喜力推出行走的啤酒鞋，脚踩黄色液体还能吸？

能跑步的运动鞋，满大街都是。

但装着啤酒让人跑的运动鞋，我还是头一次见。

喜力（Heineken）最近就联合球鞋定制团队 The shoe surgeon，推出了一款「啤酒运动鞋」——Heinekicks。

不用怀疑你的眼睛——所见即所得，鞋底黄色的透明液体，就是啤酒。

穿上这双鞋，越走越上头

这双鞋由知名设计师 Dominic Ciambrone 操刀，鞋子的核心创意就是「在啤酒上行走」。

这位设计师来头也不小，曾为 Drake、DJ Khaled 和 LeBron James 等人设计运动鞋。

这双啤酒鞋上，他特意在气垫层注入了喜力一款专为 Z 世代打造的新口味淡啤酒 SLIVER，在鞋身周围还环绕了一根软管，似乎在说 「这真的是一款可以吸的啤酒鞋哦」。

也不知道 Z 世代们都买不买单呢？

除了鞋身、鞋底的创意，这双鞋还别有玄机。

在鞋舌的夹层里，设计师还悄悄塞了一个银色金属可拆卸的开瓶器。

弯弯腰，就能获得一个既能装饰又有实用价值的开瓶器。

穿上它户外探险，也能随时随地痛快开瓶，一饮而尽。

不过有一说一，喜力这款啤酒创意固然很有看头，只是注入气垫层的啤酒，静置摆着可能问题不大，但要是穿上出门，可能还是见仁见智了。

想象一下——走在街上，鞋底一晃一晃的黄色液体，是不是很容易引起不必要的误会。

当然了，只要你不尴尬，尴尬的就是别人。

另外还想问一句，有脚气的人喝了里面的酒还能健在吗？

这双啤酒鞋将于 8 月 11 日在新加坡发售，而且是限量款，据说全球仅 32 双哦。

具体体验如何，到时就等发售后的测评吧！

啤酒配鞋，不是第一次

说起啤酒「碰撞」运动鞋，喜力不是第一次做了。

早在 2003 年的夏天，喜力就曾与 Nike 联名推出过一款 Nike Dunk Low Pro SB「Heineken」喜力单品板鞋。

热爱球鞋的粉丝都知道，Nike Dunk low 一直是 Nike 的热门鞋型之一，常年都是跨界合作的标杆性款式。

而喜力这款绿、白、红配色的貌似也还不错，撞色搭配非常抢眼，当时此鞋限于澳洲、美国及加拿大等地独家发售，盛传限产 750 对。

这么多年过去了，球鞋价格也一路飙升，目前市场售价在 2 万到 4 万元不等。

不仅老牌啤酒品牌喜力与 Nike 联名，英国 NewcastleBrown 啤酒公司在 2008 年也曾与 Nike 合作推出 Newcastle Nike SB Dunk Low。

同样以品牌棕色调作为鞋身配色，果然是对家，营销方式上也要不分上下。

目前这双联名款市场售价也在 600-800 美元不等。

你以为啤酒配鞋已经很夸张，饮品界玩得开的可不止喜力！

近年来国内饮品牌子们也纷纷开始玩起了球鞋联名，真一时分不清是惊喜还是惊吓。

比如，大家都熟悉的奶茶届翘楚喜茶，平时总能看到喜茶与各种品牌的营销活动，而在 2020 年喜茶和运动鞋看对了眼，与 adidas originals、回力陆续推出合作款。

这双鞋的灵感来自于喜茶招牌茶饮「多肉葡萄」：

双方以 ZX 7000 作为创作基底款式，加入「多肉葡萄」的概念，产出了这双紫色调的喜茶款运动鞋，限量发售 600 双。

但当时市场反响似乎翻车，有人说感觉以后喝多肉葡萄都会有「脚臭味」。

别说了，我感觉味道已经飘浮上来了。

而喜茶与国货之光回力推出的一款联名帆布鞋，同样选择了回力的畅销款式。

点睛之处就是鞋带上的喜茶卡扣，简单的配色和装饰，以及百元内的价格。

这双鞋当时反响还不错，某红书上有不少用户的分享笔记。

其实饮品和鞋不是不能搞合作，前提是不引起用户反感，都能诞生好创意。

啤酒鞋背后，想变年轻的喜力

回到喜力身上，可能真正买这双啤酒鞋的没多少人，更别说喝里面的酒了。

但是通过这双啤酒鞋再次注意到喜力的人，肯定就多了。

喜力，一个已经诞生超过 150 年的荷兰老品牌。

「Heineken100 企划」其实就是喜力在 2013 年为了庆祝品牌 150 周年开展的纪念活动，简单来说，就是和各种年轻人熟悉的品牌联名合作，来强化自己依旧年轻和时尚的品牌形象。

近年来，所有品牌只要开启过联名，就几乎不会断掉，每年几乎都能看到新的联名花招。

有些是一直与一个品牌合作不同款式，有些则是一年一换或者半年一换，像极了都市男女的恋爱插曲，合得来则继续恋爱，不合马上换新。

喜力又有哪些出名的「EX」呢？

在 2013 年，喜力便与美国商旅箱包品牌 TUMI 联名推出过一款限量手提包。

时间可能比较久远，现在 TUMI 这个品牌似乎也已经淡出年轻人的视野。

这款包的包身同样点缀了经典的喜力绿，现在看起来，这款手提包似乎也没有很过时？

但当你看完模特拍摄的宣传图片后，是否感觉和现在又潮又年轻的喜力调性相差太多？

仿佛是欧美版的海澜之家，商务感很重，感觉是喜力一次踩雷联名。

2015 年，喜力联合美国小众潮牌 KITH 在其纽约旗舰店推出限量联名系列，当时发布会以喜力绿为主色调，现场氛围感满满。

时间来到 2017 年，这次喜力，似乎找对了合作品牌，合作对向转向日本潮牌 BAPE。

BAPE该系列以 Heineken 经典啤酒玻璃瓶绿色为点缀，和 BAPE 经典的迷彩风格混搭，隔着屏幕都能感受到一股桀骜不驯的潮流态度。

▲ 喜力 x BAPE  联名款啤酒袋 2017

不得不说，这个啤酒袋看着还是没什么大问题的，简单而实用，也不过分抢眼。

2018 年，喜力与美国街头潮流品牌 UNION LA 推出合作系列整体风格偏居家休闲，而 UNION LA 也是一个联名不断的热门街头品牌有日潮天堂之称，合作品牌如：潮流鼻祖 Stüssy、Fear of God 等等。

看了喜力这些年比较典型的联名系列，可以很明显地感受到喜力在不断调整年轻化的营销策略，无论是早期与潮牌的合作，还是如今与知名球鞋设计师合作发售的啤酒鞋，每一步都在洞察和考量当下的年轻人。

如何成功吸引 Z 世代的关注，并让其成为品牌的忠实用户，无论是老品牌还是新品牌都在不断尝试和探索。

这不仅需要品牌自身产品的不断革新，营销力量的创新也少不了。

那么这些年轻化的新品，有吸引到你的注意力吗？