它从北美火到小红书，「过时风」才是新潮流

能请到当红小天后Doja Cat和在《美国恐怖故事》中饰演 「女巫掌门人」的兰姨亲自坐镇，拍摄产品硬照，这个品牌一定有点东西。

单说 Heaven 可能还不明白，但如果加上by Marc Jacobs 相信大家也就有所了解了。

Heaven属于Marc Jacobs旗下的副线品牌，2020年创立，隶属于LVMH集团。近年势头可谓蒸蒸日上，可以说是精准拿捏 Y2K 风格，成为了众多GEN-Z的时髦风向标，最近在Instagram上更发布了一组70人的人物图，其中更有华裔设计师Anna Sui的身影。

Doja Cat 和英国先锋流行歌手 Charli XCX 都参与了该品牌2022年秋冬大片的拍摄。

能请到这么多时尚圈和演艺界的大咖助阵，初出茅庐的Heaven实力不容小觑。

尽管 Y2K时髦文化已经不是什么新词，但能在众多以Y2K风格为主的新兴品牌中脱颖而出，受到欧美辣妹的喜爱，并且这股时髦旋风也火速席卷国内，Heaven究竟施展了什么魔法呢？

斜杠玩家 × 时装人 = 新复古时髦美学

Heaven之所以能火得如此迅速，背后还有一位实力艺术家的支持，那就是来自澳洲的独立艺术家 Ava Nirui 。

Ava 最初以 DIY  （恶搞）奢侈品牌盗版联名单品而出名，在品牌LOGO上大做文章，较早期2016年  Gucci x Champion 的盗版绣花卫衣，并在个人社交媒体上限量发行10件，并火速售罄。

之后，Ava又恶搞了一次 Marc Jacobes x Champion 的连帽卫衣，故意将名字拼错的幽默闹剧，反倒吸引了小马哥的注意，成为了两人创立Heaven的一个契机。

当你以为Ava只是一个会恶搞奢侈品LOGO的艺术家时，那你就大错特错了。

这位姐，个人履历可以说非常丰富。曾担任过Assembly New York的电商总监，负责过Opening Ceremony的电商业务，还替《DAZED》、《FADER》等知名杂志撰稿、摄影，在社交媒体与风格审美方面有着自己的独特认知。

▲ 图左为Ava，右为Marc Jacobs

凭借着对千禧美学的热爱，Marc Jacobs与Ava Nirui于2020年9月推出了Heaven by Marc Jacobs的首个秋冬系列。

从LOOK当中充满着小码的Baby T-Shirt、毛茸茸的钩织毛衣以及绑带防水台等带有90年代Grunge元素的单品。

为使更多的年轻人接触到品牌，Heaven的定价均在400美元约合人民币2700元以内，定价对于国内钟爱Y2K的年轻群体是否恰当，仍需要市场的进一步反馈。

但在国外，据英国版闲鱼app—Depop的数据显示，「Heaven」的搜索量在去年增加了67%，标志性双头泰迪熊T恤的搜索量在过去六个月里增加了35%，品牌售价185美元的针织衫在二手交易平台上炒到了500美元的价格。

爆火的厚底长靴——KIKI靴，也一度光速售罄

Heaven是千禧年时尚旋风的复兴

坊间常说Heaven 是 Marc Jacobs品牌的新生，不难理解，在Heaven的LOOKBOOK都多多少少能看到小马哥的风格特征，别忘了我们的小马哥可是一位对Grunge文化充满兴趣的设计师。

在品牌成立之初的80年代，Marc Jacobs一度被视为纽约的时尚顶点，其店内售卖摇滚T恤、山寨手袋、彩虹色饰品等，质感廉价、风格浮夸但却深受青少年的喜爱，与如今Heaven的风格如出一辙。

但为什么说Heaven是千禧年前后的时尚缩影呢？

这就要和当时的电影流行文化仔细盘盘了。

问问90后的女生，绝大部分都看过美国红透半边天的电影系列比如《贱女孩》《霹雳娇娃》《杀死比尔》《牛仔裤的夏天》《美少女特工队》，包括近年科幻神剧《怪奇物语》也都在复刻当时的摩登审美，所以说 Y2K风潮的轮回，其实在90后的童年就已埋下伏笔。

包括之后的 Mean Girls 2 也还是践行着第一部的千禧美学，迷你风琴短裙，小码的Baby T-shirt 和充满女性气质的色彩以及花纹元素等。

在如今的时髦人必备小红书上，输入千禧辣妹、穿搭等关键词更加能佐证 Y2K 时髦文化是如何深入90后乃至00后的内心的。

在这些千禧年诞生的电影当中，靓丽个性的女性角色无不在90后00后心中留下深刻的印象。而Heaven恰好继承了时代的时髦影子，不断深挖复刻出千禧年的流行印象，繁复的花纹，抢眼的摇滚金属元素配件，以及极具8090年代流行风尚的夸张厚底鞋。

没有任何一个品牌会无缘无故的走红，Heaven的爆火有其客观存在的市场规律，当然也离不开设计师团队的付出。

无论哪种文化的兴起或没落，都离不开核心 ——人 。

品牌总是研究GEN Z喜欢什么样的风格，什么样的文化，也许从年轻群体的从小的生活环境入手，去探求当时的社会风貌、流行趋势、经济环境便能知道个整体的大概方向。

品牌能够通过产品，洞察年轻人的需求，实现年轻人童年时期的美好愿望，其实也是一件美妙的事，不是吗？