连我妈最爱的「鄂尔多斯」,都变潮了!

玩物志

2018-11-23 12:59

一个做传统羊绒衫的品牌,竟然在我不知不觉中开出花来?

小时候陪家人逛街,你总会进去鄂尔多斯的实体店。

眼前陈列的羊绒衫,都是色彩斑澜、老派、百搭、纯色、亮片花纹……

嗯,是不讨喜年轻人的中老年风格。

但最近,看了鄂尔多斯。

这板式、这剪裁、这设计,这和我脑海中的鄂尔多斯,不是一个样啊!

特别是在去年的秋冬大秀,刘雯红唇加上东方特有的骨感面孔,一袭抹胸羊绒黑色长裙,穿着鄂尔多斯的羊绒晚礼服,将东方人的美和低调而神秘的吸引力,一展淋漓。

这么夺人眼目,还是我认识的鄂尔多斯吗?

\ 中国本土的轻奢「爱马仕」

在大多数人的记忆里,鄂尔多斯羊绒衫,还是和老式百货商场、中老年人的秋冬必备挂钩。

实际上这些年,鄂尔多斯可是潮得很!

从 2008 年开始,他们聘请的创意总监,是老佛爷的左右臂 —— 法国时装设计师 Gilles Dufour(杜福尔)。

杜福尔履历丰富:在 Chanel 15 年,担任过艺术总监;Fendi 10 年,Balmain 3 年,后又去到英国一个羊绒品牌 PRINGLE。

2008 年至今,杜福尔依旧选择了鄂尔多斯这个中国老牌。

在他看来:一个艺术商品,不止需要好设计,还需要一个优秀的产品力和生产团队。

而这些,是鄂尔多斯可以提供的。

每当有外国的大师来中国,总有人跳出来指责说,他就是想来中国打捞一笔的。

只有事实可以说真话,杜福尔给鄂尔多斯带来的,是大众瞩目的改变。

杜福尔将欧洲人的设计灵感和理念,和对中国文化的感知,都融入到了为鄂尔多斯设计的羊绒衫里。

在他的手上,鄂尔多斯的设计,向着国际化的轻奢品牌接轨。

从近几年的设计秀中, 不难看出还是原来的羊绒材质,抛弃了亮片风,花花绿绿的搭配颜色也少了。

秋冬大衣,更多地采用了驼色、高级灰、象牙白、神秘黑、深铁蓝这些偏性冷淡的颜色。

更接近冬日高级感。

剪裁设计上,保留了传统的高领,遮荫面积大,没有那么暴露。

同时也更强调修身贴合,整个版型都有明朗的线条,更适合让亚洲人拉长身型。

这些一点一滴的改变,都是杜福尔和鄂尔多斯团队合作带来的。

对于鄂尔多斯这个来自内蒙古的本土品牌,这位 Chanel 前艺术总监,他是真的充满来信心和信任感。

从杜福尔的背景,我们不难发现,在来鄂尔多斯之前,他对羊绒衫尤其钟爱。他还曾为法国羊绒老牌你 Balmain 当过三季的设计总监。

如今,他在全球众多羊绒竞争行业中,选择了鄂尔多斯,并且一呆就是 10 年。

甚至在早些年,刘雯还没那么大名气时,杜福尔便在众多的模特图中,一眼相中了刘雯。

由此开启了刘雯和鄂尔多斯之间,长达 10 年的代言合作。

\ Liu Wen X Erdos

今年 10 月份,鄂尔多斯还推出了 Liu Wen x Erdos 联名设计系列。

在一段刘雯和鄂尔多斯互相「写信」的对话中,有一句话:

三十岁前,我穿过很多人设计的衣服。三十岁后,我为自己设计。希望更多的人能够拥有它。

三十岁的刘雯,以设计师的身份,在鄂尔多斯正式出道。

该系列的创作历时 8 个月。

从最初的概念讨论、羊绒纱线和织片的选择,到很多次的打样试装调整、以及包装、大片拍摄和推广方案,刘雯完整细致地参与了每一个环节。

对于首次身份转变,这么重要的抉择上,刘雯为什么会选择鄂尔多斯呢?

从他们十年的合作上来看,他们双方是有共性的。

刘雯的超模成长之路,相信大家也有所耳闻。

那么鄂尔多斯一直做了些什么,你听说过吗?

10 年来,集团每一年都会在纺织设备上投入上亿资金,还建立了国家级的技术实验室。

鄂尔多斯品牌的产品标准,一直高于国家标准。

为了拉近和年轻人的距离,门店设计也逐步升级。

虽然它衣服的设计感,从去年才开始大爆发,但早在 10 年前,鄂尔多斯就已经开始聘请多名国外设计师。

他们从未断过的改革动作,都是为了在巨大的市场变化中,寻求到老牌得以继续生存的位置。

如今的转型和站稳,都是从 10 年前或者更早,开始铺垫了。

刘雯从默默努力的模特,到现在的超模;鄂尔多斯从中老年羊绒品牌到如今巨大的蜕变,这是他们的共性。

默默付出不停歇,低调,比起花俏的营销,更注重质感。而这次的十年纪念联名合作,更像是两个圆的重合。

\ 四条支线,演绎不同风格

但每一次的探索,都是有价值的。

其实,之所以有那么大的改变,也是因为鄂尔多斯再 2016 年大品牌重塑成四个部分 —— 1436、 ERDOS、鄂尔多斯 1980、BLUE ERDOS。

每个支线品牌的风格各不相同,人群定位也更加清晰。

鄂尔多斯 1980 将用来留住父母辈的老顾客,保留过去由红色汉字组成的中文名称。

定位主流中产阶级的 ERDOS,则是实用派的时尚羊绒,给上班一族保暖又不失体面的羊绒设计。

1436 系列,取这个名字,是因为这个系列服饰所用的是每根纤维平均细于 14.5 微米、长为 36 毫米、被称作钻石级原料的小山羊绒。

这种面料对纺织技术要求极高。

正常的羊绒衫如果以一天做 3 件为基数对比,那么 1436 系列的羊绒衫,则是需要 3 天做一件。

1 克羊绒可以纺成 200 米的绒线,来表达高超的技艺,从生产方式的精细,已契定了相对应的高段位价格和高端人群。

而最年轻的 BLUE ERDOS 支线,有点像 COS 走性冷淡和独特剪裁风格。

不花俏的配色,每一件都很百搭,而且剪裁比市面上其他同款羊绒衫要特别得多。

翻几件,会觉得它每一件都像是独立设计师的作品,对于年轻人尤其喜爱「小众」的口味偏好,抓得很准。

而且在羊绒衫中,它的价格也偏低,完全是给年轻人降低了买保暖羊绒衫的门槛。

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\ 当之无愧的国货之光

羊绒衣物的好,摸过、穿过的人肯定知道。

一件好的羊绒单品可以做到比亲吻更软,比拥抱更暖。摸起来非常细腻顺滑,穿上后就像身体上的第二层皮肤。

羊绒是山羊身上的绒毛,这种绒毛只在冬季生长,本身就有御寒的作用。

薄薄的一件,穿在身上抵过厚重的毛呢大衣和棉服,是冬季必备单品。

对于爱美不喜欢穿得臃肿的年轻人来说,亲肤舒适、剪裁时尚的羊绒衫、羊绒裤,可能是你冬天的最佳选择。

不过以前的款式,糟心不好看,也是年轻人不买的主要原因。

现在,有设计师弄好看了,一定就有年轻人争相购买。

而这,也是鄂尔多斯想走的路,从商场里人烟稀少的保暖羊绒区「拖出来」,搬到年轻人一进门就能看到的时装区去。

将有价值的东西,坚持做,并且最大化发挥它的市场价值。

而且鄂尔多斯这么多年,也只专注于做羊绒衫。

对比起现在那些网红店,随便一件不知道什么材质的大衣,都卖到 1000+。鄂尔多斯现在的价格,特别是亲民的 BLUE ERDOS  ,价格真的很良心。

它是当之无愧的国货之光。

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