苹果 ✖️ 爱玛?周杰伦看到都要半夜惊坐起

玩物志

07-07 14:13

 

今天的文章,又是被周杰伦承包的一天。

开个小玩笑。不过今天的确和我们周董也有紧密的联系。

温馨提示:本文很费眼,有条件的朋友,可以先往往窗外绿植再来观看。

好了,进入正题,主角登场——它就是我们的国民电动车「爱玛」。

嘿嘿前两天刚看完 MUJI 的电动车,钱包感受到威胁,没事,咱还有爱玛。

可能或多或少的朋友,已经在某浪上刷到过了,爱玛最近一系列的热点动作。

而引起热议的一个热搜,就是他们又双叒叕换 LOGO 了。

看到这个话题时,我不由地发出疑问:今年是怎么了?所有品牌不是在换 LOGO ,就是在换 LOGO 的路上。

来,让我们把记忆拉回到周董 ✖️ 爱玛电动车的年代,一句「爱就马上行动」,看看是谁的 DNA 又动了。

熟悉的紫红配色,放到现如今来看,确实土了些,也难免爱玛在多年里换了无数次 LOGO。

但好像每每都不是非常满意,前面几个很快就被替换掉了,最终留下了双 A 的图标,主打的理念是「爱的律动合一」。

可以看出爱玛有意让自家的 LOGO 更大气简约,把过往繁复的设计一一抛弃掉,不断提炼出易传播的符号。

不过,之前几次设计都没有溅起多大的水花。

那啥这次爱玛为啥换新 LOGO 却能霸屏热搜,其重点还是在设计师身上。

该设计师说起来,那就牛了。

他可是国际级别、大名鼎鼎的苹果 LOGO 设计师 Rob Janoff。

是的,那个咬一半的苹果,就出自他手。

不卖关子了,赶紧来一睹大师的「精彩设计:找不同」。

无需怀疑自己的双眼,对于此变化,大家统一表示出:改了?但没完全改?花了几百万?这钱也太好赚了吧!

如果没把对比图放在一起,根本不了前后两者的区别。

之所以众人反应大,其实不完全因为它出自 Rob Janoff 手,却变动很小。

主要是在此之前,爱玛通过网络征集作品,已经收获了不少亮眼的设计。

还有脑洞大开的网友,选择致敬劳斯莱斯,瞬间洋气了不少。

▲ 图片来源@logo 大师

甚至营销大师小马宋也贡献了一个大家都很喜欢的 LOGO,寓意非常好,双 A 连成 M ,向上的箭头像是微笑弧度,跟爱玛的理念十分匹配。

这就有人质疑了,到底是出于什么想法,爱玛不采纳看起来更出彩的设计,反而选择了肉眼区分不出来的新 LOGO?

难道是 Rob Janoff 名声更大,可以火一波?

我只能说,看下去你就明白了。

双 A=爱玛,不会改也不能改

「圆」。

成了这次爱玛新 LOGO 的改动主题。

光是细微的变化,就历经了数百次手稿打磨。

可以看出原本的旧版,除了外圈的圆形以外,双 A 的笔锋和组合搭配,都比较「尖锐」。

Rob Janoff 的改动,则是在于让双 A 和圆形整体性更强。

放大镜呈上。

首先是字母 A 的拐角笔画,均进行了圆角处理。

同步改为圆角的,还有英文品牌名的字母。

别小看「圆」的作用,要知道,如今国际 LOGO 设计审美,就是以圆为主。

这么一个小小的调动,却能够让爱玛原本的 LOGO 现代感强一些,也能更加符合国际化市场。

除了字母圆润化,整体的图形和字体一并做了圆形倾斜。

创造平衡感,可以为 LOGO 增加简约性,美感、和谐,才是 Rob Janoff 最想突出的。

新版的 LOGO 沿用了过往爱玛的标准色,不做改动也是有理由的。

Rob Janoff 认为,爱玛双 A LOGO 自 2016 年就已经开始使用,早已占据了用户心智。

如果现阶段再去做改动,不利于爱玛打开知名度,甚至可能会让人认不出这是什么品牌。

而且原本双 A 的寓意足以传达爱玛自身的品牌理念。

右侧的 A 是代表着 Advance(前进),就像爱玛在骑行领域一直不断探索,给人带来优秀的体验感。

简约的圆形,又象征着完美,辨识度也很高,已经不需要做太多复杂的设计。

Rob Janoff 一直以来都是「从简化爱好者」。

就如他说:简约是打造成功的全球品牌的关键。

更如他当年极力把苹果公司的 LOGO 变成被咬过的设计。

要知道,苹果公司的第一个 LOGO 是非常复杂的,它把牛顿坐在树下,苹果落到身上的样式完全地放到了上面。

虽然看起来很神秘也很酷,但非常缺乏清晰度和辨识度。

这才有了 Rob Janoff 创造历史的 LOGO 。

它获得了世界上最具价值 LOGO 的荣誉,甚至超过可口可乐和谷歌。

在多年前的一次采访中,Rob Janoff 早已把这个概念带给大家「Logo 需要的是简单和独特,否则它们将很难被记住」。

在他的设计理念中,是给 LOGO 做优化,让人们能够记住它,而不是做完之后会被人遗忘的。

无效升级?不一定!

爱玛这次的设计,已经不是 Rob Janoff 第一次操刀国内品牌了。

之前他做的蒙牛和重庆第一高楼 LOGO ,也曾轰动一时。

只不过和爱玛一样,蒙牛当时「找不同」的设计也被吐槽了许久。

但其实作为 1999 年就创立的品牌来说,如果在大家已经非常熟悉它的 LOGO 的时候,去做大的改动,或许不个合适的选择。

该保留的 Rob Janoff 从不会刻意删除。

好比能够代表内蒙古草原的「绿色」,只是微微做了色度调整。

另外两个元素河流和牛角也被最大程度地保留了下来,毕竟它们代表着黄河和奶源带。

其实从简、扁平、圆润感,找到平衡感,早已成为现在品牌升级时,做 LOGO 的标准,而不是一味地换全新的设计。

品牌 LOGO 的微调是为了方便传播,降低品牌与用户之间的沟通成本。

像小米,请著名设计师原研哉,定稿也只是从棱角变成圆角。

雷军在直播中的解释过:一个成熟的品牌,LOGO 只能小改。

还有 BYD 也是「做圆」设计,原有的字形锐角更改成更具数学美感的圆角,可以呈现出亲和感、开阔感。

前段时间,谷歌同样公布了 Chrome Logo 8 年来的第一次设计更新。

设计师去除了原有的阴影设计,从而让品牌图标整体变得更加地扁平。

虽然但是,国外网友的表情包也是很搞笑哈哈哈哈。

可能说到这,大家依旧不能理解,那下面再来看看不同的几个例子。

一个是爱奇艺。

颜色保持统一、也沿用了过往的字母组合形式,但效果却不尽人意。

此次调整的设计方向是「破框而出」,换来的却是辨识度、差异化降低,不少人觉得好像 iQOO 手机的 LOGO。

再看看雪碧的。

之前雪碧已经公布过无糖版本黑色的 LOGO 设计,原本觉得还好,没想到,才过了一段时间,雪碧连普通款也给换掉了。

先不说之前的 LOGO 有多经典吧,至少在视觉和配色上能够给人留下深刻的印象,尤其是那代表着「柠檬」的一点黄。

现在可好,删删减减,炸开来的形状和点睛一笔的黄点点都给去掉了。

看起来不明显?那直接看看包装图吧,把最标志的样式删掉,怎么看没有旧版的精彩。

▲ 旧

▲ 新

新版乍一看,怎么那么像 Heineken 呢?

还有饿了么(bushi。

当时官宣了 E 整个大升级,将原本小写的 e 变成了大写。

网友们的吐槽很是精准:这是检测视力表吗?

▲ 图片来源@王小妖魂淡

在虚幻一枪这件事上,是基操,幸好饿了么「换 LOGO」只是为了宣传活动,玩梗成功。

连官方都自行吐槽:哪家品牌会这样升级啊!

所以说,普通人看来简单的换 LOGO ,对品牌来说可是极具风险的行为。

之前 YSL 因为设计师更换 LOGO ,抹去了创始人的痕迹,被众人批判为数典忘祖,后来只能换回去。

▲左:旧;右:新(已换回旧版)

Instagram 当年也因新 LOGO 事件引起轰动,这不,现在又做了用户可以自行更换成老 LOGO 的动作。

LOGO 是品牌建立起来的形象,相当于一张「身份证」,它既要与时俱进,又不能失去原有的辨识度。

如果为了 LOGO 大费周章,到头来只是表面功夫,也只会让用户产生负面情绪。

一个优秀的设计师,是要懂得取舍,取的是品牌原有的精髓,舍的是过气元素,这样才能让品牌与用户不会产生断联感。

说到新 LOGO ,玩物志最近也换了新的。

那么,今天文章的最后,大家来看看咱们玩物志 LOGO 升级好看不嘿嘿?

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