字节出了款听歌 App,《汽水音乐》能承载更多「抖音神曲」吗?

AppSo

04-28 10:53

十年前,张一鸣创立了字节跳动(以下简称字节)。那个时候,人们不会想到这家籍籍无名的中国公司会在之后裂变式的生产出众多爆款移动应用。

《内涵段子》《今日头条》以至今天国内短视频领域的霸主《抖音》,都是字节爆款制造能力的印证。而海外版抖音 TikTok,毫无疑问是迄今为止中国企业出海最为成功的产品。

▲ 2022 年 2 月份应用下载量排行 来源:SensorTower

在快速更迭的互联网世界里,停滞不前就意味着倒退。抖音在国内的用户群体规模开始逐渐见顶,国内的短视频领域已经很难再获得更大的市场。所以在过去的几年里字节也在不断的拓展着自己的边界,尝试打造出下一款流量的支撑产品。

而音乐流媒体,无论从国内还是国外的市场来看,都是一片难以翻起水花的「红海」。国外 SpotifyApple MusicAmazon MusicYouTube Music 四大平台已发展多年,拥有大量音乐版权和付费用户。而腾讯系音乐和网易云音乐则以「一超一强」的地位占据了国内音乐市场的绝大部分份额。

字节要如何来挑战这些在音乐市场已耕耘许多年的巨头?《汽水音乐》的上线是重要一步。

抖音图标里的音符,是字节的音乐基因

抖音从诞生的时刻,便与音乐密不可分。抖音的前身为 A.me,其定位便为「音乐短视频」,这一产品与彼时在美国青少年中流行的 musical.ly 极为相似。

▲ 抖音图标中是一个音符 来源:unsplash

musical.ly 是一家 2014 年创立的中国公司,其通过引导用户配合音乐对口型或者跳舞来创作短视频,在欧美积累了大量的青少年用户。

据统计,截至 2017 年底 musical.ly 拥有超过两亿的注册用户。musical.ly 在 2017 年被字节收购,之后又被并入抖音的海外版 TikTok,为 TikTok 带去一大批活跃用户与创作者,这也为之后 TikTok 在全球的快速扩张奠定了基础。

▲ musical.ly 界面,主打与音乐结合的 15s 短视频

国内的抖音则通过赞助音乐综艺收获了大量喜爱音乐的年轻用户,并牢牢抓住优势,通过引入明星网红,赞助春晚等下潜到更多的用户群体。

今天的抖音仍然与音乐密不可分,在抖音平台诞生的「抖音神曲」成为互联网中传播最为广泛的音乐元素。在国内网络的各个平台甚至是线下,人们都会听到抖音上那些爆火的音乐。

2020 年 3 月,字节首先在印度和印尼正式推出了音乐播放软件 Resso,且在之后的半年里获得了迅速的增长。

▲ Resso 官网演示画面

然而,Resoo 之后的两年里没有进一步地向更多国家的市场开疆拓土,其目前开放的区域仅仅为印度,印尼以及巴西三个国家。

虽然 Resso 在这几个国家的音乐类应用下载量均排名前列,但对于字节,很难说 Resso 的成绩有多么瞩目。在音乐流媒体领域耕耘多年的 SpotifyApple Music 等依旧牢牢占据着海外音乐流媒体的大部分市场份额,而手握大量音乐版权的腾讯同样对海外市场野心勃勃。

▲ MIDiA Research 给出的 2021 年第二季度全球音乐流媒体市场份额. 图片来自:MIDiA

《汽水音乐》,有何不同?

2021 年 12 月份中旬,字节开发的《汽水音乐》首次出现在媒体视野中。但因为其仅仅限于小范围的内测,公众也是只闻其声,不见其貌。

3 月份《汽水音乐》上线国内应用商店,并陆续放出更多邀请码开启了大规模内测,从而今天我们终于有机会来体验这款新的音乐 app。

▲ 《汽水音乐》官网主页

1. 使用体验

初次注册时,《汽水音乐》会提醒用户选择喜欢的音乐风格和语言,从而完成之后便可以推荐贴近用户喜好的音乐类型。

▲ 注册账户后《汽水音乐》会提醒用户选择喜欢的音乐类型

进入主界面,《汽水音乐》的界面与 Resso 高度相似,两者都有别于市场上主流音乐播放器的交互方式,选择了与抖音相似的上下滑动逻辑来切换歌曲。

相比传统的左右键切换,上下滑的交互显然大大提升了切歌的速度,从而让听歌如同刷短视频一般可以无压力的快速浏览,算法在相同的时间内也能获得更大的样本量以更精准的向用户推送歌曲。

▲ 传统的音乐播放界面:左侧为豆瓣 fm,右侧为 Apple Music

采用上下滑动来切换歌曲的方式后,歌曲封面也由卡片式转变为沉浸地融入屏幕中央,而歌词在封面上方随着听歌进度实时滚动,点击歌词区域即可进入歌词页。

封面的左下方是抖音相似的「喜欢」,「评论」和「分享」按钮,而右下方则是「播放队列」以及包含歌曲下载,加入歌单等的多功能入口。

整个音乐播放界面的最右上方为搜索按钮,相较之下,传统的音乐播放软件往往需要返回首页才能进行搜索。

▲ 《汽水音乐》音乐播放主界面

在歌曲播放界面的「播放队列」里,可以看到算法推荐的之后要播放的歌曲,下方有会有小字提示「听得越多,推荐越多」,从而即将播放的歌曲是随着用户在歌曲间切换不断更新的。

《汽水音乐》的推荐分为三个层面:默认的基于用户偏好和历史行为的推荐,基于搜索的推荐和基于电台的推荐。

▲ 《汽水音乐》的歌曲推荐

《汽水音乐》底部的导航栏分为三个部分,对应三个不同的功能页。默认进入程序后为歌曲自动播放的「音乐」页面。中间为发现页,从上至下分别为「音乐电台」,「歌单推荐」和歌曲榜单。

「我的」则是进入个人信息页,在这里可以查看喜欢的音乐,收藏的歌单和专辑,以及下载和历史播放记录。

▲ 《汽水音乐》的发现页和个人信息页

2. 与抖音同步

你也许注意到在个人信息页里出现了「抖音收藏的音乐」这一歌单。

同样作为字节旗下的产品,《汽水音乐》和抖音的大部分数据都是同步的。在抖音收藏的音乐可以在《汽水音乐》中看到,反之亦然。除此之外,用户的关注和粉丝也是和抖音保持同步的。

然而音乐的同步却存在一些问题,一些在抖音收藏的歌曲在《汽水音乐》中显示为灰色,无法播放;而一些在《汽水音乐》中可播放完整版的歌曲在抖音中只能听前 30s,提示需要在《汽水音乐》中才能听完整版。

例如在抖音中可以播放的周杰伦歌曲片段,在《汽水音乐》中均无法播放(《汽水音乐》中暂时只有寥寥几首周杰伦与其他歌手合作的歌曲,而无个人单曲);即使是同一首歌,在抖音收藏的歌曲片段无法在《汽水音乐》中播放,而完整版则又可以播放。

▲ 《汽水音乐》和抖音歌单同步,但两者的可用曲库并不完全一致

因为《汽水音乐》目前还处于内测阶段,因此暂还无法确定之后该问题是否会继续存在。

3. 国内音乐 App 的「纯净异类」

国内音乐市场竞争激烈,曾经的音乐版权大战让腾讯,网易等纷纷砸下重金购买音乐版权。

在这场持续数年的版权之战中,虾米音乐于 2021 年年初宣布关停。中国音乐市场从此只剩腾讯系和网易云音乐两大派系。而版权之争也在 2021 年 7 月 24 日以国家市场监督管理总局对腾讯独家版权的处罚决定为始落下帷幕。

▲ 网络音乐独家版权的落幕

高昂的音乐版权费用使得国内在线音乐平台仅仅依赖会员服务难以实现盈利。

腾讯音乐得益于其音乐库的丰富吸收了大量付费用户,同时其也积极拓展音乐相关业务从而实现了数年的盈利,而市场份额较小的网易云音乐则已经连续亏损多年。

可以发现,国内的 QQ 音乐,酷狗,酷我音乐和网易云音乐都不像国外的音乐软件一样仅有纯粹的听歌功能,而是塞入了直播,短视频,社区等诸多其它元素以留存用户流量来进一步变现。

▲ 「不将就」的国内两大阵营音乐 app

而《汽水音乐》,在现阶段看来保持了相当的克制,基本没有音乐无关元素的干扰。

4. 曲库,难敌腾讯

在音乐版权方面,《汽水音乐》称具有千万曲库,然而相较腾讯庞大的曲库容量来说仍显不足。譬如其和网易云音乐一样没有周杰伦单曲的版权,而 A 君搜索一些歌手或歌曲也偶有搜索不到作品的情况。

▲ 《汽水音乐》当前的曲库仍显不足

《汽水音乐》或许并不需要成为一个具有最全曲库的音乐软件。

使用抖音的用户可以无缝的在《汽水音乐》上收听在抖音上收藏过的歌曲,并在字节强大的算法推荐里找到更多喜欢的歌曲。

对于那些仅仅想要漫无目的地享受音乐的人,《汽水音乐》干净的应用界面也会让这个过程更为愉悦。

音乐,点燃短视频

抖音从短视频战场中厮杀而出,坐上第一的宝座,然而今天的它并非高枕无忧。腾讯曾力捧微视在短视频赛道竞争,最终并未获得多少市场份额。即使遭遇滑铁卢,腾讯凭借「国民软件」微信的巨大流量池,对发展短视频的野心仍然蓬勃。

在疫情导致各地线下音乐会不能举办的形势下,微信视频号凭借线上演唱会吸引大量的微信用户使用视频号。微信号陆续邀请了西城男孩,五月天,崔健举行线上演唱会,累计观看人数均超千万次,这显示了视频号在微信生态下强大的传播能力,而这无疑给增长见顶的抖音带来了压力。

▲ 五月天和崔健在微信视频号上举办线上演唱会,截图来源于网络

《汽水音乐》诞生的意义或许正在于让抖音短视频的熊熊火焰持续燃烧。

抖音过去已经不断地证明了自己打造音乐爆款的能力。通过构筑音乐平台,抖音可以更大程度地发挥平台优势,生产出更多独占的优质音乐内容,反过来进一步稳固抖音在短视频领域的地位。同时单独音乐平台的开发也能完善字节的文娱覆盖范围,有助于形成更为完善的生态体系。

总结

字节跳动,意味着互联网中的信息快速更迭,只有不断向前才能获得优势,在残酷的市场中生存下来。

音乐,可谓是联系不同国家,民族,群体的绝佳载体。人们的身体会随着节拍而动,情绪随着旋律共鸣,引领音乐风潮的平台将自然而然地获得大量用户。抖音崛起的过去离不开音乐,而抖音稳固发展的未来也决离不开音乐的辅助。

《汽水音乐》目前处在内测阶段,需要邀请码才可注册。

内测期间注册成功后会赠送两个月的会员。正式会员的价格为 8 元/月,45 元/半年,88 元/年。

如果你想体验,可以前往应用商店下载,也欢迎在评论区分享传递邀请码。

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