Beats,耳机界的「种马」!

玩物志

07-09 19:35

今天我们来讲一下,一个整天被黑粉拿「假货比正品音质还好」的梗来黑的品牌。

「Beats」

(其实别人现在的音质已经好很多了啦。)

虽然今天要讲一个耳机品牌,但是对不起,今天不设任何玄学环节。

所以黑粉们可以先退下了。

很多人可能会好奇,Beats 究竟是如何俘获一众潮男潮女的芳心的?

首先,我们先来回顾一场两个月前的篮球赛。

篮球巨星勒布朗詹姆斯率队在克利夫兰主场迎战金州勇士。虽然比赛输了,但是老詹却赢得了不少掌声也赚足了眼球。

赛场上是,赛场下也是。

为全队定制 Thom Browne 西装这件事,被《Vogue》钦点为「掀起运动员着西装的新风潮」。

吸睛的不仅有人和西装,还有老詹头上的耳机。

然而网友们很快就发现事情并不简单。

深浅两种灰色作为主色调,和身上的西装搭配起来一点也不违和。

耳罩上还有代表着 Beats 十周年的大「X」。

再看包装上熟悉的三色领标,这不就是 Thom Browne 的标志吗?难道又一大牌联名要出了?

不过很快老詹也表示了:「这耳机是 Beats 和 Thom Browne 为我定制的,你们买不了」。

但即使不公开销售,Thom Browne 再加上詹姆斯,也已经为 Beats 带来了极大的流量。

对的,相信聪明的你已经看到问题所在了。

除了本身设计讨喜以及有众明星为其代言外,Beats 还很擅长做一种事。

就是跨界和大牌搞暧昧。

\ UNDEFEATED

说到联名,就不得不提另一个联名狂魔:UNDEFEATED

这个美潮品牌和 Beats 的联名最早可以追溯到 2013 年。当时为了迎接「黑色星期五」,双方联名推出了军绿特色版 Studio 耳机。

不过只推出一种新颜色好像没什么联名的感觉,诚意好像也一般般。

所以时隔三年后,UNDEFEATED 和 Beats 再度联手。

在继续以军事风为主题的基础上加入了前者标志性的橙色线扣以及机身侧方「UNDEFEATED」Logo 作为点缀。打造出了一款硬气十足却又不缺细节的 Powerbeats 2 Wireless。

如果你还是觉得不够诚意的话,那么在今年年初,双方的第三次合作也来了。

果然叒是军事风。

但是别急,这次还加入了近两年十分火的虎纹迷彩。

细节上也再一次升级,招牌橙色细节也被大量使用。

收纳袋也相当的精致和有个性。

诚意度比起前两次蹭蹭蹭地往上涨了。

\ Fragment Design

Fragment 的主理人,同时也被称为日本潮流教父的藤原浩曾经也是一名声名大噪的 DJ。时尚与音乐的结合自然与 Beats 不谋而合。

2014 年藤原浩亲自操刀两个品牌的第一次合作。

哑光白和亮面银相结合,配以 Fragment 的标志蓝作点缀,洋溢出浓厚的潮流文化气息。

藤原浩还曾经为这款联名亲自站台,在纽约 Soho 区 Apple Store 的「Meet The Designer」活动中亲自站台讲解设计背后的灵感来源。

(图来自:HYPEBEAST)

\ Alexander Wang

大仁哥和 Beats 合作过两次。

第一次联名推出的三款产品使用黑金两种色配合,尽显低调奢华。

不过也是和 UNDEFEATED 出的前两款一样,由于细节处理不到位,被人诟病诚意度不高。

于是大仁哥直接来了个大招。

更显沉稳的鸽灰成为了这次产品的主色调,亮银色的金属铬替代了之前的金色细节。

头梁也添加了 Alexander Wang 的 Logo。

然而真正的杀器还是那鳄鱼纹压花的意大利真皮包裹。

西装暴徒即视感。

\ MCM

MCM 在 2015 年火遍了欧洲十国,也火遍了神州大地。

自然而然也不被 Beats 放过。

这次的联名相信是辨识度最高的。

因为 MCM 的元素充满了整个耳机和音箱。

可以说很 MCM 了。

不得不提的还有这个 Beats Pill Dude 上的小书包,相当入戏。

另外,MCM 还为产品提供了定制的收纳包。

买耳机还送包,相当划算。

\ Fendi

又是一次买耳机送包的联名。

这次制作联名的蓝本是 Beats 的最高端系列 Beats Pro。

头梁以及耳罩的上方分别有 Fendi 以及标志性的「FF」Logo。

这次联名还推出了多种鲜艳的配色,大胆张扬个性

和 Alexander Wang 那款一样,耳机使用了大量的皮革包裹,而且用的还是 Fendi 经典的 Selleria 系列皮革。

\ 卡通联名

Beats 联名起来连卡通都不放过。

2017 年 Beats 和 Line Friend 合作,推出了布朗熊特别版 Solo3 Wireless 。

大量布朗熊被印在了耳机上

虽然很可爱,但是密集恐惧症好像也要犯了。

相信看到布朗熊不少妹子已经坐不住了,但是 Beats 还做过更少女心的联名。

那就是无嘴猫(Hello Kitty)联名。

2014 年为庆祝 Hello Kitty 诞生 40 周年(没想到吧,已经四十多岁了),Beats 与其推出了两款联名产品。

以 Hello Kitty 形象的红白蓝三种三色作为主色调,配以 Hello Kitty 的头像印花,少女心爆棚。

\ Pigalle

可能会有部分朋友对这个品牌不是很熟悉。

这个巴黎街潮牌子也是很多大品牌的宠儿,曾经多次和 Nike Lab、G-Shock、Stussy 等品牌推出联名产品。

简单介绍到这里,知道它很厉害就行了,回到 Beats 上。

为庆祝上个月巴黎的 fete de la musique 音乐节,Pigalle 联手 Beats 制作了两款 Studio3 Wireless,供多位歌手登台使用。

老实说,其中一款「亮晶晶」也太闪了吧。大妈手中的闪钻系列既视感。

不过你也不用瞎操心了,因为这款也是属于「有钱也买不到系列」,不公开发售的。

\ City Never Sleep

这个大家不熟悉很正常。

因为这并不是一个品牌而是一个企划。

纽约设计师 Ronnie Fieg 联合 New Balance 以「不夜城」的天际线作为设计灵感推出了一款联名 998 跑鞋。

为配合此款鞋子的亮相,设计师旗下门店 KITH 请来了 Beats 使用相同的设计元素也推出了一款 City Never Sleep 联名耳机。

这款耳机选择代表黑夜的哑光深蓝色作为主色调,再搭配亮丽的镜面耳罩外壳,充分体现出「不夜城」的特点。

其实 Beats 推出过的联名款远不止这些,但是由于时间关系在这里就不一一为大家介绍了。

\ 洗地环节

在文章最后,玩物君还是忍不住要为 Beats 说两句。

总是有人拿 Beats 的音质对不起它的价格来说事。

Beats 的音质的确没有宣传所说的那么好,但也没有喷子口中的那么差。现在相当多的指责已经带有刻板的观念。

其实玩物君认为,耳机这种站在「科技和人文」十字路口中央的产品,能成为一种时尚符号就是它的价值所在。

 

回到消费者的角度上看,如果你需要极致的声场、解析、三频表现,除了 Beats 你还有大把的选择。

但是如果你能接受 Beats 充满个性的调音,它张扬个性、充满时尚气息的设计,绝对能让你更好地标榜自己。

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