奥斯卡颁错奖,居然是排版惹的祸?| 灵感早读

AppSo

2017-03-15 09:58

A 君导读:前不久奥斯卡颁奖典礼颁错奖全场尴尬的事件,相信你一定也了解。但你是否知道,这和颁奖卡片的字体排印设计有很大关系?

AppSo (微信号 appsolution)获设计师@mrbenbannister 授权翻译的这篇文章,将为你拆解其中原理,告诉你怎样的排版设计才能让用户减少犯错

2017 年第 89 届奥斯卡颁奖典礼热度刚退,但在颁发「最佳影片奖」时,出现的史上最大乌龙——错将该奖颁发给《爱乐之城》剧组的尴尬场面,应该让你记忆犹新吧?

如果回看颁奖视频,你会发现沃伦·比蒂(Warren Beatty)在宣布获奖名单之前,脸部表情明显不对。

我们来快速回顾一下那几秒钟内发生的事:

  1. 沃伦·比蒂和费·唐纳薇(Faye Dunaway)登台颁发「最佳影片奖」,但他们手中的信封,是「最佳女主角」获奖名单。
  2. 沃伦宣布获奖名单,中途停顿了一下,确认后再接着宣布(这一幕在观众看来完全是为了制造喜剧效果而作)。他甚至还确认了信封里还有没有其它颁奖卡。
  3. 接着他把颁奖卡片递给唐纳薇,面部表情看似「这到底对不对啊?」。
  4. 还没等他开口说话,唐纳薇就直接念出了卡片上面的文字(看起来好像她并没有意识到问题),结果把这项奖颁错了。
  5. 这可是在奥斯卡过去 88 年历史中从没发生过的事件啊。

可想而知,为了避免类似错误的出现——特别是像奥斯卡这样的盛典——其中肯定有不少冗杂环节和细节需要考虑。

但百密一疏,本届颁奖卡片的字体排印唯独被遗漏了。什么是字体排版?

字体排印学,或字体排印,又称文字设计,是一种涉及对字体、字号、缩进、行间距、字符间距进行设计、安排等方法来进行排版的一种工艺。

——维基百科

下图是「最佳影片奖」颁奖卡片的视频截图。从截图来看,该卡片设计和上述引用内容存在不少差别。

ABC(美国广播公司)原版视频截图。版权:ABC

  • 首先,它清晰可辨,单词间距合适。
  • 其次,它有一定可读性,但「月光男孩(Moonlight)」和制作人的视觉重量均等,混杂在一起。
  • 最后,虽然它只是一张颁奖卡,但视觉上一点吸引力也没有。

所以,说它平淡无奇,也不为过。

根据上述卡片设计,我「重构」了当时两位颁奖嘉宾手里应该拿着的卡片,结果画面有点太美,我不敢看:

这张卡片的字体排印实在是太可怕了(可怕,可怕,可怕——重要的事情说三遍)。如果要我稍微 nice 一点,那就说它不是很好吧。当然,这种「不恰当」也不是只有奥斯卡主办单位才会犯。

看到卡片底端字号非常小的那几个字了吗?——「最佳女主角」

要知道这可是全球直播啊,数以百万计的眼睛都盯着。颁奖嘉宾有点小紧张也是正常的,但是颁奖还是要继续。所以,当颁奖嘉宾拿到卡片后,最有可能就是(根据视觉层次)从上到下依次念下去,基本上也不会在意卡片内容的正确与否。

达伦当时的面部表情,好似「不对啊,这上面写的 Emma Stone 啊」。而唐纳薇当时已经难以抑制内心的激动,在没有注意到达伦疑惑的情况下,直接念出了《爱乐之城》。

我个人并没有因此责怪达伦或唐纳薇。出现这个结果,错误只可能源自 2 个方面:

  • 负责颁奖卡片设计的人(这还能称作设计吗?拜托!)。
  • 将错误信封递给他们的那个「始作俑者」。

甚至如果颁奖卡片和信封设计清晰的话(都不用打开红底黄字信封就能发现问题),这些问题就更不会出现了。

装有「奥斯卡颁奖卡片」的信封。图片来源:ibtimes

关于此次颁奖卡片,主要有 3 个方面的设计不当:

  1. 都知道这是奥斯卡,所以 logo 可以不必设计在卡片顶端。
  2. 「最佳影片奖」不应该放在卡片底端,而且字体略小。
  3. 获奖者姓名——这是颁奖嘉宾宣布的主要信息,结果和第二行内容字体一模一样,视觉重量过于对等。

试想一下,让时光倒流,颁奖嘉宾手里拿到的错误卡片是下图中的修改版本

改变了字体大小、排版、文本视觉重量,前后对比就十分明显了。所以,这个尴尬的错误其实完全可以避免。

我们来玩玩「大家来找茬」,对比原卡片和我修改的版本,看看这些不足为重、又举足轻重的修改:

以下是根据前述 3 个设计不当而进行的修改说明:

  1. Logo 没必要设计在卡片顶端。人人都知道这是奥斯卡,所以可以把 logo 设计在页面底端,放在一个稍微不太重要的地方。
  2. 奖项类别——「最佳影片奖」设计在卡片顶端,任何拿到卡片的人第一眼看到的也是它。所以也不会出现任何关于奖项类别的迷惑。
  3. Emma Stone 的姓名字体大小比《爱乐之城》,因为她是这个奖项的获奖者。奖项获奖者应是卡片上最重要的信息,其余信息的字体不能大过于它,或者不能比它粗。当然,还有一种可能性,就是获奖者姓名特别长时,为了整体卡片效果,可能获奖者姓名就没办法特别突出。

长话短说。以上 3 个方面就是设计师需要关注的事情。我想,今年奥斯卡主办单位应该是有预算聘请卡片设计师的吧。

如果用的是修改版卡片,即便拿错了卡片,只要嘉宾稍加留意到「最佳女主角」或「Emma Stone」这些字眼,史上最大乌龙也就可以避免了。

当嘉宾意识到这张卡片不是「最佳影片奖」时,他们肯定会向颁奖典礼主持人 Jimmy Kimmel 或主办方制作人确认,从而挽救这个尴尬的局面。

综上,卡片设计要清晰可辨,保留重要信息即可。

从原创角度来看,了解字体排印是一项必备技能。任何人,不单单是设计师,都应该了解字体排印。在其它领域,比如写简历、打报告、设计网站等等,学会字体排印也是非常有用的。

最后,我希望借此机会,特此向美国电影艺术与科学学院(译者注:奥斯卡金像奖主办单位)呈交我原创的第 90 届奥斯卡金像奖颁奖卡片设计模板(我只有一个想法,希望可以获得一点报酬,我要的酬劳也不多)。

我设计的卡片非常简洁,易读性强,无冗杂信息。连「奥斯卡」这几个字我都省去了,加入小金人设计就挺好的。

恭喜「最佳影片奖」获得者——《月光男孩》!

奥斯卡获奖卡,正面。版权:benjamin bannister

奥斯卡获奖卡,背面。版权:benjamin bannister

作者 Benjamin Bannister,Twitter@mrbenbannister创意设计师。
翻译 Jorri
文章授权译自 Why Typography Matters — Especially At The Oscars

题图 by Chris Pizzello/Invision/AP

本文由让手机更好用的 AppSo 出品,关注微信号 appsolution,回复「卡片」告诉你,探探、LinkedIn 都在用的卡片设计,怎样给你好的体验。

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