买买买的年轻人到底在买什么

AppSo

06-19 18:09

2000 块钱的 AJ 抢破头。

20 块钱的袜子?算了,破的又不是不能穿。

1040 的娇兰口红优惠 10 元必须买。

40 元的外卖还没有满减?算了,少吃一顿当减肥。

30 块钱一盒猫罐头,主子满意就行。

30 块钱一斤猪肉?算了,家里还有吃剩的午餐肉。

上一代人总说看不懂新一代年轻人的消费观,说年轻人的消费太畸形,然后就给年轻人随意贴上「爱乱花钱」的标签。

其实并不是这样的,就正如美林银行最新的一份消费调查报告显示,这届年轻人只不过更愿意把钱花在自己的喜好上。

年轻人不是乱花钱,而是更挑剔。当年轻人真正愿意掏钱的时候,才证明这是他们的心中所爱。

▲ 图片来自:get 运动潮流

于是如何抓住这批消费主力军的喜好,就成为了每一个行业最重要的事情。

虽然说消费者的构成是多元的,但在各市场人口红利消失之后,年轻人市场就显得尤为重要,因为它就像活水一般,源源不断。虽然年轻人目前并不具备很强的购买能力,但未来拥有更强的回购能力,在他们身上形成用户粘性,以及所衍生出来的消费生态,才是品牌眼中最重要的价值。

所以你会看到无论是手机厂商、互联网厂商、时尚类厂商、甚至是食品厂商,几乎所有行业都在追逐年轻人的市场。

以手机市场为例,个推大数据在去年发布的《首批 5G 用户白皮书》中显示,25-34 岁的年轻人占比达 66.7%,成为 5G 手机的主流用户。而且 24 岁以下的 95 后人群占比增长明显,从 8 月的 10.3% 增长到了 21.5%。

但想抢占年轻人市场并不容易,以手机厂商为例,针对年轻人的布局已经远不止找个明星代言这么简单,而需要从品牌、战略、渠道、社群等多方面入手,但说到底,面对这群挑剔的消费者,最终起决定作用的还是产品本身。

其实从第一代开始,OPPO Reno 系列就明确主打年轻人市场,主打卖点也一直跟随着年轻人需求的变化而不断更新,所以我们也不妨从新推出的 OPPO Reno4 系列来谈谈到底什么样的手机才能抓住年轻人?

颜值不是关键,是前提

首先,颜值即正义。虽然外观设计并非年轻人购买手机最核心的决定性因素,但它是前提,是门槛。毕竟手机是一款每天都需要使用,每天都会拿在手上 6、7 个小时的产品。

OPPO Reno 系列的外观设计在去年年底有过一次已经深入到风格层面的大改。前两代的 Reno 在设计上强调中轴线、强调对称,从我的感觉来看是一种有秩序的精致感。而到了第三代及以后,尤其是新推出的 OPPO Reno4 系列,设计和配色都更加的大胆。它依然是精致的,但是一种跳脱的精致。

论现在最流行的手机后盖处理工艺,非 AG 玻璃莫属了。它既保留了玻璃手感温润细腻、色彩可塑性强等优势,同时又解决了容易沾染指纹,手汗多用户手感会变黏腻等的问题。

实际上,在去年上半年,当各家厂商都还在大玩渐变色的时候,OPPO Reno 系列就已经用上了 AG 玻璃,整体质感比起众多让人眼花缭乱的单一颜色后盖也有了不少提升。

但此前我们在与 Reno 产品线总经理李杰的专访中了解到,在 OPPO 眼中,AG 玻璃依然存在着缺点:

都很哑淡,把玻璃的质感闷在里面去了。

于是乎,在 OPPO Reno4 系列上面,我们就看到了全新「Reno Glow 晶钻工艺」。

从实际体验来看,在用上了新工艺后的 OPPO Reno4 系列,摸上去与普通的 AG 工艺没多大区别,同样是细腻且不容易留指纹,但在视觉上,Reno4 系列更加通透,在光线底下还会有「Bling Bling」的效果。

一种更沉稳,一种更夺目。普通的 AG 工艺与 OPPO 的晶钻工艺其实并没有孰优孰劣之分,但前者显然还是低调了一些,而后者则会更受年轻人的喜爱。

在 OPPO Reno4 系列背部上夺人眼球的不仅有新的玻璃处理工艺,还有大字体设计。

这种设计风格在手机,乃至于整个数码领域中都十分少见,但在潮流领域,例如备受年轻人追捧的美潮品牌 Off-White 就经常会用到大字体作为设计元素。

▲ Off-White X Nike、Off-White X Converse 上的「大字体」设计元素

所以从看到手机的那一刻开始,你就会发现,OPPO Reno4 系列就是一款奔着年轻人去的产品。

始于颜值,忠于内涵

对于年轻人来说「始于颜值,忠于才华」不仅适用于找对象,还适用于选产品,毕竟爱和金钱都是有限的,必须谨慎。

在上手 OPPO Reno4 Pro 的那一刻,你可能误以为,这是一台没什么「内涵」的手机。因为比起那些疯狂堆料的手机,172g、7.6mm 实在太轻太薄了。

但当你看完配置清单之后,你又会发现 5G、高刷新率屏幕、65W 超级闪充也一个不少,所以 OPPO Reno4 Pro 可能是你目前能买到的最轻薄的 5G 手机之一。

当然,OPPO Reno4 系列的内涵并不只这些大家都差不多的硬件配置上,更多的是在那些人无我有,人有我优的功能上。

而当你把这些功能都一一筛选出来之后,你又会发现,这些不都是为年轻人而做的吗?

热爱分享、热爱表达自我是年轻人的特性。然而到了 5G 时代,年轻人已经不仅仅满足于通过照片、文字来表达,视频成为了最热门的表达方式。所谓的「5G 时代,视频先火」,也有一定程度是因为年轻人更愿意接受视频这种内容载体。

其实 OPPO 在很早的时候就已经嗅到了这一点,所以在 Reno 系列尚未进入 5G 时代的 Reno2 上,OPPO 就已经开始布局视频拍摄功能了。

所以我们也能看到一路跟随着 Reno 系列的迭代而迭代的视频超级防抖功能,而 OPPO Reno4 Pro 这次给我们带来了视频超级防抖 3.0。

OPPO Reno4 Pro 的主摄搭载了 OIS+EIS 双防抖,应对日常生活中的拍摄,绰绰有余,4800 万像素的主摄,也会给你带来细节更丰富的画面。

而当你需要拍摄一些运功更激烈的素材时,例如颇受年轻人欢迎的极限运动等,超级防抖可能已经满足不了你了,但 OPPO Reno4 Pro 上还有一个超级防抖 Pro 模式。

▲ 图片来自:OPPO Reno4 Pro 超级防抖模式

在开启超级防抖 Pro 模式后,电子防抖的力度会进一步加大,这也就意味着画面边缘的裁切部分会更大一些。但当你切换到超级防抖 Pro 模式之后,手机就会切换成超广角镜头进行拍摄,同时解决了抖动和裁切两个相互对立的问题。

然而在 OPPO Reno4 Pro 上你不仅能看到超级防抖这个「传统艺能」,你会发现,这次还有一个超级夜景视频。

与拍照下的超级夜景模式类似,超级夜景视频也是通过多帧对齐再结合算法来提高画面的宽容度,帮助用户在低光照的环境下拍出更明亮,暗部细节更丰富的画面。

▲  图片来自:OPPO Reno4 Pro 视频超级夜景模式

从实测来看,虽然与照片上的超级夜景模式「夜视仪」般的效果还存在着差距,但对比普通模式下的拍摄,整体画面更亮了,此前暗部那些看不到的细节也能显示出来了,整体质感确实有了不少提升。

▲ 图片来自:OPPO Reno4 Pro 与 Reno3 Pro 夜间视频拍摄截图对比

所以无论是青春当中的平淡岁月,还是难得几回的高光时刻,OPPO Reno4 Pro 都能稳稳地帮助年轻人纪录下来。

与「化了妆不发朋友圈等于白化」一样,拍了视频不分享出来也等于白拍。但分享之前还有一个问题,那就是后期处理。

并不是每个人都会学怎么剪视频,也并非每个会剪视频的人都会随身带着台电脑。所以越来越多的用户开始手机来进行简单的视频剪辑。

OPPO Reno4 系列 也考虑到这点了,于是在系统中内置了堪称「傻瓜式」的剪辑 app:SOLOOP。

究竟有多傻瓜呢,傻瓜到你只需要通过简单的拖拽就能完成剪辑。里面还有各种滤镜、转场效果、背景音乐供你选择,甚至连字幕,都可以通过 AI 自动生成。

如果还是嫌麻烦的话也没关系,因为 SOLOOP 里面还有各种的模板,你需要做的就只有把素材导入,之后的各种爆款小视频都能随手拈来。

在去年的第六届世界互联网大会上,探探的 CEO 王宇给大家分享了一个数据:超过 7 成的年轻人每天使用手机的时长超过 6.5 小时。

年轻人的生活越来越离不开手机,于是继周一焦虑、同辈焦虑、春节焦虑后,又出现了一种新式焦虑症——电量焦虑。

为了解决年轻人的电量焦虑,OPPO Reno4 Pro 从电池容量以及充电速度两方面入手。

正如上文所聊到的一样,虽然 OPPO Reno4 Pro 只有 172g、7.6mm,但电池容量依旧达到了 4000mAh,更夸张的是工程师还在里面塞进了 OPPO 的看家本领:65W 超级闪充。

从实际测试来看如果你是中轻度用户,不玩游戏,日常使用只会刷刷微博、看看视频,4000mAh 的电量足够从你出门支撑到回家。

而如果你是重度实际用户,会常常玩游戏或者拍视频等,那么 65W 超级闪充也能帮手机迅速回血:5 分钟可以充到 24%,15 分钟充到 53%, 36 分钟左右就可以充满。

大电池加 65W 超级闪充,基本上年轻人的电量焦虑可以说是药到病除了。

所以年轻人到底买什么?

某一期的《奇葩说》曾经探讨过年轻人的消费观念。嘉宾杨超越分享自己花了自己大半个月的工资去买了一条裙子,而往后一个月都只能吃粥。在被问到是否后悔时,杨超越回答到,起码那个夏天因为这条裙子而变得绚丽多彩了。

对于年轻人来说,喜欢不说高于一切,但地位一定不低。

那年轻人喜欢什么样产品?

设计不随波逐流,审美有独立见解,功能符合需求,创新解决痛点。这就是 OPPO Reno4 系列对于这个问题的理解。

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中