例显示，这种跨屏联投使信息流广告点击率提升了42%。这证明，通过对用户生活场景的创造性切入，品牌能够获得远超常规广告位的深度沟通机会。
全旅程的“伴随”关系
“全场景营销”的终极目标，是重构品牌与用户的关系，从追求单次转化的“交易对手”，转变为提供长期价值的 “生活伙伴” 。鲸鸿动能通过AI与生态服务能力，将品牌沟通融入用户的全生命周期。想象一下：一个旅游APP，用户在手机上查酒店，在手表上收提醒，在平板上完成预订，这种顺滑的体验能让用户停不下来。
更深层的“伴随”，体现在与小艺上。对于品牌而言，小艺更像是一位深度理解用户的“超级伙伴”，它基于意图框架能力精准读懂用户心意、主动响应潜在需求，匹配对应的品牌服务。例如，当用户对小艺说“我想做一顿低卡减脂餐”，小艺可以即刻推荐相关食材。此时，品牌提供的是即时、精准的解决方案，在“伴随”中自然完成心智植入与转化。
面对2026，增长的不确定性依然存在，但确定的是，单纯依赖流量博弈的道路已然越走越窄。鲸鸿动能正以其独特的生态位和不断深化的“全场景营销”体系，为品牌提供了一条回归以人为本、以场景为核的确定性增长路径。这不仅仅是营销工具的迭代，更是一场关于如何与消费者在这个碎片化时代，重建信任、深度共生的商业演进。 -
临近年底，社交平台上全是各种年终总结，从工作成就到生活琐碎，从学习成长到情感经历，大家都在用不同的方式梳理这一年的点点滴滴，音乐作为情感寄托，自然也是回顾重点。这不，华为音乐上线了 2025 年度听歌报告，它就像一把时光钥匙打开了记忆大门，让我重温这一年的喜怒哀乐。也想跟大家一起分享这把「钥匙」，看看大家的「记忆折叠」之旅。
记忆里的闪光时刻：开启有声记忆画卷
刚进入年度听歌报告，主题「记忆折叠」便映入眼帘，紧接着那段走心的文案瞬间击中了我：「时光流逝之间，也是被不断折叠收纳的过程……」是啊，音乐就像一个个记忆的容器，承载着我们生活的点点滴滴。 在「记忆里的闪光时刻」部分，首先看到了我今年播放的第一首歌曲《安眠曲》。那一刻，仿佛时光倒流，我回到了那个冬日的夜晚，窗外寒风凛冽，屋内温暖如春，轻柔的音乐伴我进入甜美的梦乡，开启了一年的新篇章。
5 月 28 日我听了 11 遍张震岳和王赫野的《温柔的慈悲》，成年度最爱。11 月 1 日则是我单日听歌最久的一天。看到它们，那些听歌时的画面如电影般在脑海中回放。当时的我，好像正被生活中的小烦恼困扰，而这首歌就像一束光，照亮了我内心的阴霾，让我感受到了温暖与慰藉。我情不自禁地再次点击播放，熟悉的旋律响起，那份记忆和美好瞬间涌上心头。
这部分还展示了夏季和秋天我最爱的歌曲。夏天，我偏爱《留在夏天的》等应景的歌曲，仿佛跟着音乐的节奏，踏上了一场充满活力的夏日之旅；秋天，我则更钟情于《最伟大的作品》等经典老歌，在悠扬的旋律中，感受着秋天的宁静与深沉。当时，我的心情也会随着季节的更替而变化，音乐就像是我情绪的晴雨表，真实地记录着我的喜怒哀乐。
在深浅折痕里探索自我：解锁音乐偏好密码
听歌报告第二部分生成曲风偏好报告，原来我偏爱国语流行，也不排斥其他风格。这让我更了解自身音乐口味，也体会到音乐世界的丰富多样、各具魅力。最有意思的是，升级 HarmonyOS 5 及以上操作系统后在听歌报告中会刷新鸿蒙合伙人页面，里面展示了很多升级后华为音乐的新功能。比如它的全曲库超高清音频，可以让我听到的每一首歌曲都拥有细腻的音质，无论是激昂的摇滚，还是温柔的抒情曲，都能清晰地呈现出每一个细节，就连歌手的换气、独特的颗粒感嗓音都能真实感受。包括我最爱的周杰伦经典歌曲在内，华为音乐中所有歌曲也能选择空间音频模式来听，当熟悉的旋律在耳边响起，不同的声音元素拥有了立体的空间与方位将自己环绕包裹，仿佛周董就在我面前深情演唱，每一个音符都能触动我的心灵。将手机系统升级至更新的 HarmonyOS 6 操作系统，还能进一步在华为音乐中探索音乐助手和 AI 搜等智能体验。
空间音频热播页也很有意思，记录了我今年每一个戴着耳机骑行追风，通勤路上、旅行途中、上班时间打开空间音频按钮把车厢和工位变成维也纳金色音乐大厅的日常。我的朋友还解锁了移动音乐空间，通勤路上独享个人专属静谧时刻。
最好的自己就在此刻：邂逅年度音乐印记
在第三部分「最好的自己就在此刻」中，我得到了自己的 2025 人生歌词本。「世间」等年度歌词，仿佛是对我这一年的生动写照。经历了温暖的月光，看淡了岁月的变迁，感受到了周围亲朋带来的温柔，这些歌词就像是我内心的独白，记录着我这一年的成长与感悟。
我喜爱的年度歌手果然是周杰伦，他的音乐陪伴了我整个青春，每一首歌都承载着我美好的回忆。还有 Taylor Swift、陈楚生、郭顶和 BEYOND，他们的音乐风格各异，但都给我带来了无尽的感动和力量，陪伴我度过了这一年中的美好时光。
此外，听歌报告还有我2025年度歌曲。看着它们，我重温了最爱旋律，遗忘的歌曲和相关事也浮现脑海。这报告如珍贵音乐相册，保存我一年音乐记忆，让我未来可随时重温美好。
最后，2025 专属音乐 TAG 中，音乐助手官方认证我是「心怀浪漫的务实主义者」，太准了！非常建议大家去试试华为音乐的这份听歌报告，希望你也能在音乐的世界里，发现更深刻、更真实的自己。
