辣妹最爱的爆款制造机 Alexander Wang，这次土爆了

今天要说的这个品牌，潮流辣妹一定知道——Alexander Wang。

一个号称纽约最红、最年轻的华裔设计师亚历山大·王打造的品牌，也是当下时尚圈的爆款制造机。

但最近该品牌账号里，却陆续出现了类似快手短视频一样的画面，完全脱离了品牌平日塑造的形象基调。像这样：

这样：

以及这样：

广大网友直呼：

「这是亚历山大王？」

「老王，抖音刷多了吗？」

「没事吧没事吧你没事吧？」

所以，到底发生了什么？

Alexander Wang 玩土味营销，凉了

如果不说这是 Alexander Wang 的广告，你可能以为就是某位舞蹈博主拍摄的生活视频，倒也没什么好奇怪的。

但事实上，这是 Alexander Wang  团队邀请抖音博主「四美子」合作的秋季预热短片。

Alexander Wang 沉寂两年回归后，就开始大力用「土味输出」造话题。

其实四个月前，他们就开始这么做了。团队邀请了国内专业从事某宝中老年服装的模特梁晓晴，出镜拍摄三条短片。

请先深呼吸三秒，再欣赏以下片段：

No.1👇

No.2👇

No.3👇

这位模特早在之前就因摆拍专业而走红网络，这次穿着 Alexander Wang，依然熟练地在镜头前一分钟能摆拍 100 个动作。

视频一上，瞬间引爆官网点击量，在 IG 上获得了百万级关注度，还引发了网友各种模仿。

模特本身、拍摄内容当然都没错，明眼人都看得出这就是一次话题炒作。

可想而知，「老王」是多么开心，在如此显著成效之下，团队故技重施，也就是前文提到的「四美子」。

然而很不巧，这次效果并不理想，小红书账号上累计点赞都没超过 400，反而遭来粉丝一阵嫌弃。

一时之间，掉粉看来是没得说。但也有网友认为这是一次品牌的自黑，吸引了一波关注。

你怎么看？

正常的 Alexander Wang，不简单

新品说是预热，却变成了遇冷，土味营销的玩法是不是过时了？

其实，土味只是暂时的噱头，Alexander Wang 这个品牌可不简单。

Alexander Wang  于 2005 年创立，国内粉丝总会打趣地称呼他为「老王」或「大王」——一个热爱在高级时装里融入吊带内搭、运动装和 legging 的设计师。

他几乎开创了近年来所谓的 sporty chic– 后面进化为风靡欧美街拍界的辣妹潮牌。

欧美圈很多女星比如卡戴珊家族  、Bella Hadid、贾斯汀比伯老婆 Hailey 都是该品牌粉丝。

有人肯定会问了，能让卡戴珊家族都捧在手心，这个品牌一定有自己的魅力所在。

先一起来看段大王的广告片。

紧凑的音乐，高冷飒爽的模特，她们在办公室舞刀弄枪，在公路上疾驰狂奔大显身手，在校园展现高超跳绳技术。

这些女性就像一个大家庭，成员个个身手不凡，Slay 全场。

不仅是宣传片够硬，一直以来 Alexander Wang Instagram 官方账号总给人一种走在潮流前线，高傲、冷艳、女孩酷上天的即视感。

比如一脚踢飞冰瓶的女模特：

在摩托上耍杂技的女车手：

在宣传片里高难度办公的 office lady：

冰场上的运动「刺客」：

大王常将运动和时尚相结合，塑造的女性形象总给人十八般武艺样样精通的感受。

女性特质不再是柔美、温润，而是将女性充满力量与性感的一面拎了出来，大放异彩。

也许这也是辣妹们钟爱该品牌的原因之一。

2021 年，品牌更请来知名华裔演员刘玉玲，拍摄品牌大片：

刘玉玲，相信大家一定非常熟悉，从《霹雳娇娃》系列电影当中麻辣女教师的形象辨识度满分，之后又在《杀死比尔》中扮演反派女老大玉莲，同样成为荧幕经典。

她中年时期又因拍摄《致命女人》剧集，再次红彻演艺圈，咖位多大，自然明了。

刘玉玲极具东方美女气质和智慧果断、大女人的性格十分受粉丝的喜爱，酷酷的 Lucy Liu 和 Alexander Wang 的合作恰到好处。

除了纯商业的拍摄推广，品牌也发起「Chinatown Forever」公益项目，推出的限量 T 恤所有收益捐赠用于唐人街疫情后的商业恢复。

在疫情期间，唐人街的大小商家都受到了一定的影响。

身为华裔的王大仁，推出了这样的公益项目支持华人社区，也是商业和公益的一次正向的结合。

品牌文化火起来，话题度都蹭蹭上去后，自然关注度也越来越高。

当然，产品才是它走红最重要的地方。

流量是开始，爆品是王道

Alexander Wang 的单品，可以说是极具辨识度了，走在大街上都能一眼看见。

每季度新品，总能引起一小股流行旋风。

例如前面提及的钻石手拿包，国内官网时常售罄。

水钻元素也几乎是品牌一大特征被应用于各个产品细节线上。

在丹宁系列里，品牌 logo 被设计成流行的露出式内裤腰带。

密集的水钻被应用在高跟鞋系列的设计上也颇受女生喜欢。

经典的挎包，金属元素，给人感觉十分洒脱干脆，方便又能装一些零碎物件，一直是热门的单品。

而服饰系列里黑白色印着大 LOGO 的简约背心和连衣裙，也是辣妹热爱名单里的常客。

带有褶皱设计感的加长衬衫，让朴实的大白 T，瞬间有了视觉上的提升。

而最近，Alexander Wang 也在尝试一些更平价的基础系列，单品定价在 400 元以下的内衣产品线。

价格变得亲民一些了，宣传海报上又能感受到超强的品牌形象塑造力：

这系列新品将于秋季预售，目前产品款式官网已公布。

其实老王在做此系列之前，就已经和大众熟知的优衣库推出过 AIRism 舒爽内衣系列联名产品。

优衣库发起的设计师联名款，一直都很受欢迎，几乎每次都能有不错的口碑和可观的销量。

现在回过头来看，Alexander Wang 与优衣库的合作就像为自己探路一样，如今干脆自己上，直接来个平价版的内衣系列。

只是不知道这次，没有平价品牌优衣库受众基础的支持下，大王的平价内衣系列，还能火起来吗？

Alexander Wang 的品牌文化和革新产品，是它们绝佳的武器，让它们能够持续保持流行。

而在品牌沉寂几年之后，土味营销又再次遇冷，面对新一批年轻人，Alexander Wang 还能否燥起来？

我们拭目以待。