习惯了手机屏幕的年轻人,开始回到电视机

AppSo

05-24 18:39

大,是人类永恒的追求。

别误会,我没有开车,我只是在陈述事实。

你去搜吉尼斯世界纪录就知道,人类对于最大的追求从未停止。最大臀部、最大南瓜、最大混凝土桥梁……食品届也是,明明用最大的锅煮几吨的食物并不能保证口感,但总有人在尝试用大锅做出最大的当地特产。还有数码产品的屏幕越做越大,连苹果推一个 iPhone SE 3 也要面临销量不如预期的境况。

▲ 南瓜也可以大出天际

只能说,大了,可能就没办法回去了。

看视频可能是为数不多由大变小的领域。毕竟越来越多丰富的内容在手机的 app 里,而不在电视台的节目表里。前者想在哪看就在哪看,后者需要等广告,还得在特定时间坐在电视机前才能看到你想看的内容。在这种降维打击之下,用户涌向承载 app 的小屏也并不奇怪。

效率至上的时代,年轻人追剧的设备从电视机变成了手机、平板、电脑。不管怎样,客厅里的电视机都曾经积灰。不过,随着年轻人对使用体验的追求,让事情正在悄悄发生变化,年轻人正在慢慢回到电视机前。

回到客厅,年轻人重新打开电视机

如果电视机看视频的体验和以往相比还是差一大截,那用户肯定是不会乖乖坐在电视机前的。用户愿意回到客厅的重要原因是,他们已经习惯了在电视机上看手机 app 已有的内容。

爱奇艺、腾讯视频、优酷、B 站、芒果 TV,甚至是竖屏内容爆火的抖音,他们都推出了自己的大屏端应用。也就是说,现在打开电视的年轻人不仅有电视台可以选择,他们更多是在看和手机上内容一样的东西。选择电视,无非是为了体验的升级。

▲ 回客厅,看电视. 图片来自:decoist

《乘风破浪的姐姐 3》开播,我就没有趁着中午休息的时间把它看完,而是等到晚上回家,才和男朋友一起在大屏端的芒果 TV 上看完了期待已久的内容。在我看来,在办公室用手机、电脑看视频下饭和在家坐在沙发上一边看一边吃完全不一样。

有一个很重要的原因是在办公室看视频感觉不是一种享受,工位那么窄压根施展不开。架个手机在那里,外卖也占地方,一边吃一边看只是打发时间。所以我比较喜欢的综艺电影都会晚上在电视机上看,可以一边看一边吃零食,感觉很享受。中午就看一些感兴趣但不是非有不可的短视频。

▲《乘风破浪的姐姐 3》等综艺是芒果 TV 的主打

而最近成为「刘畊宏女孩」后,我就对此更有发言权。你要跟着做动作,首先是要把动作看清,在电视机和手机屏幕大小的对比下,孰优孰劣一目了然。一个是可以直接跟做的方便,另一个则可能得不断弯腰暂停盯着手机才能跟下来。

为了方便跟着跳操,我也曾经想过手机投屏,结果半天没有找到入口。没想到,最后我却在电视端的云视听小电视上找到了刘畊宏的录播。不用费劲看手机,大屏搞定一切,还能随时暂停调整运动节奏,方便程度拉满。

再加上运动健身本身就是饭后在家的减脂活动,打开电视在瑜伽垫上跟做就非常自然。这个道理,和家庭主妇最初用 DVD 或跟着电视节目健身一样的道理,只是现在年轻人都在用 B 站搜索刘畊宏、周六野、帕梅拉了。

▲ 刘畊宏直播的竖屏内容,投屏或许没那么适合

当然这一切有个重要的前提,那就是年轻人有电视机了。对于还在住校,经济上不独立的学生来说,手机、Pad、电脑屏幕是三选一的选项,电视机是自己租住房子之后才会考虑的选择。

只是学生之外,购买电视机的用户也越来越多了。

秒针系统发布的《2021 NEW TV 营销报告》更是直接地表示,2020 年至 2023 年中国家庭智能电视保有量预计将从 2.66 亿提升至 3.89 亿,用户覆盖量也将增至 10 亿人。就是说,买电视的多了,看电视的多了,重新回到沙发前和家人一起同追剧的体验又回来了。

▲ 你重新开始看电视了,此电视非彼电视

唯一不同的是,当年你看的是芒果台、荔枝台,现在你看的是银河奇异果、云视听小电视。不像以前需要掐点等在电视机前,错过也能有,花钱去广告(有的还不用),还能有弹幕。

好精彩的电视机,最好下饭背景音

用户回到了沙发,流媒体也冲向了电视台。很难说出这到底是谁先谁后,这就像是先有蛋还是先有鸡的问题一样,不论事实是哪一种,都有些许的道理。

电视端应用的内容就像老母鸡一样带来了观众,而这些「老母鸡」们也各不相同,我们就从内容丰富度、观看体验等不同方面对这些平台来了个对比评测,一起看看哪个平台最合你心意。

▲ 对比表格

从目前较为主流的几个平台来看,电视端应用都有足够多的内容丰富度做支撑,整体的内容推荐也有其特点。例如酷喵影视有羽毛球专区;云视听极光主页还会宣传 NBA 的相关视频;芒果 TV 主推其自制综艺;华数鲜时光有特意切合了横屏的短视频,刷视频;云视听小电视则有动物圈、国创这样别的平台所没有的分类。

▲ 云视听极光的 NBA 内容也是吸引用户的关键

以电视剧来看,传统的优爱腾依旧强势;从丰富度来看,靠平台投入的优爱腾则远不如创作者生态坚实的 B 站;而芒果和华数鲜时光都有自制综艺和短视频的独特优势。

具体到广告及观看流畅度上,每个平台都流畅,但成熟的银河奇异果和云视听极光广告较多,让你在电视上体验 90 秒的「快乐」,芒果 TV 的 45 秒广告比上不足比下有余。优酷倒令人意外,除了启动页出屏广告外都表现的很克制,当然最克制的还属没有映前广告的云视听小电视和华数鲜时光。

▲ 银河奇异果和云视听极光很「成熟」,广告也较多

这些内容的参差和平台的不同体验都让用户做出了决策。

对于我的同事醒醒来说,使用电视端应用+手机端投屏就是她的省钱之道。「开个电视版的会员没必要,电视上下载应用之后投屏就足够好了,不下载的话就很容易卡顿。」

不过精打细算的醒醒也是奔波在路上的观众,她使用的应用不止一个。从《猎罪图鉴》到《特战荣耀》,从恋综到《浪姐 3》,她基本是在跟着内容跑。有时候上一个追的电视剧完结了,下一个综艺还没找到,一边吃饭一边找剧,吃完也不一定能找到。

▲ 特战荣耀结束后,醒醒陷入了「剧荒」

KK 则是很忠诚的用户。本身就是抖音重度使用者的她曾经想过在电视上刷抖音视频,为此特意下载了华数鲜时光。但她发现,这根本不现实。她在两个平台上的需求都不同,尽管视频在尺寸上做了匹配,但电视上刷视频再也没有了移动端的畅快感,目前她只会用它来看刘畊宏。

她的朋友穗则为她的这种习惯惊叹不已,表示「竖屏看着不难受吗?」在穗看来,电视上看竖屏内容难受至极,它只适合手机。和朋友一起跳过一次《本草纲目》的她还是回到了云视听小电视刷着帕梅拉、美丽巴黎、燃脂走……

穗表示自己也会看 B 站「下饭」,UP 主的美食视频是她的首选。「哪怕是吃外卖都感觉自己是在吃山珍海味,看他们(UP 主)做饭,用珍稀食材做料理,哪怕是制作失败的翻车记录也很不错。主要是这些视频不会很长,长度适中,刚好够你吃完饭。」

▲ 穗向我们展示用来吃饭看的「老少女阿珂」

刷综艺、看剧集、享美食,哪怕只是边吃饭边看,用户在大屏端的需求都是五花八门的,其中既包括影视综艺这样的专业内容,也包括一些轻量级的内容。

像我个人而言,由于平日加班比较多,在工作日就难抽出整块的时间,去看电影或者看综艺,更不用提动辄三四十集的电视剧。我和 KK,醒醒,还有其他年轻同事聊下来也发现,即使打开电视机,大家也越来越疲乏打开一个动辄一两个小时的综艺节目,毕竟精彩的部分其实并没有那么多。爱优腾的影视综艺,想要好好欣赏完,基本上会完全占用晚上的休息时间。何况,并不是每一个热播的综艺剧集的质量能好到让人满意。

如果只是想吃饭时候想看个 20 分钟的内容,往往拿着遥控器的手就会陷入无限迷茫。能够同时满足打发时间和沉浸观看体验的平台并不多,上要可看纪录片电影,下要可看几分钟的精彩视频。

▲ 云视听小电视

醒醒也和我说,她现在很多时候会用电视机看 UP 主的视频。我注意到,在这一点上,B 站 UP 主自制的内容反而能做到有效的补充。除了影视综这样的专业内容,B 站大量 UP 主自制内容其实质量不错,包括选题也比较贴合年轻人喜欢的内容,科技汽车测评,美妆健身,往往几分钟到十几分钟的时长看完也不觉得吃力。这些视频内容时长短,消费门槛低,非常适合在吃饭或者睡觉前做轻量级消费,这也是 B 站独特优势之一。

当然,这无疑对原先仅在手机端提供服务平台提出了更高的要求,因为电视机前的用户是很不同的。本身横屏内容居多的 B 站、芒果 TV、爱奇艺等平台在进入电视端时本身也会更有优势,视频不需要竖变横,迁移成本极低。

而从内容丰富度上来说,B 站或许是在长、中、短和内容丰富度上更有竞争力的平台。长有纪录片、电影;中有日剧、番剧;短有 UP 主的 vlog 和剪辑。美中不足的是体育内容相对爱奇艺、腾讯还是较少,唯有足总杯内容或许很难满足体育爱好者。

▲ B 站体育内容相对爱奇艺、腾讯较少,但其他内容非常丰富

但一位不愿意透露姓名的阿森纳球迷表示,他自己在看《天下足球》剪辑或一些历史高光时也会直接在 B 站上进行搜索,上面的资源是能够全面满足他需求的。还有很多 UP 主会剪辑一些足球 CP 的内容,这也是其他平台所看不到的。

UP 主 的存在让 B 站有了其他平台望尘莫及的丰富度,美妆、动物、日常、搞笑、影视……丰富又全面的优质稿件是其他平台花钱也未必能买到的。除了这些用户自制内容,平台如《人生一串》这样的影视剧综国创内容也为长期留住用户立下了功劳。

该花的钱花了,「不花钱」的平台生态则创作了多元内容。内容丰富,靠着 UP 主降低制作成本的 B 站以小博大。UP 主的粉丝最后都成了 B 站的粉丝,而这些粉丝留在平台又在云视听小电视上开始关注更多的领域,一切恰如其分。

▲ B 站自制内容《人生一串》

而另一方面,屏幕的扩大,又催生了内容分辨率的提升。而那些原本就上线 4K、杜比全景声的应用也成为了这一批电视端争夺的最大胜利者。4K 对于国内的视频平台是一种「标配」,但到了电视上时真 4K 和假 4K 就是真的一目了然,对比惨烈。而提前在内容上布局了 8K 超高清视频、杜比声的 B 站,在去年布局了 5G+8K+VR 视频的爱奇艺,肯定能先走一步,毕竟几十寸的屏幕接受不了马赛克。

当我们提到海外的流媒体平台时,配上的图片大多是用户拿着遥控器打开电视的图片。这其实就说明了流媒体和电视这种设备的契合性,迪士尼、Netflix 等平台早就在电视机上「打」得不可开交,中国的平台也提前就开始了 Battle,只是现在战火也升级了。

黑白电视到有线电视,大屏电视到智能电视,甚至慢慢延伸到了家庭影院,电视机上记录着我们生活的「消费升级」。不仅色彩更鲜艳了,屏幕更大了,我们也能更掌控自己观看的内容了。

这是一个不可逆的过程。

彩色已经具备了,把电视做大电视机厂做到了,接下来一个个「线上电视台」就是把已经有的丰富内容放到了电视机上,而且这些电视台还在飞速更新中。

▲ 播出 24 年的快乐大本营停播也意味着原先电视台黄金年代的结束

这么些年,《快乐大本营》停播了,《百家讲坛》消失了,连电视台关注度最高的节目(如《浪姐》)线上和电视机都有几分钟的时间差。但不是线上的内容更好,而是卷到极致的流媒体平台们内容确实更具吸引力了。

当流媒体平台回到人们更喜欢的大屏时,我耳边好像传来了那句:

恭迎钮钴禄甄嬛回宫!

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中