李宁「炸场」!男人们一年一度最快乐的 Party 来了

玩物志

06-27 14:59

是的,你没看错。

就是这个被称为全球酷男孩们最爱的 Pitti Uomo。

今年 6 月份 Pitti Uomo 总算如约而至,在佛罗伦萨建起了 Pitti Island。

这个作为已经举办了 102 届的时尚盛宴,完全不同于其它时尚周。

它能够让无数潮流老炮儿们卯起劲儿来,进行一场热烈的穿搭比拼。

由于疫情原因,前几届只能在线上举办,所以今年正式恢复线下举办的 Pitti Uomo 格外轰动。

老规矩,成群的帅哥依旧是 Pitti Uomo 中非常靓丽的风景线。

但再帅的男人,都不是今年的焦点。

因为,风头全部我们的国货之光「李宁」给抢了。

这次李宁和 Soulland 联名 23 春夏系列首次亮相 Pitti Uomo ,就立马引起大量的关注。

可以明显看出,李宁在勇闯过各大时装周后,早已不再局限于普通「运动」品牌的那种单调感。

它的设计逐渐大胆,在尝试中越来越没有原本李宁的影子,但却越来越对味。

去年李宁 x Soulland 的一双绝影,登榜 Sneakernews 十佳球鞋。

秋冬 PRE-INTER-POST 系列,更是打造出了运动、科技与时髦的全新视觉体验,也让人发现这个中国品牌的无限可能。

带着极具辨识度风格的设计,他们这次选择征战 Pitti Uomo。

登上 Pitti Uomo ,就证明李宁离真正时尚圈又近了一步。

这可不是瞎说。

要知道,Pitti Uomo 是一个汇聚了向来被称为全世界最潮男人的盛会。

以前在这里举办过大秀的,全是 Christian Louboutin、Prada、Givenchy…这些一线大牌。

Pitti Uomo 拥有分分钟让一个品牌成为未来流行趋势代表的能力。

当年老佛爷 Karl Lagerfeld 和 Yves Saint Laurent 正是因为参加 Pitti Uomo ,获得国际羊毛标志大奖后,才一路走红,有了现在的时尚帝国。

所以,每一年各个品牌都会奋力挤进该展会。

毕竟参加的品牌就超过上千个,汇聚于此的国际时尚买手也达到 2w 人。

李宁这一次借助 Pitti Uomo 之力,在展会上大放光彩,真正地攀升到了时尚新高度。

那为什么 Pitti Uomo 会成为「男人最爱的 Party」?

看下去,你就明白了。

 

1. 当之无愧的全球型男聚集地

Pitti Uomo 是公认四大时装周之外的第五大时装周。

虽然每年一样会举办两次,但其实它并不是真正意义上的时装秀。

而是一个男装 Tradeshow(博览会)。

也可以理解为男装流行趋势的发布会,不过它还有一个别称,叫做「全球型男聚集地」。

只有到了这里,所有男人才能逛街逛上一个小时都不嫌累。

每一届展会,全球各地的服饰设计师、时尚买手、时尚博主、摄影师都会涌现佛罗伦萨。

众所周知,佛罗伦萨是欧洲最著名的艺术中心,也是时尚的心脏。

最早期,Pitti Uomo 在一家名为 Pitti Palace 画廊里举办,Uomo 则是男士的意思。

不得不说它的选址很妙,提到男人的时装,当然少不了意大利。

但 Pitti Uomo 和意大利,绝对是相辅相成的存在。

它的一炮而红,让意大利男装迅速在全球闻名,甚至还将巴黎时装一家独大的局面给打破了。

在男装行业内流行着这么一句话:要想进入世界一线男装行业,就必须参加 Pitti,否则这个行业的大门会永远对你关闭。

当年老佛爷和 YSL 都是初出茅庐的愣头青时,就在 Pitti Uomo 分别获得 “外套组冠军” 和 “晚装设计组冠军” 直接火爆全球。

这个展会除了有比赛、指定的秀场,每一届也都会有不同的展会主题,包含了传统绅士、休闲、前卫服饰和各类配饰的展示。

前来参加的人物,都是对穿搭有着相当高的见解。

说到底这就是一场男人们着装较量的盛会,每个人身上独有的气质,加上自身的搭配风格,形成了一张张行走的「名片」。

自此之后,它也被称为全球最知名的绅士活动,是世界上最大的西装街拍盛宴,参展人士的穿搭都俨然成为了展会上的一道靓丽风景线。

在 Pitti Uomo 曾诞生过不少时尚代表人物。

比如有买手界的元老 Nick Wooster ,即便是身高不到一米七,但凭借着腔调十足的穿衣风格,每次出现在 Pitti Uomo 总是街拍摄影师的头号目标。

还有德国知名模特 Johannes Huebl 也是在此成名,他的穿着是出了名的恰到好处,总能在不经意间,体现自己的好品味。

更有你们认脸不认名、非常有自己时尚态度的 Domenico Gianfrate ,都是 Pitti Uomo 的「大网红」。

这些在 Pitti Uomo 成名的时尚红人,完美诠释了绅士时髦穿着的主旨,适合普通人,但又足够精致的,你总能从他们身上找到心仪的穿搭灵感。

 

2.Pitti Uomo 的时尚趋势,不只是时尚

即便是作为一个引领流行趋势的展会 Pitti Uomo ,也会迎来「审美疲劳」期。

前面所举的例子,大家应该都感受到了吧,全员西装的配置已经让人留下片面的认知,过往一段时间里,它都和西装画上了等号。

意大利本身西装盛产地,很多人在参加 Pitti Uomo 时,会选择精致优雅的套装。

西装确实是永不过时的时装语言,但是时候注入一些新力量,让男装不再只有单一风格的时髦。

毕竟 Pitti Uomo 是一个拥有带动趋势的男装潮流聚集地,当它意识到了这一点后,2010 年也正式开始 Guest Nation Project 项目
,重视起新生代设计师和接纳碰撞出来的新元素。

有两个很值得单独拎出来说说的例子。

例如:小白鞋 Alexander McQueen。

在那个西装只能搭配皮鞋的年代,Pitti Uomo 就开始出现了街头便装的身影。

从那一刻起传统与前卫已经渐渐结合,绅装客们不再拘谨,Alexander McQueen 甚至一度释放出对穿搭多样化的见解。

越来越多的 Sneaker 出现在西装穿搭中,慢慢地也带动了其它的潮流元素。

另一个则是古巴领衬衫。

没想到吧,一系列可以追溯到流行源头的,都是来自 Pitti Uomo 。

大多数人知道古巴领衬衫,只是觉得它到了时尚轮回的阶段,但实际上在频频出现于 Pitti Uomo 前,它一直是「老气」的代名词。

展会将这种现象称之为复古风潮,这一举动,瞬间扭转了众多不起眼单品的命运。

就拿古巴领衬衫来说,Pitti Uomo 让它的曝光率直线上升,之后的一段时间里,各大奢侈品牌争相将它捧上秀场。

做改变,带领男装潮流,Pitti Uomo 从来都是非常精准的。

除了单品,刚刚在 Guest Nation Project 中也提到了新生代设计师。

Pitti Uomo 每届都会邀请一个具备时尚实力的国家作为邀请嘉宾国,为的就是让全球买家、媒体,都能感受到该国家的时尚理念,还有不凡的原创设计品牌。

前几年邀请的是日本一线设计师,也是潮流圈的重要推手:高桥盾与宫下贵裕。

对庞克热爱至极的高桥盾,却能将它变得酷中带着优雅。

宫下贵裕则是在复古宫廷风中找到平衡,和黑白色系的结合,打造出了别样的层次感。

可以感受到,那一年 Pitti Uomo 想要的是「冲突感」,让众人感受到了,原本两种不搭边的时尚元素,在经过巧妙地结合后,呈现出别具一格的魅力。

到了 2018 年,Pitti Uomo 邀请了 8 位芬兰独立设计师,就是那一届,正式推动了 Athleisure(运动时髦)。

相信已经有不少朋友了解过 Athleisure ,它是 Athleitic(运动)和 Leisure(休闲)想叠加的风格混搭。

这种风格有多火,已经不用多说了,老爹鞋、健身裤外穿都是它的流行下爆火的。

时隔一年后,Pitti Uomo 将目光锁定在了中国。

是的,在李宁之前,中国就已经作为 Guest Nation Project 项目的主角邀请国出现在了 Pitti Uomo 。

那是迄今为止规模最大的嘉宾国,被选中的品牌就超过了 10 个(有 8on8,Danshan,Ffixxed Studios,Junwei Lin,Percy Lau 等)迎来了「THE CHINA ENERGY」主题。

当时国内独立设计师品牌 8on8 ,以敦煌的古老艺术为灵感,结合未来复古风潮,打造出浓墨重彩而又天马行空的作品,让世界看到了华潮的觉醒。

擅长利用时装特性的 Danshan ,多次使用垂坠感的真丝面料和丰富的色彩,向大众展现出了男士细腻的一面。

Pitti Uomo 表示:中国的独立设计师和本土文化等多维度的元素,都正在构建出一种全新的时尚产业,是一个必须正视的关键市场。

有没有发现,在此之后出现在时装周的中国品牌也越来越多了,这再次证明了 Pitti Uomo 独具慧眼,挖掘潜力时尚风向的能力非常厉害。

而今年,展会的主题更加多元化,直接增添到 5 个部分。

有着力于经典男装品牌的 Fantastic Classic
、打造前卫的 Futuro Maschile 、展现个性的 Superstyling 、轻松休闲运动的 Dynamic Attitude 。

但最重视的主题,还是关注环保可持续时尚主题的 Sustainable Style 。

Pitti Uomo 近两年来全程着关注气候变化,同时也在反对虐待动物。

在整个展会上,都在号召和宣传可持续性纤维、材料与设计品牌。

其实在《2019 年度全球时尚生态报告》中显示,如今的消费者希望在购买前了解产品的原料和生产方式,也期望品牌能够承担起环境责任。

2020 年可持续性这一理念也是 Pitti Uomo 的线上男装周主题。

可以预估,它将成为品牌争夺的主战场,但普及度并不广,普通消费者对其感知甚浅。

所以 Pitti Uomo 作为一个能借助社交平台获取巨大流量的展会,不再只是一个只有聚拢时尚圈人士的根据地。

它正在用自己的实际行动,带动或引起非常有价值意义的趋势。

从一些不起眼的单品,到小众设计文化,再到令人无法忽视的环保时尚理念。

Pitti Uomo 能够成为一个成功的时装展不是没有理由的。

尽管被人质疑「对细节的执着」是否会降低参观者的体验,它也没有为此改变。

因为它只重视当代男装的研究,还有激发各种值得关注的时尚态度。

就如 Pitti Immagine(Pitti Uomo 母公司)的 Raffaello Napoleone 所说:

作为大型贸易展会,我希望他们是对的,这将是未来的趋势。

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