@甘肃省博物馆 你们可真能搞事啊

「喂，你今天有绿码吗？」

噢不，没有想看你核酸码的意思，我说的是这只绿马。

想必大家最近一段时间，或多或少都被它刷屏了吧。

这只看似不太聪明，龇牙咧嘴的绿马，就是近来当红「顶流」。

它完美演绎出什么叫：长得好奇怪，不行我再看一眼。

多少人在网上刷到时就已经上头，快速按动鼠标、手机屏幕，只想一键拥有「绿马」。

整活还得看甘肃省博物馆啊。

该绿马就是出自他家，自神马来了雪糕和绿马出行口罩红了之后，这次又靠着「马踏飞燕」成功出圈。

不得不说，丑萌的精髓，被设计师们妥妥拿捏住了。

玩梗着不久来了嘛，广大的网友们已火速到达到留言区。

被踩到翻着白眼，这不是大冤种是什么？

高情商：「绿码踏肺炎」。

美好的寓意立马到位了啊！

自 6 月 14 号上架后，它就冲上了收藏榜和销量榜第一。

这盛世如「绿马」所愿，曾经的我们一墩难求，现如今又再次出现一马难求的情况。

看看设计团队透着兴奋说出这句话：缝纫机踏没踏出火星我不知道，客服的键盘已经打出霹雳火花了。

还偷偷假装「抱怨」一番：就差我自己去踩缝纫机了。

称它为新晋顶流，丝毫不过分吧。

上次见到因为太火，被无良商家直接 C+V 的假货玩偶，记得还是玲娜贝儿。

所以在这里要提醒一下各位，官方已经出通告了哦，预售 25 天，不要上当受骗咯。

话说，甘肃省博物馆这次成功出圈的 IP 只是其一。

在成功的同时，其实也让还不了解「马踏飞燕」的网友们能够学习它的历史。

铜奔马，我国青铜艺术中罕见的杰作

马踏飞燕玩偶的原型，是出土于甘肃省武威市雷台汉墓铜的国宝级文物：铜奔马。

也是甘肃博物馆的镇馆之宝。

让我们先忘记前面的「绿马玩偶」，来感受一下属于铜奔马的威武。

铜奔马至今已经有 2000 多年的历史，它以三足腾空的奔腾姿势，一展翅飞翔飒爽的造型，让郭沫若一见钟情。

甚至写下「四海盛赞铜奔马，人人争说金缕衣」的经典诗句。

不仅如此，马向来在中国象征着向上、奋斗不止的精神。

所以，铜奔马也是我们的旅游“形象大使”，在很多城市的火车站或广场都能见到它的身影。

为什么叫「马踏飞燕」呢？

首先是因为铜奔马的姿势很飒爽，其次是因为在青铜中，包裹着一根铁芯，保证了平衡。

而这一定格造型，如一马单足超掠飞鸟，所以称之为马踏飞燕。

但以前大多数时候，我们看到铜奔马都是侧面。

侧面能够展现出马的肌肉线条，还可以更大地体现到马的英姿。

那…它的正面长啥样？

这么说吧，绿马玩偶还原得「菀菀类卿」了。

很多网友表示：以前看到的都是侧面，原来铜奔马的正面是这么可爱。

还原文物独特的样貌，立马就抓住众人的眼球。

再将它卡通 IP 化，亲民且更能给大家留下深刻的印象。

甘肃省博物馆做出了一款十分优秀的文创产品。

可以说，这次的成功离不开背后的团队。

「东方密语」，是一个基本都是以 90 后为主的设计团队。

他们致力打造出中国人文美学，通过设计创新，人文美学价值精炼融入到当代文化创意产品中。

和多个博物馆都有合作，陆续设计出了几款非常出圈的周边产品。

之前甘肃省博物馆的「太初有光·彩陶热水袋」、「骥云流飞·折扇」，也都是出自这个设计团队。

而爆红的马踏飞燕玩偶，可以看出，和过往设计风格完全不同。

但这也不是博物馆和设计师头脑一热做出来的。

要知道，东方密语当时和甘肃省博物馆合作时，就商讨了近 3 年之久。

要能够获得众人的喜爱，又可以留住文物的特点，光是这两点足够绞尽脑汁。

设计师想到「审丑」文化正当流行（不是贬义），不可否认的是，有时候丑得有反差感，是比美要更让人印象深刻的。

再者通过结合当下疫情防控的情况，也恰好符合马踏飞燕的形象，瞬间就能拉近文物和大家的距离。

丑萌的 IP 形象，确实激发了网友们对文物的兴趣。

除了抢不到的玩偶以外，另一个出圈儿的就是「绿马头套」。

是不是有绿头鱼头套内味儿了，也正是年轻人现在喜欢的搞怪风格。

魔性套装中，「绿马飞侠风筝」同样很抢手，飞在天空的绿马，谁看了不快乐啊！

无论是从销量还是评价来看，大家这次对「绿马」甚是喜爱。

难怪网友们会说：别的博物馆把文物整活、甘肃博物馆让文物整活。

说实话，现在的大多数博物馆都在使出浑身解数，想要把文物整活。

近几年也有不少非常出彩的 IP 、文创产品频频出圈，这种放松又解压的方式，的确让消费者们难以拒绝。

「逆生长」的博物馆

2016 年，是博物馆 IP 的开发元年。

从那一年开始，就有不少博物馆，给我们带来了「全新面貌」的文物周边产品。

新奇中，又能学习、了解文化知识，简直不能太棒。

老文物成为流量密码，也正是因为博物馆们的创新玩法，让大家重新有了去逛博物馆的动力。

尤其是 90 后，无论线上线下，他们已是主力军。

他们让所有人感受到了，文物可以很新颖，同样也可以很畅销。

故宫文创、故宫的猫，再到紫荆城上元之夜，这个年近 600 的故宫，率先带头做了个好榜样。

明成祖朱棣戴着墨镜说唱、玩自拍，妃嫔们还戴上了 VR 眼镜，瞬间变得年轻不少。

故宫文创业推出了的「奉旨旅行」行李牌、「朕就是这样汉子」折扇等产品，当年抢手的程度，简直让人大受震撼。

故宫博物馆现在已经开发出了超过 10000 款产品，每年也会配合举办陈列展览。

接下来就是热度从未下降的「三星堆」。

坐落于四川省的三星堆博物馆，从这两年开始，势头猛长、吸睛无数。

让我看看，是谁当时在「对不起了钱钱，我真的很需要这套三星堆打麻将」。

还是打牌、倒茶、变脸通通来一套，噢不，摇滚三星堆也很酷呀！

《这！就是潮流》还联名了三星堆原创的 IP 巫族世界，潮流和古代文化的相结合，真的很妙。

另一个大省浙江，同样推出了极具有当地风韵的 IP 「丽人行」。

这是一个以女性思潮、呈现古代女性生活为主题的 IP 。

同样以人物为 IP 的，还有陕西历史博物馆的唐妞、苏州博物馆的四大才子，这几个完全就是年轻人追捧的「大网红」。

如果喜欢更有文物原始感的，那你绝对会爱上河南博物院的文物修复盲盒。

它将馆内珍藏的文物作为原型，让你自己动手拼接陶器和碎片，感受一把《我在故宫修文物》的魅力。

说到这了，再不讲敦煌博物馆就说不过去了。

敦煌作为在文化领域里拥有不可撼动的地位，讲到它，就会让人想到唐代飞天的形象标识。

联名 T 恤刚上架，马上断货的程度。

和别的博物馆不同，敦煌博物馆还和游戏频频合作，推出主题联动。

像是《梦幻西游》中的角色舞天姬，就化身为敦煌博物馆虚拟守护代言人。

吃货看这里，博物馆们帮你弥补难以出行的遗憾。

新疆博物馆的文创看起来就很「好吃」，谁看到这馕形鼠标垫不迷糊啊。

别急，除了馕，咱还有哈密瓜、石榴等一整套特产文创。

诶，吃？那怎么能少得了广东省博物馆。

之前广东省博物馆就为西周青铜盉、梅瓶、石湾陶鸭和广宁玉石鸡，几件人气文物招募「好好味」系列设计。

这一波结合广东饮食文化，有潮汕牛肉、浓浓烟火气的大排档，作为一个广东人表示已经看饿了。

当然，不仅是国内博物馆，外国的博物馆也有不少出彩的文创产品。

比如大英博物馆和罗浮宫。

一个将盖尔·安德森猫青铜像萌化，推出了很多周边系列产品。

罗浮宫更是带着《蒙娜丽莎》火遍全球，还跟各大奢侈品品牌联名。

让文物有了新的生命力

博物馆存在的意义，不仅是保护文物、收藏文物、将人汇集在一个空间里。

它代表着当地历史文化，更是一种精神性的汇聚。

但经过了数遍年的时间沉淀，文物给了人们一种距离感，也很少主动去了解相关的文化知识。

博物馆的转变，赋予了文物新的生命力，它们不再是只有观赏性的摆件，而是富有功能性产品。

但想要文物变得受欢迎，并不容易。

首先它得具备个性的特点，再者是能够引起消费者的共鸣或是猎奇的体验，说白了就是需要更接地气一些。

就拿马踏飞燕来说，它制造出了 IP 的反差萌，同时还能够符合年轻人的审美。

这对审美设计有了更高的要求，不同的博物馆的文物、文化不同，必须从自身的特点去打造产品。

那些能够让人眼前一亮的文创，大部分都是抓住了该博物馆的特色，充分展现出了文物的精髓。

如果直接复制粘贴故宫或其它博物馆的操作，反而起不到吸引到消费者的作用。

还是那句话，让年轻人接触到优秀的传统文化，不只是单纯的为了他们为文创买单。

设计研发团队，更要考虑到如何让年轻人走进博物馆，这样的文物才能恢复该有的生命力。

打造出爆款，是值得兴奋的。

以马踏飞燕为例，设计师的初衷是为了让国宝文物变得更潮更有趣。

它或许是展示文物的文化窗口，毕竟博物馆里面的每一件藏品，都是时代最真实的见证。