狗头,这可能是人类历史上最有价值的表情包

AppSo

04-28 13:53

古希腊的托勒密觉得世界是围绕地球转的,地球就是世界的中心。哥白尼觉得世界是绕着太阳转的,太阳是天文学变革的中心。而我觉得世界是围绕着马斯克转的,马斯克做啥就有一堆同行,马斯克看好啥啥就大火,马斯克喜欢狗狗币,狗狗币就暴涨。

一向对钱不敏感的同事都意识到了狗狗币的火爆,前两天抱着我的大腿痛哭:「我们错过了比特币,又错过了狗狗币,我们啥时候能暴富啊?」

我很理解 A 君,毕竟我和它一样,都错过了所有的风口。看着狗狗币一涨再涨,家里养了柴犬的我忍不住抽泣——我也对柴犬汪汪的力量一无所知。

▲ 我的柴和狗狗币的柴没啥区别,但价值差别很大

世上最有价值表情包:汪汪汪汪汪

2005 年 11 月 2 日,普通的一天。但在这一天,被全世界最多人看过的狗子 Kabosu 出生了。她是一只小母柴,刚出生的时候毛发都是黑色的,距离广为流传的柴犬照片相差甚远。

2010 年 2 月 13 日,Kabosu 的主人把自家柴犬趴在沙发上的几张照片发到了她的博客上。在这组照片里,Kabosu 张牙舞爪,也乖乖趴下,但最终大火的却是狗狗双手交叉,柴犬标志性豆眉直视镜头的照片。

▲ 多年后旧照重拍,Kabosu 的脸庞没那么圆,嘲讽感也几乎消失了

人们把这只柴犬的照片做成表情包,在不同的网站和应用中流传。但要到 2013 年 7 月,这个表情包的搜索才会有一个明显的上升。2013 年 8 月,美国 ACG 图片讨论主题社区 4chan 在 Reddit 上对另一社区 r/Murica 发起了冲击,它们用 Kabosu 照片衍生的表情包占领了这个社区。

本意是想挑事「洗版」,谁知道 r/Murica 也很喜欢这个狗头表情包。即便 r/Murica 不喜欢被挑衅上门的行为,但这个表情包却征服了它们,双方的冲突没有更进一步,这也算是「相逢一狗泯恩仇」的最佳案例。

▲ 4chan 用狗狗币占领社区. 图片来自:dailydot

在这次的事件之后,狗头表情包成功的被更多人知道了。它被「Know Your meme」评为年度最佳 meme,被越来越多人所使用。

这也是比特币价格极速上涨的一年,当时有非常多的人质疑比特币的价值,狗狗币的创始人也是其中一员。为了嘲讽比特币,Jackson Palmer 买下了由 Billy Markus 创立的 Dogecoin.com 以对标比特币的 bitcoin.com 的官网。

这可能也是狗头嘲讽功力最猛的一次,价值不可估量。截至发稿前,狗狗币市值为 $33.94B,想到这本身也是一个嘲讽玩笑,是不是觉得狗头的嘲讽力 Max 呢?

▲ 我觉得它看上去在嘲讽虚拟货币

不过这些和大部分的中国互联网用户没什么关系。中国互联网用户熟悉的狗头表情故事还得从 2014 年讲起。

中国狗头,狗出四五六七八版本

那是中国互联网风起云涌的一年(划掉),当年风头正劲的微博刚做了一个 3.6 的大改版。当时处于 iOS6 与 iOS7 的过渡期,微博整体的界面呈现卡片化的特点。因此设计团队的负责人岳阳明也决定重新改版微博表情,这是一次其他部门领导都不了解,完全由设计师主导的改版。

▲ 网友自制的狗头表情变化

两个设计师每天也只有一两个小时能做微博新表情,断断续续做了快三个月才完成。但新表情的评价却也呈现了两极化的特点,这套表情设计师之一的冯大伟五年后在知乎回忆这段经

这套表情发布之后,每天都有人骂,甚至有人创建了话题#抵制新版表情#。

我每天提心吊胆,搜关键词看用户反馈到半夜,生怕公司因为用户反映强烈把这辛辛苦苦做了三个月的项目下线了,还好被老大顶住了。

不过在很多表情都有用户骂的情况下,也没有一个用户骂狗头。

▲ 微博狗头,永远的神

在做新的微博表情之前,狗头表情包在国外已经非常火爆了。冯大伟自己也说他在各种设计交流群里几乎每天都能看到有人在发这套表情包。在这种情况下,他的想法是「如果在一群黄脸中塞一只表情诡异的狗一定会有特别的效果。」当时设计师本人都没想到能这么火。

▲ 微博狗头进化史

为了和微博表情保持一致,冯大伟并没有模仿照片去画,而是放大了眼睛和眼神的萌傻感,打造出了初代狗头表情。事实证明,一个好的设计基本也会得到身边人的认可,冯大伟的领导和同事都很喜欢这个表情,其中一位同事还设计了「喵喵」表情作为狗头 doge 的女票,原设计师又为此新增了一个浪头表情。

▲ doge、喵喵、浪头,连 doge 都有女朋友,你没有

接下来就是用户发挥作用的时候了。发现狗头表情妙处的微博用户给狗头表情添加了新用途,「狗头保命」以及「正话反说」。由于狗头表情自带不屑和魔性的含义,经常有人在内容后加上它,表达反讽之义。随着使用的人越来越多,狗头表情逐渐代替了原先的「我在反讽」,成为大家所接受的反讽标志。

微博的狗头大受欢迎,中国其它应用平台也纷纷跟进,在自己的表情系统中加入了狗头的设计。

QQ 的狗头被说长得像松鼠,两只耳朵更靠近,看起来更活泼一点。

B 站狗头表情好几个,最接近的狗头表情和微博很像,只是更有立体感。除此之外还新增了狗脸上窄下宽的棕色柴犬。

▲ B 站狗头表情

值得一提的是 B 站小电视版也有自己的狗头,那更像是 B 站标志小电视的「狗化」,既有品牌元素也保留了原先的嘲讽感。

▲ B 站小电视「狗化」

钉钉表情自带让人呼吸骤停的恐惧,眼睛不仅斜视还向上翻,这个侧翻白眼让很多人称为「滑稽与狗头的二代混血」。

▲ 老蕉 Banous B 站视频《盘点各平台的「狗头」表情》截图

支付宝狗头不仅有柴犬,还新增了哈士奇。这个狗头应该是全网最圆润的了,豆眉皱眉清晰,双下巴还有褶子,看上去是个富贵狗。

▲ 支付宝狗头

抖音的狗子则更扁平化,狗子本身也更活泼。眼睛从斜视变成了斗鸡眼,还吐舌头。只是这种设计也让原先反讽的感觉弱化了。

▲ 抖音狗头

最后还得说下微信的狗头表情。2020 年 1 月,微信狗头千呼万唤始出来,这个表情不再圆润,反而变得棱角分明,狗脸更接近与长方形,再加上两个尖尖耳朵。微信还为这个表情做了抱枕,在之前推出的表情盲盒中,狗头也是最重量级别的隐藏盲盒。

▲ 微信狗头周边

作为中国用户数最大的应用,微信狗头一出就被用户拉着对比微博。有人喜欢,但也有很多人觉得不如微博的原生狗头。

▲ 曾主导了微博新表情设计的岳阳明也转发过网友对微信狗头的调侃

商标、狗狗币,狗头价值无穷

作为各个平台都配备,人民群众喜闻乐见的表情,狗头标志不仅有了自带的含义,也有了更多的商业利益。

企查查 app 就显示,最近北京字节跳动网络技术有限公司新增「狗头」、「狗头大作战」相关商标申请信息。再加上此前腾讯、新浪微博关联公司于 2021 年 2 月都陆续申请过「狗头」相关商标,狗头的商标战争已经在进行中了。

▲ 微博申请狗头商标

不过也不必担心发狗头表情包会不会侵权,因为这更像是知识产权保护的常见操作。由于这些表情很受欢迎,会有很多商业品牌对这类表情进行抢注,把它当作吸引顾客的重要元素,所以品牌也会积极做一些战略防御。

当然商标都是之后的准备,狗狗币可是 2013 年就成功变现了。随着马斯克在 Twitter 中对狗狗币元素的应用,这个虚拟货币越发水涨船高,成为了继比特币后最有价值的虚拟货币。

马斯克先是发布了一张狗头表情登陆外星球的图片,并配文「照图理解」。再加上之后的解释「在真实的月球上」,恐怕没人会怀疑此人想带着狗狗币上天了。等到 2 月 4 日马斯克发推把自己和狗头表情放一起时,狗狗币在短时间内就涨超 80%。

▲ 带币达人马斯克

作为曾经嘲讽虚拟货币的玩笑,狗狗币摇身一变成为了虚拟货币的代言人,某种长度上看也蛮讽刺的。只是在狗狗币让很多人一夜暴富的现在,一贫如洗的我只能抱着我的狗狗和你聊一聊为什么狗头能火。

家有柴犬的我觉得,这是因为柴犬不管怎样都可爱。虽然滤镜糊住了我的双眼,但这确实是一个很重要的原因。相比其它乐于服从人类的犬种,柴犬因高冷倔强闻名于世。你看网上流传的柴犬 meme,要么是傲娇狗头,要么是赖着不走,它在某种程度上也代表了我们的倔强和任性。

仔细看看微信的狗头表情,你就会发现不管狗狗眼睛往哪里转,都很有戏剧感。向左看的时候,它像是听到你说话但不想理你的柴犬;眼睛正视你的时候,你可能会觉得狗头黑色眼珠发出了镭射光;向右看的时候,再次把嘲讽值拉满。

▲ 不管眼睛怎么动,这个表情都会受欢迎

狗头原型 Kabosu 被称为神烦狗,也是因为它的表情契合了人们当时的心理。我就静静看你装,看你还能说出什么降智发言,这是你说的我什么也没说……这些都成了人们对狗头表情的解读。可以说,日本 Kabosu 只是坐在沙发上拍了张照片,大洋彼岸的人们就自动把自己的心情和想法带入了进去。

诞生 11 年,狗头表情并未过时,反而是在各个设计师的二次创作后焕发出了第二春、第三春,每一个人都能用不同的狗头表情包进行内容的表达。

▲ Doge,永远的神

不管狗狗币是不是真的有价值,人们对狗头表情的爱都是真实的。

你狗狗币暴跌就暴跌了,和我们狗狗有什么关系呢?

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