国内只有「易烊千玺」上过这本世界级的杂志,到底是什么来头?

玩物志

07-10 20:37

在这个纸质媒体一步步衰落的时代,多少杂志因此倒闭。

但也有一部分杂志,成功地在这个时代盛行了起来。

就比如它:

大量留白的设计一直被效仿、不温不火却成为文艺的代表、某宝拍摄的最佳道具背景……

可能你连它的名字都叫不出来,可当看到这本杂志时,很多人都会:噢——原来是它。

是的,它就是 KINFOLK 。

\ 文艺杂志的标杆

KINFOLK 成立至今,已经 7 年时间。

大量留白+ 8.25 号字体+明亮的拍摄+单栏的排版方式,是 KINFOLK 独立杂志最标志性的风格。

从创立至今,已经在多个国家发行,有英文版、中文版、韩文版、俄罗斯版等等。

第一次发行,只印刷了 500 本,瞬间售空。

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它曾经被多家媒体和杂志报道,将它评为「世界上最独特的出版社」和「让人拍手叫好的 6 本外文杂志之一」。

在 Instagram 上也出现了很多效仿 KINFOLK 拍摄风格的照片,再标记 KINFOLK ,成为一种 KINFOLK 独有的风格。

2014 年 KINFOLK 在国内推出,去年拥有高级脸的易烊千玺成为国内首位登上 KINFOLK 的明星。

那它究竟是一本怎样的杂志,才能让人们对它如此「宠爱有加」?

\ 在质疑中成长

一年里只发行四期的 KINFOLK ,总是被翻译为四季,但其实它还有另外一个含义。

KINFOLK 在南美古语中,是「家人」的意思。

它是一本注重家庭、生活方式、美食和旅行的季刊,每一期都有不同的主题。

这本杂志没有任何广告,只讲一切有关于生活方式的内容。

而创办 KINFOLK 的,就是这对夫妇 NATHAN 和 Katie Williams 。

创立这本杂志前,他们俩对这方面都毫无经验。

在 NATHAN 还是一个大四学生时,会常常约自己的朋友一起聚餐,接着再将聚餐的食物上传到自己的博客上。

在发布一段时间后,NATHAN 发现自己博客的阅读人数平均达到了 6W 。

自那之后,NATHAN 和 Katie Williams 就萌生出一个念头,他们觉得如果出成一本杂志,应该会有不少人会喜欢。

NATHAN 后来辞去了纽约高盛银行的工作,和 Katie Williams 主力创办起了 KINFOLK 。

当时他们俩约上了自己的好朋友,五个人就在一个狭小的宿舍里,制作出了第一期。

这本杂志的宗旨,就是想要让年轻人过上有趣的生活,并且告诉人们要多陪伴自己的家人和朋友。

这也是 NATHAN 和 Katie Williams 最向往的生活。

人们都说 KINFOLK 是一本禁欲系的杂志,但玩物君却认为 KINFOLK 充满了温情。

KINFOLK 的文字十分少,通俗易懂。

而内页里的图片,全都是他们几个自己拍摄,每一张照片都充满了「人情味」。

让美食将家人、朋友相聚在一起,再把他们记录下来,这样子的时光,无比美好。

他们几个人经常组织线下聚会,让别人一起参与到 KINFOLK 的日常聚会当中。

每次聚会大概是 8-20 个人,在参加聚会前,参与者会收到由 KINFOLK 准备的邀请函、海报和手绘的菜单。

在这里他们探讨生活、旅行、美食,享受时光结交朋友。

发展到现在,KINFOLK 的线下聚会已经变成了一个社区,这里的人可以借助它来开展其他活动。

但是,当 KINFOLK 在名气高涨的时候,质疑它的人也浮出水面。

有人说 KINFOLK 的内容根本就不够深刻,而且用词也不够档次,是在窄化了杂志的定义。

几个创始人毕竟不是班科出身,虽然他们一直走在生活方式的前沿,包容性却太低。

这件事让 NATHAN 苦恼了很长一段时间。

但后来 NATHAN 觉得,这就是 KINFOLK 独树一帜的风格,是无可取代的。

谁说杂志就一定要大幅文字,讲文化讲道理。

KINFOLK 是分享型的,人们在阅读它的时候,能够在杂志里感受到那份快乐和轻松,这也是一种态度所在。

NATHAN 觉得 KINFOLK 所要改变的,是让它更加成熟和具有包容性。

随着几经团员的变化和不断的摸索, KINFOLK 的内容也变得越来越丰富精彩。

「想要让一本杂志变得更加成熟和饱满,这通常需要靠着编辑的成长而变化」,KINFOLK 的编辑 Lia Ronnen 说道。

\ Ouur 的诞生

直至 2013 年,Ouur 诞生了。

它是 KINFOLK 在出版第十期的时候,他们的编辑部创办的服饰品牌。

但 Ouur 不在波特兰,而是在日本。

在创立 Ouur 前,NATHAN 就已经开设了一家专门为客户拍摄视频短片和策划出版物的公司,这家公司叫「Ouur Media」。

虽然 Ouur Media 的业务很多,可 NATHAN 想要让它更具有独立性,这是因为他觉得 Ouur Media 的很多业务都已经脱离了 KINFOLK 本身。

所以在 2013 年的时候,NATHAN 就向大众公布了 Ouur 。

他说 Ouur 是一个生活方式机构。

不过这次,Ouur 是和日本家居品牌 Actus 一起联合推出的。

刚开始 Ouur 还是主攻服饰线,从 Ouur 的服饰上就不难看出它和 KINFOLK 的相似之处。

Ouur 就像是拥有了波特兰的血统和日本的灵魂。

它的服装基本没有花俏的图案,把心思全放在裁剪上,从整个服装线看来,都透露出一种寡淡的气质。


NATHAN 想要将 Ouur 打造成不追当季潮流时尚的品牌,不管 Ouur 在你的衣柜里放个多少年,它都可以很实穿。

这也是 Ouur 的品牌宗旨:向往自由、崇尚大自然。

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Ouur 的服装基本上都是采用棉、羊毛和亚麻这些材质的面料,更为强调它的舒适感。

而在颜色上,主要都是藏蓝色或是黑白灰这一系列偏日系的色彩,设计团队也表示,这几种是大众所能接受又觉得实穿的颜色。

现在日本已经有三家 Ouur ,一家在东京湾内、一家在大阪梅田还有一家在运河水岸的仓库区。

这几家店都被称为「东京之旅必去的文艺场所」。

开设了多家线下店后,Ouur 也开始把季节作为线索,去设计一些家具用品。

\ KINFOLK 的成功之处

KINFOLK 发展到现在,比很多杂志刊物都要成功。

尽管现在在国外,KINFOLK 的销量还是稳居靠前。

但 NATHAN 知道如果一味将心思全部放在 KINFOLK 杂志上,总有一天它还是会被人们所淘汰。

毕竟这种独立生活方式的杂志,接纳度还没有那么大众化,而且现在是处于一个纸质媒体的衰落期。

NATHAN 也不愿意将 KINFOLK 电子版化,因为 KINFOLK 所创刊的原因,就是想要让人们在和家人、朋友相聚时,放下你的手机。

以前 KINFOLK 所要做的,是将实用的、美好的生活理念带给大家,纯靠这一本杂志,是很难做到的。

创立 Ouur ,可以让人们更加直观地感受到 KINFOLK 所体现的生活理念。

KINFOLK 从一个个人博客再一步步地迈向了杂志再进入到社区,最后还实现了实体化。

人们都说这是一本小众杂志的逆袭,成功地进阶成世界级杂志。

曾经 KINFOLK 的出现,填补了杂志中的一块空白。

现在它不再只是一本普通的杂志,它自然而然地成为了生活方式的代名词。

NATHAN 是这么解读如今的 KINFOLK :

KINFOLK 侧重的是关系、人群和社区。

我们更想要的传递的是让用户跳出你常规的生活,去邂逅一场聚会、学习新的技能,能够更好地掌握自己的生活。

并且对这个世界永远充满好奇。

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