「麦门文学」VS「疯狂星期四」,你 pick 谁?

玩物志

2023-02-10 15:18

 

公元 2021 年,一种前所未有的文学形式席卷而来,每逢星期四在十亿用户级聊天 App 中搅弄风云,以一己之力激活无数聊天群和朋友圈,无数人曾参与对它的创作、传播和品鉴,共同见证了现象级文学的诞生。

它,是肯德基疯狂星期四文学,简称「肯疯四文学」。

公元 2022 年末至 2023 年初,中华大地上悄然崛起另一股现象级文学势力,以横扫千军之势占领「肯疯四文学」阵地,正式向「肯疯四文学」宣战!

麦当劳金拱门的「麦门文学」表示不服,你「肯疯四文学」是什么可爱的小玩意!

「麦门文学」,玩点不一样的

和直接的「肯疯四文学」相比,「麦门文学」更具文学色彩。

它,狂蹭年节的热度。

年末了,一定要吃汉堡,这几天勤劳的中国人民都会吃汉堡。古人说得好:「年末吃了汉堡包,病气全部跑光光」。而汉堡中又以双层芝士汉堡最为正宗,芝士谐音「致仕」,在年末几天吃汉堡,寄托着长辈们对小辈未来飞黄腾达、仕途顺畅的美好愿望。

古人表示汉堡?什么堡?芝士?什么仕?

它,是一种精神信仰。

每日一麦,是世界上最美的成全,也是最好的投资,你给出了麦麦,一定会收获麦麦。因为一个人的麦麦里,藏着他的运气,在不可预知的未来,你所积攒的麦麦,往往会给你带来意外之喜。日行一麦,因为不跬步,无以至千里,不要小看这日行一麦。

确定不是「日吃一麦」?

它,是一种美好的祝福。

如果猪柳蛋是早上耀眼的太阳,那么刚出炉的热薯条,就是支持着旅人长途跋涉的拄杖,愿麦薯条保佑每一个在外拼搏的孩子,麦门。

请点赞再看转发本「麦门文学」文章宝典,麦门!

它,是一种识人术和价值观。

一个觉得麦当劳好吃的人,再坏也不会坏到哪去,这就是我的善恶观!如果一个人一听麦当劳好吃这几个字就开始指责,装清高,这个人搞不好以后偷偷往你汉堡里加芝麻酱。麦门🙏🙏🙏

哼,我是不会加芝麻酱的,顶多加点儿蒜蓉辣椒酱。

它,还可以是诗歌。

故人具鸡薯,邀我至麦家。

麦旋风边合,脆汁鸡外斜。

开轩麦场圃,板烧话桑麻。

待到不阳日,还来吃麦家。

来呀,采菊东篱下,悠然吞汉堡。

它,逐渐发展成一种信仰。

麦当劳

是我的神

给予我信仰

让我相信光

话说念出这段话需要单膝下跪么?

它,更蜚声国际,引来哔哔哔的消音声。

Hey, fxxk you mate, burgers are better at Hungry Jacks

Burgers are better mate? Your burgers are fxxked

我英文翻译不好,就不献丑了。

麦门文学和真假汉堡大学

有人在小红书上发出震撼宣言:「拼搏百天我要考汉伯格大学研究生!」

那架势,简直比要冲刺哈佛还要震撼。

一看照片感觉不太对劲,这 Hamburger University 是个什么大学,教学楼怎么和 CBD 一个风格?

直到我们下滑手机界面看到文字……啊,原来是「麦门文学」的小套路。

然后我们再下滑手机界面看看评论区,剧情二次反转,原来 Hamburger University 真是一所货真价实的「学校」。

汉堡大学是麦当劳于 1961 年在美国建立的培训中心,每年大约有来自 12 个国家或地区的 8000 多名学生去全世界 7 家分校学习进修。

正当我以为「麦门文学」对我的拿捏到此为止时,剧情第三次反转,百度告诉我,远在千里之外的德国有一座汉堡市,汉堡市里有一所货真价实的「Hamburger University」。

▲ 德国汉堡大学官网,货真价实

在 2023 年泰晤士世界大学排名中,Hamburger University 位列德国高校第 12 名,世界排名第 128。

「麦门文学」,你套路我!

肯疯四和麦门谁更胜一筹?

明眼人都看得出,「肯疯四文学」和「麦门文学」大概率都是精心设计的营销。

近十几年,肯德基和麦当劳这样的连锁快餐食品逐步走下神坛,营收和经营利润的压力逐年上涨,需要快节奏高频次低成本的宣传方式刺激销售。

▲ 快餐食品客单价低,营销也需快节奏

据肯德基在中国的母公司百胜中国财报显示,疫情之前肯德基的营收和经营利润已经出现增长放缓。

2017 年至 2019 年,肯德基的营收增速分别为 6%、12%、6%,与之对应的经营利润同比增速由 25% 下滑至 6%。

「疯狂星期四」推出并在聊天群和朋友圈狂轰滥炸之后,肯德基的营收有所增长。

百胜中国 2022 年第三季度财报显示,三季度肯德基营收同比增长 12%,经营利润同比增长 67%。

显然病毒传播有效,麦当劳跟上并复刻也是自然。

「肯疯四文学」较为直接,文案里一般有具体的产品名称和价格,时间固定在周四,和「疯狂星期四」活动强关联。

「麦门文学」很聪明,应该是想走一条和「肯疯四文学」不同的路——

文案不固定时间,很少指向具体的产品、价格和活动,更凸显品牌本身,多了一分徐徐道来,少了一些锋芒感,避开了「肯疯四文学」的一些缺点。

类似「套路」还有机会吗?

在一段时间的「肯疯四文学」刷屏后,不少人开始对相关内容产生抵触心理,信息干扰逐渐引发了消费者对品牌的负面情绪。

百度指数显示,「肯疯四文学」的热度从 2022 年 10 月开始一路走低,而我从 12 月中旬开始,再也没有在任何一个群里看到疯狂星期四的段子。

但这并不意味着类似的病毒传播方式就失效了,目前消费者对它的疲劳更多是因为套路和内容重复,如果对形式和内容进行一定程度的创新,应该还能继续传播一段时间,给销售带来正向影响。

比如「麦门文学」的真假汉堡大学营销就别出心裁,和「肯疯四文学」的直接不同,把麦当劳良好的培训文化传播了出去。

开心就好

我们的生活无时无刻都被各种营销包围着,只要这种营销是积极的,能给我们带来快乐的,那就 enjoy 吧。

▲ 别太 emo

如今的生活压力够大了,借这些营销的风找回好心情,换一种思维方式发现小美好,和更多人产生联结,也是一件不错的事情。

几十块的花费,心情好了,肚子也填饱了,再打上一个美滋滋的嗝,啊,这就是平凡人的生活。

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