一个手机壳比手机还贵,怎么全世界人见人爱?|探店

玩物志

01-17 14:13

聊起手机壳,就必定要说到 CASETiFY 这个品牌了。

在如今普遍手机壳价格十几到三十几元的走量消费时代,CASETiFY 的售价平均高达 350 元,500-600 元价位的产品也不在少数,说它是「手机壳界的天花板」也不夸张。

如今,这家 2011 年诞生的中国香港手机配饰品牌,已经晋升为全球营收规模最大、增长最迅速的电子科技配件品牌之一。

前阵子,CASETiFY 终于来了大陆,还在上海开了新店,这家店也是它们亚洲最大的线下门店之一。

玩物君到达第一现场,给大家送来现场报道,看看这个风靡全球的手机壳品牌到底有何神奇之处?

科技视感+粉嫩甜心,一个沉浸式创意空间

刚从商场一楼下电梯,马上就被眼前银灰粉大面积色调吸引。

这里是 CASETiFY 的创意空间和梦幻多彩的装置艺术,它的来头也不简单,由知名创意工作室 Crosby Studio 负责整体设计,以 360° Creative Hub 为主题概念。

Crosby Studio 则由俄罗斯艺术家和建筑师 Harry Nuriev 于 2020 年创立,他很擅长使用大胆的调色来创造与表达个人主义。

CASETiFY 选用了自然外观的混凝土饰面,同时引入了它们的品牌颜色,整体空间氛围看起来极具未来科技感和满满少女心。

一种刚柔并济的即视感。

门店外伫立着由艺术家直林打造的「闯兔铸花」艺术装置,其由数千个 CASETiFY 废旧手机壳原料制作而成。

装置灵感则是一只象征着万物生灵的兔子寻找鲜花的故事,它在无穷无尽的自然世界当中,寻找着属于自己的那朵鲜花,因为独特需要铸造,必须经历磨练的四重奏才能诞生出每一朵独一无二的花。

它也象征着游客们闯进 CASETiFY 新世界的钥匙。

在门店另一侧,品牌打造的创意魔方空间则充满互动体验感,进入魔方是一整面由旧手机壳重制而成的粉色展示墙,两侧则是可供大家自由发挥的镜面涂鸦墙,有种重回学生时代涂鸦画画的感觉。

头顶上缤纷多彩的装饰物,让整个魔方更加灵动梦幻,拍起照来应该很出片了。

他们还邀请了涂鸦艺术家 CHOSE 选择哥,在门店现场表演创作《双向选择》涂鸦艺术作品。

远看则是一个放大版的 CASETiFY 的手机壳,作品完成后,也将摆放在走廊之间,成为品牌用于展示的大型艺术装置。

走入门店,大型手机壳亮相现场就来了。

首先映入眼帘的,便是产品的主要陈列区和体验区,CASETiFY 多个热门艺术家合作系列和品牌主打款式均有陈列,例如芭比系列、迪士尼公主系列。

他们主打的可移动充电透明手机壳系列也一眼即见。

而新年合作系列「瑞兔跃春」,则联合了中国墨象艺术家 Lok Ng 吴文华,将传统书法与潮流艺术相结合,通过抑扬顿挫的书法与大胆的色彩碰撞,带来一种新的灵感体验。

值得一提的是,新天地店还特别造了一个创意胶囊空间,作为品牌连接当地创意社群的纽带。

这里将定期向本土艺术家、创意人和每一位消费者发出共创邀请,通过多种形式的工作坊与座谈会开启创意风暴。

我们也提前在此体验了一次特别的手机壳定制服务,由品牌邀请的自由插画师协助上传自己心仪的图片,工作人员协助将图片效果展现在电脑中,确认后等待几天,专属于你的手机壳就会送到手中啦!

除了现场玩趣十足的互动体验,在陈列区,还有一个 RECASETiFY 回收装置,用以回收用户的旧手机壳,践行环保理念。

新店开业首月,线下店还有很多互动打卡玩法,沿着指定的路标就可以一步步解锁任务,感兴趣的朋友就去现场玩吧!

注:现场图片来自 CASETiFY 

CASETiFY 会是下一个引领潮流的社交货币吗?

可以看出,这次 CASETiFY 新店的落地属实花了不少心思。

CASETiFY 一直对年轻人的潮流消费有着非常精准的洞察,他们的品牌理念即是坚持鼓励年轻人的自我表达:

Show your colors。

身为设计师的品牌创始人 Wesley Ng 在最初创立 CASETiFY 的时候,通过让人们从自己的 ins 账号中选择多张照片,以多宫格组合的形式线上定制,打造专属于自己的手机壳。

看似小众的定制需求服务,却获得了市场不错的反馈。

不久之后球王梅西、名模 Kylie Jenner 等明星也自发宣传分享,至此 CASETiFY 踏上了走红之路。

▲素有「人间香奈儿」之称的 Jennie 也是品牌粉丝之一

▲ 澳洲野玫瑰 Rose 也经常在 IG 上 po 出带有 CASETiFY 的自拍

CASETiFY 个性化定制服务之外,另一个亮点是「产品防摔技术」。

它们将基于大自然树藤缠绕为设计灵感的 EcoShock™ 材料和弹力保护角 (Bounce Corners) 应用于加固手机壳,就大幅提升了保护力量,有够「硬」。

时尚永无止尽,就像年轻人对于个性化的追求也永远没有尽头。

随着手机更新频率的逐步加快,手机壳也成为了当代年轻人必备的一件时尚单品。

除了定制化业务之外,近几年 CASETiFY 也开始推出 IP 联名系列。例如迪士尼公主系列、芭比系列、美少女战士系列亦或海贼王系列,知名 IP 联名多达几十种,只有你想不到,没有它做不到。

似乎你来 CASETiFY,总能找到你的一份专属回忆。

▲ 鱿鱼游戏联名系列

▲ 宝可梦联名系列

▲ NBA 联名系列

▲ 哈利波特联名系列

▲ 美少女战士

当手机壳成为新的潮流文化

手机壳什么时候开始成为一种流行文化了?

让我们将时间线拉回到诺基亚时代。

▲ 1998 年诺基亚 6000 系列

在那会儿,还不存在手机壳这样的产物,大伙儿都知道诺基亚巨抗摔,配件顶多就是一个手机链,直到苹果的出现,打破了诺基亚一家独大的市场局面,也同时为手机配件行业的迅猛发展埋下伏笔。

▲ 1996 年摩托罗拉便携包

那时的手机配件还是便携手机包,一个小巧的黑色皮套,键盘和屏幕上有透明、柔软的塑料。无需将手机从外壳中取出即可打字和拨打电话。

▲ 2010 年 iPhone 4 诞生象征着智能手机新时代开启

现如今手机壳这块生意毫无疑问是坐上了 iPhone 的顺风车。

CASETiFY 的 CEO 作为忠实「果粉」,凭借前瞻性的眼光,在 iPhone4 诞生的 2010 年后,紧接着 2011 年便开始创办了手机壳品牌。

国内更是有神预言家老罗笑称:

卖手机的不如卖手机壳的赚钱。

「口红效应」在市场愈发不景气的今天,也促成了手机壳销量的迅猛增长。

CASETiFY 借助定制化手机壳服务,恰恰顺应了年轻人的消费心理,近几年在海外市场获得了迅猛发展后,2022 年终于开始进军中国市场。

面对不同的环境、市场,以及年轻人,CASETiFY 也迎来了新的机会和挑战。

在年轻人眼里,换手机壳就犹如换了部手机的说法已成事实,不仅要防摔,更是一种彰显个性的新型社交货币。

毕竟,撞手机可以,撞手机壳可不行,或者说,一年换个手机可以,但一年只用一个手机壳,那可万万不行。

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