连我妈最爱的「鄂尔多斯」，都变潮了！

一个做传统羊绒衫的品牌，竟然在我不知不觉中开出花来？

小时候陪家人逛街，你总会进去鄂尔多斯的实体店。

眼前陈列的羊绒衫，都是色彩斑澜、老派、百搭、纯色、亮片花纹……

嗯，是不讨喜年轻人的中老年风格。

但最近，看了鄂尔多斯。

这板式、这剪裁、这设计，这和我脑海中的鄂尔多斯，不是一个样啊！

特别是在去年的秋冬大秀，刘雯红唇加上东方特有的骨感面孔，一袭抹胸羊绒黑色长裙，穿着鄂尔多斯的羊绒晚礼服，将东方人的美和低调而神秘的吸引力，一展淋漓。

这么夺人眼目，还是我认识的鄂尔多斯吗？

\ 中国本土的轻奢「爱马仕」

在大多数人的记忆里，鄂尔多斯羊绒衫，还是和老式百货商场、中老年人的秋冬必备挂钩。

实际上这些年，鄂尔多斯可是潮得很！

从 2008 年开始，他们聘请的创意总监，是老佛爷的左右臂 —— 法国时装设计师 Gilles Dufour（杜福尔）。

杜福尔履历丰富：在 Chanel 15 年，担任过艺术总监；Fendi 10年，Balmain 3 年，后又去到英国一个羊绒品牌 PRINGLE。

2008 年至今，杜福尔依旧选择了鄂尔多斯这个中国老牌。

在他看来：一个艺术商品，不止需要好设计，还需要一个优秀的产品力和生产团队。

而这些，是鄂尔多斯可以提供的。

每当有外国的大师来中国，总有人跳出来指责说，他就是想来中国打捞一笔的。

只有事实可以说真话，杜福尔给鄂尔多斯带来的，是大众瞩目的改变。

杜福尔将欧洲人的设计灵感和理念，和对中国文化的感知，都融入到了为鄂尔多斯设计的羊绒衫里。

在他的手上，鄂尔多斯的设计，向着国际化的轻奢品牌接轨。

从近几年的设计秀中， 不难看出还是原来的羊绒材质，抛弃了亮片风，花花绿绿的搭配颜色也少了。

秋冬大衣，更多地采用了驼色、高级灰、象牙白、神秘黑、深铁蓝这些偏性冷淡的颜色。

更接近冬日高级感。

剪裁设计上，保留了传统的高领，遮荫面积大，没有那么暴露。

同时也更强调修身贴合，整个版型都有明朗的线条，更适合让亚洲人拉长身型。

这些一点一滴的改变，都是杜福尔和鄂尔多斯团队合作带来的。

对于鄂尔多斯这个来自内蒙古的本土品牌，这位 Chanel 前艺术总监，他是真的充满来信心和信任感。

从杜福尔的背景，我们不难发现，在来鄂尔多斯之前，他对羊绒衫尤其钟爱。他还曾为法国羊绒老牌你 Balmain 当过三季的设计总监。

如今，他在全球众多羊绒竞争行业中，选择了鄂尔多斯，并且一呆就是 10 年。

甚至在早些年，刘雯还没那么大名气时，杜福尔便在众多的模特图中，一眼相中了刘雯。

由此开启了刘雯和鄂尔多斯之间，长达 10 年的代言合作。

\ Liu Wen X Erdos

今年 10 月份，鄂尔多斯还推出了 Liu Wen x Erdos 联名设计系列。

在一段刘雯和鄂尔多斯互相「写信」的对话中，有一句话：

三十岁前，我穿过很多人设计的衣服。三十岁后，我为自己设计。希望更多的人能够拥有它。

三十岁的刘雯，以设计师的身份，在鄂尔多斯正式出道。

该系列的创作历时 8 个月。

从最初的概念讨论、羊绒纱线和织片的选择，到很多次的打样试装调整、以及包装、大片拍摄和推广方案，刘雯完整细致地参与了每一个环节。

对于首次身份转变，这么重要的抉择上，刘雯为什么会选择鄂尔多斯呢？

从他们十年的合作上来看，他们双方是有共性的。

刘雯的超模成长之路，相信大家也有所耳闻。

那么鄂尔多斯一直做了些什么，你听说过吗？

10 年来，集团每一年都会在纺织设备上投入上亿资金，还建立了国家级的技术实验室。

鄂尔多斯品牌的产品标准，一直高于国家标准。

为了拉近和年轻人的距离，门店设计也逐步升级。

虽然它衣服的设计感，从去年才开始大爆发，但早在 10 年前，鄂尔多斯就已经开始聘请多名国外设计师。

他们从未断过的改革动作，都是为了在巨大的市场变化中，寻求到老牌得以继续生存的位置。

如今的转型和站稳，都是从10 年前或者更早，开始铺垫了。

刘雯从默默努力的模特，到现在的超模；鄂尔多斯从中老年羊绒品牌到如今巨大的蜕变，这是他们的共性。

默默付出不停歇，低调，比起花俏的营销，更注重质感。而这次的十年纪念联名合作，更像是两个圆的重合。

\ 四条支线，演绎不同风格

但每一次的探索，都是有价值的。

其实，之所以有那么大的改变，也是因为鄂尔多斯再 2016 年大品牌重塑成四个部分 —— 1436、 ERDOS、鄂尔多斯 1980、BLUE ERDOS。

每个支线品牌的风格各不相同，人群定位也更加清晰。

鄂尔多斯 1980 将用来留住父母辈的老顾客，保留过去由红色汉字组成的中文名称。

定位主流中产阶级的 ERDOS，则是实用派的时尚羊绒，给上班一族保暖又不失体面的羊绒设计。

1436 系列，取这个名字，是因为这个系列服饰所用的是每根纤维平均细于 14.5 微米、长为 36 毫米、被称作钻石级原料的小山羊绒。

这种面料对纺织技术要求极高。

正常的羊绒衫如果以一天做 3 件为基数对比，那么 1436 系列的羊绒衫，则是需要 3 天做一件。

1 克羊绒可以纺成 200 米的绒线，来表达高超的技艺，从生产方式的精细，已契定了相对应的高段位价格和高端人群。

而最年轻的 BLUE ERDOS 支线，有点像 COS 走性冷淡和独特剪裁风格。

不花俏的配色，每一件都很百搭，而且剪裁比市面上其他同款羊绒衫要特别得多。

翻几件，会觉得它每一件都像是独立设计师的作品，对于年轻人尤其喜爱「小众」的口味偏好，抓得很准。

而且在羊绒衫中，它的价格也偏低，完全是给年轻人降低了买保暖羊绒衫的门槛。

羊绒衣物的好，摸过、穿过的人肯定知道。

一件好的羊绒单品可以做到比亲吻更软，比拥抱更暖。摸起来非常细腻顺滑，穿上后就像身体上的第二层皮肤。

羊绒是山羊身上的绒毛，这种绒毛只在冬季生长，本身就有御寒的作用。

薄薄的一件，穿在身上抵过厚重的毛呢大衣和棉服，是冬季必备单品。

对于爱美不喜欢穿得臃肿的年轻人来说，亲肤舒适、剪裁时尚的羊绒衫、羊绒裤，可能是你冬天的最佳选择。

不过以前的款式，糟心不好看，也是年轻人不买的主要原因。

现在，有设计师弄好看了，一定就有年轻人争相购买。

而这，也是鄂尔多斯想走的路，从商场里人烟稀少的保暖羊绒区「拖出来」，搬到年轻人一进门就能看到的时装区去。

将有价值的东西，坚持做，并且最大化发挥它的市场价值。

而且鄂尔多斯这么多年，也只专注于做羊绒衫。

对比起现在那些网红店，随便一件不知道什么材质的大衣，都卖到1000+。鄂尔多斯现在的价格，特别是亲民的 BLUE ERDOS  ，价格真的很良心。

它是当之无愧的国货之光。