被称最「丑」的饮料,大家却都在疯抢?

玩物志

2018-11-22 12:45

自黑成了一种潮流。

体重、发量、存款……统统可以变成自黑的「黑点」,缓解一时的局促。

原本是一笑而过的事,却有人无比认真。

他们把「自黑」做成事业,从品牌名、Logo、广告,乃至整个品牌文化,都以「丑」为核心。

却依然卖得火热,甚至荣获世界知名的克里奥广告奖。

什么来头?

玩物君带你看一看。

\ 一罐丑饮料

品牌名叫 Ugly Drinks。

对的。没有任何修饰,没有任何转折,Ugly Drinks 丑饮料,就是那么直接,就是那么耿直。

名字带「丑」,样子可不丑。

Ugly 中首字母的「U」变身大舌头,看过都不会轻易忘掉,辨析度 up up up!

鲜艳的蓝色,活泼的漫画字体,很上镜。

要是不看名字,绝对没人把 Ugly Drinks 和「丑」想到一块去。

其实,品牌本身,也没在追求字面意义的「丑」。

Hugh Thomas 在创立 Ugly Drinks 之前,已经在食品领域拥有多年的从业经验,呆过不少大公司。

他发现人们普遍认为:你吃的东西,代表你是什么人。

就像「沙拉」或者「无麸质」代表「健美」,而「牛油果」通常会和「营养」扯上关系。

▲照这样说,爱吃肉的玩物君大概是……

却极少人关心过喝的东西。

打开冰箱,糖分充斥其中,即使有人相对健康地选择了无糖或低糖产品,也难以逃过代糖和咖啡因的侵袭。

尤其是代糖产品!

总是被广告公司,打出「健康」的名号,无限美化。

Hugh 不想要这种虚假的美。

如果一定要通过健康、纤体、营养之类的词汇,才足以让饮料看起来很美很吸引,那他宁愿拥抱丑陋。

于是,就有了 Ugly Drinks。

\ 一罐很 real 的饮料

所以,Ugly Drinks 到底是一罐怎样的饮料?

天然果汁苏打水。

无糖,无代糖,无甜味剂。

也不包含咖啡因、卡路里、人工添加剂等等乱七八糟的东西。

纯粹得很。

听起来很棒、很健康、很吸引有没有?

Ugly Drinks 却没有选择上述任何一句话充当自己的卖点。

喝了不能减肥,喝了不会降血脂,喝了牙齿不会变白,更不会因此更健康活得更长寿。

告别夸大其词的废话。

再没有任何荒谬的承诺、抓耳的广告铃声、高不可攀的生活方式。

Ugly Drinks 是什么?

水果 + 水+ 气泡。

就是这么简单,Real 到令人心动。

\ 像做潮牌一样做饮料

自己选择拥抱丑陋是一回事。

让更多人从美化的世界中从逃出,接纳丑陋又是另一回事。

Ugly Drinks 怎么做呢?

答案是:用打造潮牌的态度和方式,为 Ugly Drinks 造势。

U 形大舌头,既代表品牌 Ugly Drinks,也象征了品牌 balabala 地怼各种「美丽谎言」的行为。

形象鲜活有态度,满分!

官方 ins 上,硬广和 slogan 都不多,最爱 po 出各种喝饮料的场景。

还原年轻而真实的生活方式。

当然,还少不了「潮牌杀手锏」—— 各式各样的跨界周边。

贴纸。

鸭舌帽。

T 恤。

卫衣。

夹克。

帆布袋。

应有尽有。

让所有认同 Ugly Drinks 理念的人,都能把「拒绝美化」这种态度带在身上。

\ 不止饮料,还是一种反思

「拒绝美化」只是 Ugly Drinks 的口号和理念吗?

不单纯是。

这更像是 Ugly Drinks 面向大众潮流的一次反击。

修图美颜软件、被委婉转述的消息、充斥了大量华丽词藻的文章……看着很美,却不真实。

对比之下,「丑」反而成了另一种真实。
确实。

为了追求一份体面、一份美,人们已经放弃了太多真实。

减肥期间,喝着零度汽水,告诉自己这是一个健康又美味的选择,实则上只能减轻内心的罪恶感。

朋友圈里,发出精修过的靓丽照片,你又何尝不知道朝夕相处的朋友,都清楚自己的原本模样。

真实的我们,如此难以接受吗?

我猜不是吧。

正如文章开头谈到的「自黑」,有时候敢于接纳真实的自我,说不定能收获意料之外的效果。

或者,我们都应该学习 Ugly Drinks「NOTHING TO HIDE」的态度。

不再试图隐藏,拥抱这份真实的「丑陋」。

你有这份勇气吗?

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