优衣库和 MUJI 都不是对手!这件白 T 火遍日本

玩物志

09-01 12:51

日本设计师在设计上的「较真」,想必大家都深有感悟。

防污白色 T 恤最近成为他们「较真」的焦点,其中有两件特别惹眼——花了一年时间开发的 「魔术拉面 T 恤」,和用了三年时间研究的 「终极 T 恤」。

▲「魔术拉面 T 恤」(图左)和「终极 T 恤」(图右)

这两件白 T  被日本媒体广为报道,它们看起来比优衣库、无印良品基本款还要「没设计」,但分别卖到了 250 元(4950 日元)和 673 元(13500 日元)。

这是在坑我吗?国内同类产品 99 元能买两件。

▲ 图片来自:Giphy

那它们的魔力到底在哪?

01. 号称世界第一的「魔术拉面 T 恤」

比起万能防污的宣传口号,这件取名为「魔术拉面 T 恤」有点谦虚了。

就连名字也清晰地指出,这是针对拉面汤污渍的抗污 T 恤。

推出这件 T 恤的日本品牌 Ziorich, 认为它将是喜欢穿白 T 的拉面爱好者的「救世主」。

看看这张写有救世主降临的广告画,白 T 与拉面水火不相容的时候,这件新产品出现了。

由于日本料理有个传统——拉面爱好者要啜食面条,才能彻底感受到这道菜肴的魅力。

这个时候如果穿的是白 T,即使很小心也很难幸免于难,只能带着尴尬的污渍,浑身不舒服地走出餐厅。

要是刚好是一个重要约会,真不想活了。

为了强调「魔术拉面 T 恤」的重要性,Ziorich 将产品详情页做成了「真人漫画」,展示了「真不想活」到寻求解决方法的心路历程。

▲ 因为弄脏白 T,回家被妻子责骂的样子. 图片来自:Makuake

▲ 忍痛舍爱扔掉脏掉的白 T 的样子. 图片来自:Makuake

你可能会想——淘宝上这种防污 T 恤不是一大堆吗?

其实并不是。这里先做个小科普。

大家熟知的防水防污 T 恤,其实功能主要依赖于面料表面的涂层,这些涂层就像是荷叶,水珠和油剂落在上面会以水滴状浮在表面,甩一甩就干净了。

衣服洗的次数多了,这样的魔法也会消失了。

一般来说,防污效果会在 5 次洗涤后减弱。广告上说的洗后 20 次依然具有防污性,但 20 次之后呢?

而且高温熨烫和高温烘干都会让涂层加速损坏,另外还会有透气但不排汗的缺点。

▲ 图片来自:YouTube @Racked

根据科学家最新发现,这些涂层疑似有毒。

今年环保和健康组织 Toxic-Free Future 发布了一份专业报告,他们抽查了各大零售商的防水、防污标签产品,发现 72% 含有有毒物质 PFAS(含氟表面活性剂)。PFAS 轻则降低免疫力,重则导致癌症。

即使是标榜绿色环保的户外品牌 Patagonia 和 REI,也在这次抽查中检测到 PFAS。国外也在相继订立法规禁止 PFAS 的使用。

▲ 含有 PFAS 的面料表面. 图片来自:Toxic-Free Future

其后,Ecology Center 也专门发布了一则识别 PFAS 成分的视频——清水滴上去会变成滚动的水滴。

▲ 图片来自:YouTube @EcoCenterAA

这也有例外,存在少数非 PFAS 的替代品也能达到这种效果,例如屡获殊荣的专利材料 C-Zero。

▲「终极 T 恤」就用上了专利材料 C-Zero. 图片来自:YouTube @RE:LORE

那么,Ziorich 如何用「基本款」来破解这道难题?

这件「魔术拉面 T 恤」不像含 PFAS 成分的防污产品,吃完拉面还是会弄出星星点点的污渍。这个时候该怎么办呢?

没问题!只要你有水和纸巾,白 T 很快可以焕然一新了。

目前它们已经经历了豚骨汤、味增汤和酱油汤拉面的专业测试:3.5 分为及格线,但这 3 项测试结果都很出色,达到 4.5—5 分。

这抗污还分污渍的成分,详情页中有特殊注明——辣椒油和姜黄请避免。

放弃使用别家的防水专利,这个日本品牌选择了更为坎坷的道路——凭着只有尼龙和氨纶两种成分的面料,稳打稳扎地用一种种污渍测试并迭代出这件「魔术拉面 T 恤」

赞!

02. 紧抓大众外观焦虑的日本品牌

设计出「魔术拉面 T 恤」的日本品牌 Ziorich,可一点也不简单。

乍一看全是基本款,普通口袋在上面都算是明显细节了。就连同为日本品牌的优衣库,还会在基本款 T 恤上印个图案。

▲ 可以藏进很多东西的基本款 T 恤

但穿过 Ziorich 的人,都说它确实不一样。

「魔术拉面 T 恤」的上一款新品「Visi T」,同样是拥有黑白两种配色的普通款 T 恤,卖点一栏写着——让 T 恤不再与「休闲」划上等号的商务专用 T 恤。

这件 T 恤,无论是穿上外套还是脱下,都一定会成为未来商人的新标准。

为了显示自家 T 恤的不一样,Ziorich 还专门去别家买了同款产品,并且找了有肚子的中年男人来当模特拍对比照。

难不成,大肚子会显得 Ziorich 的 T 恤更好看?

原来,这款 T 恤暗藏魔法——在对比照里,大肚便便的中年男人穿上「Visi T」,肚子竟然神奇地不见了

这还仅仅是「Visi T」的 6 项成果之一。

从领口、袖口、衣长、穿夹克的情况和戴工牌时的绳子这些都被周到考虑到,连面料也是根据商务场合走了白 T 中的奢华路线,最终定价 560 元(11220 日元)。

不显肚子的 Polo 衫、衬衫、裤子等等,也都可以在 Ziorich 往季产品中找到。

Ziorich 是 Interprise 公司旗下的品牌。这个公司由现年 57 岁的木下本勝在 2005 年 7 月创立。

在创立公司之前,木下与服装设计没有半点关系。从英国滑铁卢商学院毕业后,他以应届毕业生的身份加入英国贸易公司 Albright & Wilson,负责化工产品的进口和销售。

▲ 木下本勝. 图片来自:The Human Story

创造有趣新产品的热情,让他走上了电视购物产品的策划道路,紧接着就是进军服装行业。

他做的每一件产品或许并不时尚,但一定要能解决大众苦恼的问题。

▲ Ziorich 推出的服装

凸点和透汗是日本商务人士着装的首要问题。

Ziorich 专门推出一件外面绝对看不出来的打底衫,来解决这两个问题。

仔细看——领口和胳膊,都察觉不到打底衫的压痕

▲ 没穿打底衫(图左)和穿了打底衫(图右)对比照. 图片来自:Makuake

而且,打底衫还用了可吸汗的凉感面料,就算夏天多穿一件也不会觉得热

这件打底衫事实上是冬天保暖内衣的升级版。Ziorich 推出的冬天保暖内衣,在腹部拼接了一块能够保暖的弹性材料,让穿着者可以时刻感受到温暖,而且这件衣服还可以排汗,防止闷热。

直到现在,这件打底衫都是 Ziorich 的金字招牌。

▲ 回弹性超好,横扯竖扯都不变形的畅销打底衫

03. 日本创新设计的「新品首发地」

很多优秀日本设计可以被大众了解和购买,背后离不开 Makuake 的支持。

前面提到的日本 T 恤,以及索尼,都曾选择 Makuake 作为「新品首发地」。

你可以找到并购买你从未想过的东西。我们是一个媒体。

你可以像在城市橱窗购物那样,来一次偶然相遇,我们创造了这样的新体验。

——中⼭亮太郎(Makuske 的创始人兼社长)

▲ Makuake 办公楼. 图片来自:Makuake

Makuake 凭着众筹服务为日本人熟知——通过网站向支持者筹集产品开发成本。当产品顺利上市后,支持者会享有优惠价或提前购买等福利。

现在的 Makuake 主要以网站形式,提供创新产品的宣传和预售服务。预售的模式让日本企业免受库存风险,而且可以在产品上架前得到大众反馈和收获粉丝。

▲ Makuake 网站和 app. 图片来自:Techblitz

截至 2020 年,Makuake 网站发布了两万个项目,还在线下开设多家店铺展示新品,名为「测试营销」。

▲ 最近刚推出的可进微波炉、烤箱和蒸炉的饭盒. 图片来自:Twitter @uDesign_Japan

好多想象不到的日本好设计,就在这里与大众首次见面。

获得大量支持的产品未必拥有多厉害的科技技术,而是用最贴心的方式去解决大众问题。

这张看起来超级普通的浴室地垫,是 Makuake 网站上的最受欢迎的产品之一,从 2635 人支持者那里筹集到 164 万元资金的。

这都是因为它还有另一个功能——不会显示数值的智能体重秤

那为什么不正经去买个体重秤呢?

设计出这张地垫的 issin 公司发现了日本人的一个普遍现象——「我买了一个体重秤,但我从来不用它」。

根据他们今年的调查得知,造成这种原因是因为麻烦和逃避现实。

▲ 图片来自:nippon

称体重会造成压力,不称不就完事了吗?所以体重秤被压箱底了。

▲ 图片来自:Giphy

但这块地垫是用了悄咪咪的方式来称体重——每天洗完澡踩上地垫,体重数值不知不觉被记录下来传到 app,没有即时的数值的显示也让人减轻压力。


▲ 图片来自:Makuake

体重数据的记录和分析,也有助于提高大家的健康管理意识。每张地垫可供 8 人使用。

▲ 图片来自:nippon

原来,这块地垫是由一片可机洗的硅藻泥软垫覆盖在底垫组成。底垫用 usb 方式充电,采用 Wi-Fi 方式与智能手机连接。

真是一款操作起来简单,但非常洞悉人性的设计。

很受欢迎的产品还有让你 5 秒穿上运动鞋的拉链片,解决懒人不想系鞋带的苦恼

只要将鞋带分别穿过拉链片两边孔洞系紧,之后每次只要拉上拉链就穿好运动鞋了。

想必这也戳中了太多人的痛点,所以最后它超额筹集了 3688% 的资金(需求资金值对应 100%)。

另一款衣架也通过特殊的旋转结构,将衣服折叠的过程缩成了短短的 5 秒,以此筹集了 2223% 的资金。

谈到便携式设计,可能我们想到的会是雨伞等工具。

但 Makuake 推荐的便携式产品,还真是出乎人意料之外——便携式洗衣机和便携式晾衣气球

便携式洗衣机不需要接电源,按照操作仅仅用清水就可以去除咖啡渍。当然如果衣服脏的厉害,设计者还是建议顾客用上洗衣液。

这么大的一个袋装洗衣机,叠好也仅仅是手掌大小的小包包。

附送的洗衣板也可以收成一小卷,将便携做到了极致。

便携式晾衣气球还需配上吹风机一起使用。

将衣服套在气球外面,用吹风机插进气球下方的风口,最快 10 分钟就可以吹干一件普通 T 恤。

利用温差可以自动搅拌的保温杯,简直就是要将搅拌匙给消灭掉。

不需要接入电源,水流也可以快速旋转,倒进去的粉末或液体很快就能搅拌均匀。

原来这里面藏了一颗可拆卸的神奇胶囊

一放进就会因为磁性被吸到杯底,怎么拍都不会掉。

自动搅拌还可以让饮品在 5 分钟内冷却下来。

水太热的时候,还可以加入冰块快速冷却。

也太方便了吧!

不过在疫情下最戳大众容貌焦虑的,还是这款 「秒变小脸」口罩

专业化妆师和颜色专家都加入了开发团队,耗费了 4 个月研究如何将显脸小的立体妆容印到口罩上——只需带上口罩,就可以打造出化了「小脸妆」的视觉效果。

只有敷贴地带到脸上,才能让立体妆容的效果出来,因此版型上也非常考验,多次迭代才达到最终的瘦脸效果。

为了与不同人群的肤色贴近,还提供了 3 种肤色选项。

4. 以人为本的日本设计

谈论起日本设计,风格简直是两极化。

可能是三宅一生、原研哉、深泽直人一派的沉静朴素、大道至简,也可能是可爱治愈,还可能是都有点丧心病狂的魔性奇葩。

有些日本设计师,因为脑洞过分清奇,都怀疑他们是不是从外星球过来的,但无比贴近生活需求的设计考虑,又让大为感叹其对人类的透彻了解。

▲ Makuake 上售卖的智能手机架. 图片来自:Makuake

▲ Makuake 上售卖的超大靠枕. 图片来自:Makuake

▲ 用来装裱闲置但不舍得扔的 T 恤和球服的画框. 图片来自:Makuake

不管风格差异化多大,日本设计都始终坚持以人为本。

设计,当然不是生存的必须食粮,但一定是能为生存的快乐做出贡献的精神食粮。

——内田繁《日本设计六十年:1950—2010》

少一些无用的营销噱头,少一些烧钱的名人效应,将顾客最受益的功能设计放在首位,即使背后的设计者再默默无闻,相信也可以像在 Makuake 上收获满满支持一样,得到更多来自大众的点赞。

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