北面、巴黎世家都在爆推,它才是全世界男生的必备款

玩物志

10-18 12:27

最近一张性感孕肚照炸出了 360 万点赞,引来 6.4 万网友评论。难道是因为这一套售价 7914 元(1100 美元)的古驰 Gucci 内衣?

▲ 图片来自:Instagram @chrissyteigen

照片的辣妈是曾上榜福布斯「年收入最高模特」的传奇嫂 Chrissy Teigen。两年前她经历了儿子出生半小时后夭折的惨剧,一度绝望。这一次,她终于怀上了。

之所以称呼她为传奇嫂,是因为她的老公是曾拿下 12 座格莱美奖杯的 John Legend,人称传奇哥。

传奇哥的传奇可不仅限于音乐圈,还凭着一张随随便便的街拍,成为 GQ 榜单「13 位最时尚的明星爸爸」的首位人物。那个时候,Dad Style(爸爸风)风靡全球。

▲ 传奇哥 John Legend 和传奇嫂 Chrissy Teigen. 图片来自:GQ

照片中,被传奇哥牵着的传奇嫂一身黑色装扮,大大方方地秀胸秀长腿,而一旁的传奇哥穿着飞行员夹克和休闲裤,最吸睛的却是挂在肩上和系在腰上的婴儿背带,里面躺着他们的第一个孩子 Luna。

▲ 图片来自:Instagram @johnlegend

Luna 现在已经 6 岁了。在 6 年之后,又一个新生儿来到这个家庭,传奇哥的带娃装有什么新选择呢?

还别说,最近几个大牌都在推男生穿的带娃装。

为男生设计的超酷育儿装备

听到「装备」这个词,是不是联想到户外运动?在露营、越野、登山运动中,搞来一整套户外装备,本身就是很酷的事情。

▲《PEAKS》杂志 10 月刊. 图片来自:Instagram @peaks_mag

如果带娃装也做成户外装备,是不是也会超酷?带娃和露营两不误,心动了!

▲ 售价 2965 元(60500 日元)的 CR 收纳外套. 图片来自:Goldwin

没有娃?多功能的装备从来不会为人群设限,拉几下拉链装备立马变成修身版。

经典款 Nupushi 羽绒服也可以加上可拆卸羽绒毯,做到同样的「一衣两穿」。

▲ CR 收纳夹克(图左)和 Nupushi 羽绒服(图右). 图片来自:Goldwin

搭配羽绒服的可拆卸羽绒毯,也可单独购置。换尿布需要床垫?婴儿车需要被子?

它都能搞定。而且收起来像个电脑包,重量超轻还便携。

▲ 售价 809 元(16500 日元)的 CR 可拆卸羽绒毯. 图片来自:WWD Japan

既实用,颜值也很在线的户外挎包可是百变单品——下面可以抽出张小孩屁股垫,超过 4 个月大的人类幼崽就可以坐进去了。

▲ 售价 1510 元(30800 日元)的婴儿背带包. 图片来自:Goldwin

这 3 款超酷育儿装备,都在 The North Face 9 月首次推出的 Maternity Plus(简称 Maternity +)系列中,从 9 月至 10 月中旬陆续上架售卖。

系列名称中的 Maternity 是孕妇、产妇或产假的意思,用这个词在服装品类里搜索,结果出来几乎 99% 都是鼓起大大的孕肚的孕妇照。

没错,The North Face 的 Maternity 系列一开始就是孕妇系列,为怀孕、分娩和育儿提供服装和配件。

随着男女同款概念在 2021 年后逐渐体现,孕妇系列这个名称引来越来越多的争议。

一些原本想买这个系列的男同胞,听到这名字尴尬到下不了手。

The North Face 一开始想要加入爸爸的部分,将它变成孕妇系列的分支,但遭到了质疑——难道男性在育儿这件事上是次要的吗?

在刚刚这一季,这个孕妇系列后面带上「+」,命名为 Maternity +,成为男生、女生都可以穿的育儿系列。

Maternity + 最特别的地方在于第一次认真聆听爸爸们的需求,为他们的烦恼找到解决方案。

在推出这个系列之前,公司内部所有婴幼儿爸爸们被请来开会讨论,而且还在社会上针对小学以下孩子的爸爸们开展大量问卷调查。

▲ 图片来自:Giphy

爸爸们给出的最多的烦恼,竟然是不想带包。对于大部分男生,自己出门和带娃最大的区别是要不要拎着大包小包。

因此,Maternity + 的主推单品 CR 收纳外套,上面做了大大小小共 11 个口袋。

前面两个大口袋用了带支撑作用的内胆,奶瓶、保暖杯都可以直立放入。

后背上面的大口袋可以塞入毛毯,下面的两个大口袋里面还有分割层,用来区分尿布和使用前后的衣物。这些重要口袋还都在外围,不需要拉开前拉链就可以往里面淘。

下面图片的这所有东西都可以塞到这件外套里,而且看起来还一点都不臃肿。

外套的材料采用环保尼龙,防水透汗而且还很容易洗涤。

用来抱婴儿的婴儿罩以圆形按扣与衣服连接,衣服上的拉链还是可以拉到脖子上,因此就算抱着孩子也不会冷到自己,完美呼应爸爸们「好找、好拿、不冷」心声。

在颜色上也很照顾到男生,除了大片中频频出现的青金石蓝,还有胡桃木和黑色共 3 种选择。

穿在外套里面的婴儿背带,有着符合人体工学的肩带,同样是背小孩,用起它会感觉小孩变轻了。

同时在安全性、散热性和收纳性上,都有周到的考虑。

▲ 售价 1179 元(24200 日元)的婴儿背带. 图片来自:Goldwin

天气转冷的时候,还可以将羽绒毯挂到前面挡风保暖。

这整条产品线,离不开一位日本妈妈的努力。

怎么可能?The North Face 不是 VF Corp 旗下的美国品牌吗?Supreme、Vans 和 The North Face 都是同一家人。

The North Face(日本)却不是,因为日本户外巨头 Goldwin 在这个品牌还没火起来的 1994 年就买下日本国内的商标权,几乎 98% 商品都是日本制作,也仅在日本上架。

▲ 图片来自:Instagram @amokyasu

矢野真知子在 2013 年毕业,随即进入 Goldwin 销售部工作。本身就是户外爱好者的她,在销售部也是负责户外产品线的销售。2015 年怀上双胞胎后开始休产假和育儿假,在 2017 年重返工作岗位。

▲ 矢野真知子. 图片来自:exp-d

▲ 矢野真知子和她的双胞胎女儿. 图片来自:Goldwin

由于她的孕产经历,矢野在被调到童装策划部的半年后,就被选中负责全新的孕妇产品线。在 2020 秋冬第一个孕妇系列大获成功后,2021 年春夏从雨衣品类开始设计男生、女生都能穿的带娃装。

这虽然是些简简单单的雨衣,却收获了来自顾客的感谢。

因为有了这件爸爸也能穿的雨衣,下雨天一家人也可以去露营。爸爸抱着小孩不会被淋湿,也不需面对淋湿小孩要抱抱的麻烦;妈妈也会因为爸爸可以抱着小孩,也愿意多去户外活动。

▲ 矢野真知子的丈夫日笠真太郎和女儿. 图片来自:茑屋书店

在孕妇系列开发的一开始,我就觉得产后育儿不应该只是女性的责任……随着社会的变化,例如更多的男性休育儿假,应该有对应的服饰市场,能够在男性想要照顾孩子的时候提供支持。

——矢野真知子(The North Face 母婴产品企划经理)

秀场上的最潮带娃男模

最近的 2023 春夏时装周,配件做得简直让人大开眼界。

同一天走秀古驰 Gucci 和 Sunni 都雇上双胞胎当模特,其中 Sunnei 更是上演诺兰电影《致命魔术》的绝招,素人上场秒换新衣,被网友热评「明年最厉害的配件——双胞胎」。

▲ Sunnei 2023 春夏时装秀. 图片来自:Instagram @carolineissa

好景不长,因为巴黎世家的走秀请来了更厉害的配件——Balenciaga Baby(巴黎世家婴儿)。

▲ 巴黎世家总监 Demna Gvasalia 的发文. 图片来自:Instagram @demnagram

厉害在哪?它的带货能力简直一流!

Twitter 男性网友 @donafella 看完秀立马发推文说:「我想要一个孩子的原因有了,我要用上巴黎世家的婴儿背带。」

到底是怎样的带娃配件和装扮,让网友都直呼想要一个娃?

刚刚的「它」并不是错别字,原因在于这些小婴儿都不是真娃娃,而是巴黎世家特别定做的仿真娃娃,头发、五官、手脚都做的十分逼真,还为他们量身定制了正面绣有巴黎世家 logo 的小衣服。

▲ 抱着 Balenciaga Baby 的 Crosby Studios 创意总监 Harry Nuriev. 图片来自:Instagram @harrynuriev

不过整场走秀,这些婴儿都没露脸,甚至连正面都看不到。如果不是翻了翻后台花絮照,都错过了这些可爱娃娃。

大牌就是大牌,看不到的地方也可以疯狂砸钱。

这些可爱娃娃被当成配件,放到装满泡沫的纸箱里,送到 5 位男模特跟前,与新爸爸见面。5 位新爸爸穿上黑色婴儿背带,将他们的孩子背上,到秀场上逛街去了。

一头金色卷发的 Daniil Kercz 当上爸爸超级兴奋,为这位白衣服小女孩取名 Lola。

而且 Daniil 全程抱着 Lola 不离手,逢人就介绍自己的可爱女儿。

她的名字是 Lora,我给她取的名字,因为她看起来像是我真正的孩子。

——Daniil Kercz

▲ 图片来自:Instagram @daniil_kercz

穿上这季主推的飞行员夹克和破洞牛仔裤,带上黑框眼镜,踩上男款芭蕾舞鞋的 Kit Butler,来到秀场后也多了一个可爱女儿——穿着黑色衣服的 Suki。

感谢出色的团队和所有参与其中的人!这是我走过的第一个爸爸女儿秀!

——Kit Butler

Kit Butler 这一整套带娃装扮,是这回巴黎世家的主推,还请了模特专门拍了 Lookbook 照片。带娃用的黑色婴儿背带,成为这套搭配的点睛之笔。

与 Kit 一起拍带娃装扮的 Keke Osei 还是位很有才华的音乐人,有自己的专辑。

有幸成为 Keke 孩子的是一位灰衣服小男孩,好像一直做着甜甜的美梦,眼睛一直紧闭着。

虽然后台花絮没有看到太多他的带娃照,但他对这个儿子是真爱——走完秀之后,这个小孩照片成了他的 Instagram 头像。

为了走秀换上玫粉色美瞳的 Momo Ndiaye 可以说是最暗黑的新爸爸了——卡其色长风衣和连帽长外套叠穿,还带着一顶破破烂烂的鸭舌帽。

全身唯一的亮色是孩子雪白的皮肤和金色的头发。这也是一个睡不醒的小娃娃。

最后一位略显低调的新爸爸 Hansi Schmidt ,认领的是全场最亮眼的红衣服小男孩。

小男孩五官都没长开,眼睛半眯着的样子,仿佛才从母胎出来几天,就来参加这场全世界都在看的大秀。

▲ 图片来自:Instagram @g.llme

有一说一,Hansi 这套带娃装是真的帅,走到街上气场十足,相机随便按一下都是最潮亲子照。

不过我却被 Hansi 爸爸右手拎着的大黑袋吸引住了,里面有紫色小奶瓶、绿色恐龙玩偶、蓝色毛巾……右下角那个好像带有老虎图案的小玩意是什么?太适合哄小孩用了吧。

转眼一看,其实 5 位新爸爸都很贴心,右手都提上了这么一个半透明的大袋子,里面装的几乎都是育儿用品——玩偶、奶瓶、奶嘴、毛巾、毯子等等。

不仅这这几个大袋子装着育儿用品,就连户外风十足的黑色工装外套和飞行员夹克,口袋里面也放进了一个可爱奶瓶。

相反看到秀场上的女模,大部分是精致打扮,不由得想起文章开头的传奇嫂和传奇哥。男生穿起带娃装哪里丑了,明明帅爆了!毫无油腻感,反倒多了几分少年感。

▲ 图片来自:Instagram @kitbutlerr

最初是为男性设计的带娃装

觉得男生穿带娃装有点超前?那就错了。

世界上第一个售卖商业化带娃装的品牌,拍广告首选爸爸,而不是妈妈。如果是爸爸和妈妈同时上镜,背着婴儿的也会是爸爸。

品牌创始人也是一位爸爸——来自瑞典斯德哥尔摩的 Björn Jakobson。

▲ 亲自上场拍摄充气尿布垫的 Björn Jakobson. 图片来自:BabyBjörn

1961 年,Björn Jakobson 和他的嫂子 Elsa Jakobson 共同创立了 BabyBjörn 公司,初期主要是为婴儿设计摇椅,让小孩可以被安全固定在坐姿上,解放爸爸妈妈的双手。

1969 年,美国护士 Ann Moore 从非洲妈妈那里获得灵感,设计了早期的背带 Snugli,形式上更像今天的双肩包。

▲ Ann Moore 设计的 Snugli. 图片来自:Rotary

受到 Snuli 启发,BabyBjörn 在 1973 年终于研发出第一款真正意义的婴儿背带,非常接近现在的款式。

这款背带的命名也非常贴切——Hjärtnära,是「贴近心灵」的意思,因为用上它的婴儿,可以紧紧贴在爸爸妈妈的胸前。

Hjärtnära 推出后一炮而红,全球有超过 4500 万婴儿用上了它。

本身作为爸爸的 Björn Jakobson,想用这个品牌来鼓励其他的爸爸们来照顾自己的孩子,因此广告中也会请上男性来背小孩,这种观念也被整个品牌一直传承,即使这样的广告在 70 年代的法国受到强烈批评。

在育儿领域,我们经常谈论营销如何影响社会规范,无论是积极影响,还是负面影响。男性和女性都扮演照顾小孩的角色的广告,可以让人们相信爸爸照顾孩子不仅使可以接受的,而且是值得肯定的。

——Björn Jakobson

Björn Jakobson 的妻子 Lillemor 是毕业于瑞典艺术学校的纺织设计师,她将男性育儿的想法贯彻到带娃装的设计之中——怎样的带娃装设计才能吸引更多的爸爸来穿?

因此,Lillemor 在育儿产品设计师更多使用男性喜欢的颜色和材料。1994 年,她坚持使用黑色设计婴儿背带,这在当时是非常罕见的。因为她认为,作为男性的爸爸会更倾向于用黑色。

结果证明她是对的,黑色婴儿背带不仅在当时成为了公司的爆款,在将近 30 年后的今天,再一次在巴黎世家的秀场上,成就了最潮爸爸们。

▲ BabyBjörn 广告. 图片来自:Fast Company

被污名化的带娃爸爸

男生都能穿的带娃装,与 BabyBjörn 的男性广告一样,是对「丧偶式育儿」的拒绝,告诉大众在孩子成长过程中,爸爸的价值同等重要而且不容忽视。

▲ 2003 年电影《圣诞精灵》中的 BabyBjörn 婴儿背带

不得不承认,「爸爸赚钱养家,妈妈做饭带娃」这种固有思维仍根深蒂固,带娃装甚至可以说「男士孕妇装」仅在小众范围内流行,离成为大众时尚还有很大一段路。

这种思维也使得带娃的男性被污名化。

原本为妈妈分担带娃的他们是值得肯定的,偏偏社会反馈给他们的是种种歧视,从形象、性格到能力上的种种诋毁,使得男性价值在育儿这件事上被大大贬低了,让后面更多成为爸爸的男性望而却步。

▲美剧《办公室》第 9 季中的 BabyBjörn 婴儿背带

▲ 电影《宿醉》中的 BabyBjörn 婴儿背带

扮演特工 007 的丹尼尔·克雷格的带娃照,曾被早安英国节目主持人 Piers Morgan 用来发推文嘲笑,认为丹尼尔并没有 007 这个角色的男子气概。

▲ 图片来自:Twitter @piersmorgan

这条推文掀起数千条回应。为了支持丹尼尔,来自各国的爸爸纷纷发出自己背孩子的照片。其他网友纷纷表示,男性在带娃中的表现,同样是一种吸引人的品质。

▲ 图片来自:BBC

安妮·海瑟薇曾说过:「为了解放女性,我们需要解放男性。」这是她在 2017 年联合国国际妇女节为男性争取带薪育儿假的发言,却在去年再度火起来了。

▲ 安妮·海瑟薇在国际妇女节上的演讲. 图片来自:Instagram @annehathaway

我们按照固有思维认为女性应该照顾家庭,这是个顽固陈朽的思想观念。

这不仅仅是对女性的歧视,而且还限制了男性对家庭的参与感。这不仅影响他们自己,还影响了孩子。所以我们为什么还要继续贬低爸爸们的价值,并让妈妈们承受巨大负担呢?

——安妮·海瑟薇

▲ 图片来自:Radar Online

带娃装成为男装的一种,从男生需求设计多样化的带娃装,正是对男生带娃的一种鼓励和宣传——爸爸们,多多陪陪小孩。

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