肯德基新玩具又一秒抢空,这什么喵玩意啊

玩物志

07-19 14:23

这个月的钱包有点难顶啊!

前两天刚为甘肃省博物馆出的绿马系列买完单,还没缓冲过来呢,昨天就又被肯德基刚上线的「猫咪快乐神器」掏空了钱包。

等等!我发现了什么!

就在刚刚,肯德基再次推送新消息,昨天的活动居然还有「续集」:

关键词:限量。有喜欢的朋友,我只能帮你到这了。

自去年麦当劳的猫窝出圈后,他们仿佛盯上了我们这些铲屎的。

肯德基甚至接连两波推出猫咪用品,一下子就把大家给拿捏住了。

月头才刚和未卡联合推出了桶形猫窝。

上面是敞篷猫抓饼,下面是猫窝,未卡还专门加上了鸡腿小插画,试问哪只胖喵看了不迷糊呢。

1800 套,瞬间抢空,不得不感慨猫奴们的手速。

营销得看肯德基,这句话一点都没错。

肯德基趁着猫抓桶热度还未完全散去,乘胜追击,昨天推出了买亲崽套餐就送逗猫棒或打鼠盒。

有一说一,这两款周边要质感有质感,设计也特别可爱,完全不像普通赠品。

去年有麦当劳的麦香鱼汉堡、芝士汉堡和巨无霸汉堡猫盒,抢到小程序崩了。

今年有肯德基以自家食物造型设计的逗猫棒,玉米、鸡腿和蛋挞三款可选,别说猫主子了,人看了都想玩。

而且肯德基还专门为了这次活动,将部分门店改造成「亲崽萌宠」主题店。

继蒂芙尼蓝后,看来肯德基这次要摇身变猫咖了,不出圈都难。

不过经过盘点我发现,今年肯德基的出圈动作真挺多的。

特别是在不务正业的道路上,越走越远了。

快餐跨界,肯德基暂时没有对手?

吃货,从来不会放过任何一个疯狂星期四。

但除了每周火一次的星期四,肯德基近两年来,还在跨界的路上不断试探。

特别是今年,它因各种事件登上热搜的次数,双手都不够数不过来。

而总结下来,肯德基的跨界动作,分成三个板块。

一、玩具周边;二、时尚服饰;三、分支品牌。

其中有成功的,也有效果很一般的,接下来让我们一起回顾,今年肯德基都搞了什么新花样。

一、玩具周边

1. 可达鸭

肯德基老粉应该都知道,它每年都会推出动漫 IP 的联名周边。

但或许就连肯德基自己也没想到,今年儿童节这只老网红可达鸭会碾压往年人气王皮卡丘,挤进前半年的大爆款。

土味 Bgm + 摇手广场舞,整个互联网都是它的身影。

再经过网友们二次创作,可达鸭的话题不断升级,当时就连甜心教主王心凌的热度都得分它一半。

日本网友在线酸哭了,跪求日本肯德基也能上架。

甚至增田社长(宝可梦系列创作者)放话:能不能威胁肯德基在日本也销售可达鸭?

价格呢?某宝最低 200 元起步,最高还被黄牛炒到了 1788 元,离大谱了。

可以说,肯德基这波稳赚不亏,靠着大量自来水的 UGC 收割流量,同时也让之前的翻车事件成功洗白了。

2.Dimoo 盲盒

没错,肯德基翻车活动事件说的就是和年初泡泡玛特 Dimoo 的合作。

此系列是肯德基中国 35 周年推出的限量款,其实它的热度,原本并不比可达鸭的低。

作为泡泡玛特的王牌 IP,Dimoo 这次化身为飞行上校,简直是双厨狂喜。

而且品质、款式设计都不差,真的让人狠狠地期待住了。

玩法则是购买一份 99 元的 Dimoo 家庭套餐,就可以获得随机盲盒一个,总共只有 26W 份。

本以为这会是一次效果很不错的活动,但没想到刚上线没多久,#代吃 和#肯德基 Dimoo 的词条同时登上了热搜。

原因是活动不限购,有不少 Dimoo 的粉丝为了抽中隐藏款,不惜花费超过 10000 元去买套餐。

“盲盒归你,热量归我”,职业代吃也因此走红。

网上质疑的声音越来越大,再加上中消协发文点名肯德基:

作为食品经营者,利用限量款盲盒销售手段,诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐。

只能说,这个开年活动,算得上是非常惨烈了。

如果想要靠玩具、动漫周边炒话题,饥饿营销只会让消费者感到不快,口碑大跌。

观察到肯德基接下来还有不少动漫周边活动,希望不要再翻车了。

二、时尚

说起时尚领域,肯德基在很久之前就已经跃跃欲试。

它的时尚周边商店,比麦当劳更早,名字叫「KFC Limited」(肯德基限定)。

有服饰、家居用品等,只是已经打不开网站了。

后来放弃自己操作后,肯德基正式开启了跨界联名之路。

前有 KFC x Human Made,合作联名涵盖了多款单品,包括 T 恤、连帽衫、外套、托特包、帽子等。

后有原味鸡 80 周年之际,肯德基和老佛爷联名,以微妙的方式完美地向经典全家桶致敬。

进军时尚圈,肯德基刻不容缓。

但说到今年它在时尚圈有什么突破,那还得是与 Cross 的联名、和大热歌手合作的限定款,还有推出了自己的服饰单品。

先来看看 Cross 。

一双洞洞鞋,从油锅里捞起,上面印满了金黄色的炸鸡。

概念很好,下次别再做了,光是鞋子和油锅的搭配就有点反胃。

至于好不好看,emmm 不好判断,这大概就是时尚圈的审美吧。

难怪刚上线就会引起了热议,即便是请到了艺术家 MLMA 当模特,也无法让人有购买欲。

幸好,与大热歌手 Jack Harlow 的合作款审美没有很掉线。

说不上多出彩,正面 Jack Harlow 头像挺酷,后面超显眼的 KFC ,对于不爱大 Logo 的人来说,略像工作服了点。

整个系列的价格在 35-75 美元之间,这次能捂紧钱包了。

感觉下来,前面两个联名噱头大于产品,反而肯德基自己推出的时尚单品更有看头。

北美地区新推出的这一套扎染运动套装,是不是还挺亮眼的。

色调以粉绿为主,很有街头感。

卫衣的胸口和背后印着炸鸡桶的图案,套装上还有 Kentucky Fried Chicken 的全称,尤其是,渔夫帽也太好看了吧。

除了自己出服装,肯德基还制作了包包,从设计来看,完全没有输给和老佛爷的联名款。

这款包包是为了庆祝肯德基的 Twister Wrap of the Day,专门推出的 Wrapuette 限量手袋。

它是流行的 Y2K Baguette 款式,特地选用了意大利高级皮革,颜色也挑了肯德基标志性红色,中间的 Logo 则是上校刺绣,手袋的尺寸也很贴题,用来放鸡肉卷刚刚好。

三、奶茶店

肯德基里卖奶茶不稀奇,但它并不满足于此,所以另立门户泡起了奶茶。

孵化出了自家的独立奶茶品牌:爷爷自在茶。

这家店上个月非常低调地在苏州开业了。

可以看出,为了贴合年轻人的审美喜好,爷爷自在茶抛弃了标志性的肯德基红。

整体色调选用的是蜜桃粉和草绿色,Logo 是一个身穿中式服装和上校有七成相似的爷爷。

从宣传和菜单来看,爷爷自在茶主打的是偏中式奶茶,「创新米乳茶」和各式糕点,走的都是国风路线。

随着喜茶、奈雪统统降价,它的定价也比较亲民,基本十元出头就能喝上一杯。

现在部分城市在肯德基的门店里也能点到爷爷自在茶,如满杯耶椰饮、满杯耶椰茶等,有兴趣的朋友可以试一试。

好不好喝?苏州网友的评价:从没喝过这么难喝的茶饮。

外国爷爷做中国茶,看来出现了水土不服的问题,毕竟如今的茶饮圈这么卷,肯德基还真不一定能从中分到一杯羹。

跨界,还得跨到年轻人身上

肯德基近年来的频繁跨界动作,让人不由地发出这样的疑问:是炸鸡卖不动了吗?

作为一个快餐老品牌,它的地位难以被撼动。

但就拿国内来说,肯德基也面临着新网红品牌(比如:Shake Shack)强势入驻的压力。

肯德基不是没想过在菜式上绞尽脑汁,改良过的中餐菜式,消费者表示口感非常劝退,属实是费力不讨好。

食物上无法突破,那就从生活方面攻破。

不能怪肯德基不务正业,既然想要不掉队,必须选择跟着年轻人的步伐,紧随潮流。

销量是其次,曝光度才是制胜的关键。

套用现时娱乐圈的一句话,就是:不怕黑,只怕糊,没曝光 ≈ 糊。

老牌新作,细数肯德基的跨界动作便能感受到,盲盒、潮牌……它无一在讨好年轻人。

而跨界更主要的,是可以转变自身固化的品牌形象,叠加出双倍的关注度和话题度。

但,说了这么多,能让所有人心心念念的还是疯狂星期四。

带动话题,激发了网友的创作热情,光是超话阅读量就高达 18 亿。

谁不说一句:只要是星期四这一天,肯德基就没有对手。

建立社交话题,品牌还获得好感度。

说到底,实现与年轻人玩到一起,比做多少跨界动作都要划算多了。

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