@甘肃省博物馆 你们可真能搞事啊

玩物志

07-19 14:18

「喂,你今天有绿码吗?」

噢不,没有想看你核酸码的意思,我说的是这只绿马。

想必大家最近一段时间,或多或少都被它刷屏了吧。

这只看似不太聪明,龇牙咧嘴的绿马,就是近来当红「顶流」。

它完美演绎出什么叫:长得好奇怪,不行我再看一眼。

多少人在网上刷到时就已经上头,快速按动鼠标、手机屏幕,只想一键拥有「绿马」。

整活还得看甘肃省博物馆啊。

该绿马就是出自他家,自神马来了雪糕和绿马出行口罩红了之后,这次又靠着「马踏飞燕」成功出圈。

不得不说,丑萌的精髓,被设计师们妥妥拿捏住了。

玩梗着不久来了嘛,广大的网友们已火速到达到留言区。

低情商 1.0:绿驴踏鸡;低情商 2.0:心疼飞燕。

被踩到翻着白眼,这不是大冤种是什么?

高情商:「绿码踏肺炎」。

美好的寓意立马到位了啊!

自 6 月 14 号上架后,它就冲上了收藏榜和销量榜第一。

这盛世如「绿马」所愿,曾经的我们一墩难求,现如今又再次出现一马难求的情况。

看看设计团队透着兴奋说出这句话:缝纫机踏没踏出火星我不知道,客服的键盘已经打出霹雳火花了。

还偷偷假装「抱怨」一番:就差我自己去踩缝纫机了。

称它为新晋顶流,丝毫不过分吧。

上次见到因为太火,被无良商家直接 C+V 的假货玩偶,记得还是玲娜贝儿。

所以在这里要提醒一下各位,官方已经出通告了哦,预售 25 天,不要上当受骗咯。

话说,甘肃省博物馆这次成功出圈的 IP 只是其一。

在成功的同时,其实也让还不了解「马踏飞燕」的网友们能够学习它的历史。

铜奔马,我国青铜艺术中罕见的杰作

马踏飞燕玩偶的原型,是出土于甘肃省武威市雷台汉墓铜的国宝级文物:铜奔马。

也是甘肃博物馆的镇馆之宝。

让我们先忘记前面的「绿马玩偶」,来感受一下属于铜奔马的威武。

铜奔马至今已经有 2000 多年的历史,它以三足腾空的奔腾姿势,一展翅飞翔飒爽的造型,让郭沫若一见钟情。

甚至写下「四海盛赞铜奔马,人人争说金缕衣」的经典诗句。

不仅如此,马向来在中国象征着向上、奋斗不止的精神。

所以,铜奔马也是我们的旅游 “形象大使”,在很多城市的火车站或广场都能见到它的身影。

为什么叫「马踏飞燕」呢?

首先是因为铜奔马的姿势很飒爽,其次是因为在青铜中,包裹着一根铁芯,保证了平衡。

而这一定格造型,如一马单足超掠飞鸟,所以称之为马踏飞燕。

但以前大多数时候,我们看到铜奔马都是侧面。

侧面能够展现出马的肌肉线条,还可以更大地体现到马的英姿。

那…它的正面长啥样?

这么说吧,绿马玩偶还原得「菀菀类卿」了。

很多网友表示:以前看到的都是侧面,原来铜奔马的正面是这么可爱。

还原文物独特的样貌,立马就抓住众人的眼球。

再将它卡通 IP 化,亲民且更能给大家留下深刻的印象。

甘肃省博物馆做出了一款十分优秀的文创产品。

可以说,这次的成功离不开背后的团队。

「东方密语」,是一个基本都是以 90 后为主的设计团队。

他们致力打造出中国人文美学,通过设计创新,人文美学价值精炼融入到当代文化创意产品中。

和多个博物馆都有合作,陆续设计出了几款非常出圈的周边产品。

之前甘肃省博物馆的「太初有光·彩陶热水袋」、「骥云流飞·折扇」,也都是出自这个设计团队。

而爆红的马踏飞燕玩偶,可以看出,和过往设计风格完全不同。

但这也不是博物馆和设计师头脑一热做出来的。

要知道,东方密语当时和甘肃省博物馆合作时,就商讨了近 3 年之久。

要能够获得众人的喜爱,又可以留住文物的特点,光是这两点足够绞尽脑汁。

设计师想到「审丑」文化正当流行(不是贬义),不可否认的是,有时候丑得有反差感,是比美要更让人印象深刻的。

再者通过结合当下疫情防控的情况,也恰好符合马踏飞燕的形象,瞬间就能拉近文物和大家的距离。

丑萌的 IP 形象,确实激发了网友们对文物的兴趣。

除了抢不到的玩偶以外,另一个出圈儿的就是「绿马头套」。

是不是有绿头鱼头套内味儿了,也正是年轻人现在喜欢的搞怪风格。

魔性套装中,「绿马飞侠风筝」同样很抢手,飞在天空的绿马,谁看了不快乐啊!

无论是从销量还是评价来看,大家这次对「绿马」甚是喜爱。

难怪网友们会说:别的博物馆把文物整活、甘肃博物馆让文物整活。

说实话,现在的大多数博物馆都在使出浑身解数,想要把文物整活。

近几年也有不少非常出彩的 IP 、文创产品频频出圈,这种放松又解压的方式,的确让消费者们难以拒绝。

「逆生长」的博物馆

2016 年,是博物馆 IP 的开发元年。

从那一年开始,就有不少博物馆,给我们带来了「全新面貌」的文物周边产品。

新奇中,又能学习、了解文化知识,简直不能太棒。

老文物成为流量密码,也正是因为博物馆们的创新玩法,让大家重新有了去逛博物馆的动力。

尤其是 90 后,无论线上线下,他们已是主力军。

他们让所有人感受到了,文物可以很新颖,同样也可以很畅销。

故宫文创、故宫的猫,再到紫荆城上元之夜,这个年近 600 的故宫,率先带头做了个好榜样。

明成祖朱棣戴着墨镜说唱、玩自拍,妃嫔们还戴上了 VR 眼镜,瞬间变得年轻不少。

故宫文创业推出了的「奉旨旅行」行李牌、「朕就是这样汉子」折扇等产品,当年抢手的程度,简直让人大受震撼。

故宫博物馆现在已经开发出了超过 10000 款产品,每年也会配合举办陈列展览。

接下来就是热度从未下降的「三星堆」。

坐落于四川省的三星堆博物馆,从这两年开始,势头猛长、吸睛无数。

让我看看,是谁当时在「对不起了钱钱,我真的很需要这套三星堆打麻将」。

还是打牌、倒茶、变脸通通来一套,噢不,摇滚三星堆也很酷呀!

《这!就是潮流》还联名了三星堆原创的 IP 巫族世界,潮流和古代文化的相结合,真的很妙。

另一个大省浙江,同样推出了极具有当地风韵的 IP「丽人行」。

这是一个以女性思潮、呈现古代女性生活为主题的 IP 。

同样以人物为 IP 的,还有陕西历史博物馆的唐妞、苏州博物馆的四大才子,这几个完全就是年轻人追捧的「大网红」。

如果喜欢更有文物原始感的,那你绝对会爱上河南博物院的文物修复盲盒。

它将馆内珍藏的文物作为原型,让你自己动手拼接陶器和碎片,感受一把《我在故宫修文物》的魅力。

说到这了,再不讲敦煌博物馆就说不过去了。

敦煌作为在文化领域里拥有不可撼动的地位,讲到它,就会让人想到唐代飞天的形象标识。

联名 T 恤刚上架,马上断货的程度。

和别的博物馆不同,敦煌博物馆还和游戏频频合作,推出主题联动。

像是《梦幻西游》中的角色舞天姬,就化身为敦煌博物馆虚拟守护代言人。

吃货看这里,博物馆们帮你弥补难以出行的遗憾。

新疆博物馆的文创看起来就很「好吃」,谁看到这馕形鼠标垫不迷糊啊。

别急,除了馕,咱还有哈密瓜、石榴等一整套特产文创。

诶,吃?那怎么能少得了广东省博物馆。

之前广东省博物馆就为西周青铜盉、梅瓶、石湾陶鸭和广宁玉石鸡,几件人气文物招募「好好味」系列设计。

这一波结合广东饮食文化,有潮汕牛肉、浓浓烟火气的大排档,作为一个广东人表示已经看饿了。

当然,不仅是国内博物馆,外国的博物馆也有不少出彩的文创产品。

比如大英博物馆和罗浮宫。

一个将盖尔·安德森猫青铜像萌化,推出了很多周边系列产品。

罗浮宫更是带着《蒙娜丽莎》火遍全球,还跟各大奢侈品品牌联名。

让文物有了新的生命力

博物馆存在的意义,不仅是保护文物、收藏文物、将人汇集在一个空间里。

它代表着当地历史文化,更是一种精神性的汇聚。

但经过了数遍年的时间沉淀,文物给了人们一种距离感,也很少主动去了解相关的文化知识。

▲ 图片来自:浙江省博物馆微博

博物馆的转变,赋予了文物新的生命力,它们不再是只有观赏性的摆件,而是富有功能性产品。

但想要文物变得受欢迎,并不容易。

首先它得具备个性的特点,再者是能够引起消费者的共鸣或是猎奇的体验,说白了就是需要更接地气一些。

▲图片来自:新疆博物馆微博

就拿马踏飞燕来说,它制造出了 IP 的反差萌,同时还能够符合年轻人的审美。

这对审美设计有了更高的要求,不同的博物馆的文物、文化不同,必须从自身的特点去打造产品。

那些能够让人眼前一亮的文创,大部分都是抓住了该博物馆的特色,充分展现出了文物的精髓。

如果直接复制粘贴故宫或其它博物馆的操作,反而起不到吸引到消费者的作用。

▲ 图片来自:敦煌博物馆文创

还是那句话,让年轻人接触到优秀的传统文化,不只是单纯的为了他们为文创买单。

设计研发团队,更要考虑到如何让年轻人走进博物馆,这样的文物才能恢复该有的生命力。

打造出爆款,是值得兴奋的。

以马踏飞燕为例,设计师的初衷是为了让国宝文物变得更潮更有趣。

它或许是展示文物的文化窗口,毕竟博物馆里面的每一件藏品,都是时代最真实的见证。

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