故宫和《王者荣耀》背后,是「新文创」那些有温度的小秘密

AppSo

08-09 22:17

「天涯远不远?」「不远!」……「人就在天涯,天涯怎么会远 ?」

古龙粉们在刚刚结束的移动游戏五周年发布会上看到了《天涯明月刀》手游首发,这足以让他们津津乐道一段时间。从 PC 端到移动端,这款游戏的画面始终令人忘怀。

有人的地方才有江湖,而没有了想看的人,这偌大的江湖也不过几缕青烟,转瞬之间已尽是别人的故事。

一位最深爱过《天涯明月刀》网游没有之一的玩家说了这么一句话。

腾讯自研的这款游戏拥有火热的 IP,用精致的美术效果和海阔天空的故事背景,吸引了不少游戏圈和小说界的目光。

▲ 这个画面,每每看到都很震撼

不仅仅是《天涯明月刀》,腾讯已经拿下了不少热门 IP,意在打造更多具有影响力的中国文化符号,这也是「新文创」的愿景。什么是「新文创」呢?简单来说就是新时代的文化生产方式,这已经被《瞭望》定为「新时代中国互联网六大趋势」之一。

也许你听过「泛娱乐」,这已是大公司的必争之地和增强国家文化软实力的强大武器,而环顾四周,从游戏到生活各方面,我们其实也早已处在一个更加重视中国元素的文化环境中。

「新文创」已经是更高层面的文化领域,腾讯正在扮演一个重要角色。

热门 IP 背后的文化生意

先不说《天涯明月刀》这样知名度更广的热门 IP,打开「国民游戏」《王者荣耀》,李白、刘备、项羽、荆轲、甄姬、鲁班便映入了眼帘。

熟悉的诗人、英雄人物,让玩家不仅感到扑面而来的熟悉感。虽然对年轻人来说,这或许不算什么,但对年纪稍大的中老年人及更年轻的群体来说,增进了他们对游戏和历史人物的认知。在游戏界负有盛名的「五五开黑节」把人们聚集到一起,更是在一定程度上拉进人与人之间的关系。

在刚刚过去的 ChinaJoy 上,游戏第九区首次亮相,20 余款新游、精彩电竞赛事、新文创展区等统统和大家见面。包括从雕塑、绘画、音乐等艺术作品,到与传统文化结合的故宫、长城、敦煌内容等悉数在内。

经典的《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ 炫舞》、《QQ 飞车》顺便还带大家怀了个旧。

「新文创」的诞生其实也不是一瞬间,在今年 4 月的腾讯新文创生态大会,作为六年前「泛娱乐」概念的升级,「新文创」应运而生,意在以 IP 为核心的文化生产方式,打造中国文化符号。

腾讯集团副总裁、腾讯影业 CEO 程武曾说过:

数字文化绝不是简单的把文化进行数字化和网络化,而是一种全新的文化生产与传播方式,即「新文创」。

而腾讯在「新文创」领域,已然成为领头羊。

热门 IP 的价值的重要程度自然不言而喻。在这些热门 IP 背后,我们也得以看到,一个和科技接轨,更加「年轻化」和有活力的文化正在我们的生活中潜移默化地产生随即发生作用。

中国典型热门 IP

故宫目前已经开放了部分 IP,包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》(又称胤禛十二美人图)、《韩熙载夜宴图》(局部)、《海错图》(节选)、明朝皇帝画像,以及故宫数字文创《皇帝的一天》app、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。

单院长曾经讲,故宫在寻找合作单位的时候,一定要找「强大」的机构来合作,这个「强大」肯定不是基于市值大这一因素,还包括社企业的社会责任感。

腾讯与故宫博物院的合作已经不止一次。故宫和腾讯通过腾讯创新大赛让年轻人用故宫的 IP 制作表情包,去年腾讯将更多地将故宫元素注入在游戏中——《天天爱消除》中还原了金水桥、太和门等故宫景观。

去年 7 月,腾讯发布「长城你造不造」计划,用年轻人最喜欢的内容和形式,将中华民族的标志性符号「长城」打造成新时代下更具活力的「超级 IP」。此外还有腾讯地图携手故宫推出的「玩转故宫」,用新方法连接新公众,大大便利了游客参观,观览体验更加流畅,让游客全流程既省心又开心。

在游戏方面,《奇迹暖暖》则分别以《清代皇后冬朝服》、《十二美人图》以及养心殿文物为主题进行还原与再创作。

而站在全球化的视角,我们也看到这些文化正在「走出去」。

《天涯明月刀》受邀参加纽约时装周,将携「苏绣、丝绸、云锦」等非遗国风出海,向世界展示了中国传统服饰文化之美。

在世界范围内,各国也均在利用热门 IP 打造本国的文化软实力。就在今年的世界杯八分之一决赛中,日本球迷在看台上撑起《足球小子》的巨幅海报,令很多观众为之动容,这就是日本动漫文化在价值观上的符号作用。

还有伦敦奥运会开幕式上的 007、哈利波特和憨豆,这样的例子数不胜数。要想真正做强文化产业,就要在全球范围内获得文化主动权,中国也正在从 「文化大国 」进一步向文化强国转变,「新文创」就正处在历史转折点的位置上。无论是「泛娱乐」还是「新文创」,以腾讯为首的互联网公司扮演着重要角色。以腾讯游戏文化为例,它的存在便在于不止让玩游戏的人有归属和共鸣,更让广泛的社会大众也能了解游戏背后蕴含的文化价值。

「新文创」成为新趋势

日前,新华社旗下的瞭望智库发布了《新时代中国互联网六大趋势》。

这六大趋势可以分为两类:一类是与技术发展密切相关,比如颠覆式技术创新、 5G 和工业互联网等。另一类则与非技术的网络治理、战略有关,比如网络安全问题和与文化发展有关的「新文创」。

你可能经历过很多次短信等垃圾信息的轰炸,这些问题虽然具有偶然性,但依然不可忽视。中国的整个互联网事业在过去 10 年快速前进,随之也出现了各种各样的问题,包括意识形态安全、数据安全、技术安全、应用安全、资本安全、渠道安全等等。瞭望指出,对于中国互联网发展而言,如何在技术之外实现健康发展,是必须持续认真探讨的问题。

和我们息息相关的还有作为和文化发展相关的「新文创」,2017 年,中国的数字经济规模已达 27.2 万亿元人民币,占国内生产总值(GDP)的比重为 32.9%,规模已位居全球第二。作为国家软实力,它也展示了中国新时代大国风采的一面。

在大型国际活动上,相对而言中国展示的主角身份几乎从未发生改变。当前,中国必须在「高度」上有所突破,打造出真正具有影响力的文化符号。

▲ 图片来自:视觉中国

「新文创」以 IP 构建为核心,文化价值与产业价值相统一。它代表了目前网络文化发展的核心趋势以及产业发展模式的改变。这符合当下潮流,以契合时代的方式,走入人们的生活。

瞭望还指出,文化是突出受益于互联网发展的事业之一。2012 年以来,中国文化产业增长始终保持在 13% 以上,而互联网文化占文化市场产值在 70% 左右,打造了文化事业发展的坚实「底盘」。未来,文化生产中会更关注由系统且长线的 IP 建设,并连接一切与文化生产关联的事务与业务等。

在未来互联网文化的发展中,价值观的传承作用会更加突出。

或许你还记得《王者荣耀》中的东皇太一,这是屈原《九歌》中祭祀的天帝,还有融合京剧唱腔与扮相语速的霸王别姬,取自《昆曲牡丹亭》甄姬的游园惊梦皮肤,「带货王」易烊千玺配合《千里江山图》演唱的《丹青千里》。

又或者,前段时间好评不断的 6 位毕业生创作的以满洲传统文化为主题的音乐游戏《尼山萨满》,以及近来腾讯推出的以传统手艺为主打的功能游戏《榫卯》、《折扇》,还有一系列腾讯影视和与金庸作品合作的动漫等……

从中我们能感到腾讯作为互联网大公司肩负的文化责任和义务。互联网开始真正成为全民级的水和电,腾讯也在关注 IP 价值观的基础上连接更加多元化的文化主题,并推动我们的文化产业在全球市场竞争中成长。

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