耐克×蒂芙尼全曝光!它提前预定「年度鞋王」

玩物志

2023-02-01 13:33

没想到吧,Nike 竟然和 Tiffany & Co. 合作了。

首发的,就是一双鞋——这次耐克经典的空军 1 号,开始带点奢侈珠宝味了。

标志性的品牌色蒂芙尼蓝,从鞋盒就开始吸睛。

尽管官方图还没亮相,近期越来越多上手图和细节图都开始曝光。

整体采用磨砂黑色皮革,鞋身的麂皮质感让气质立马拉满。

后跟还有一块 925 银饰,增加了一份独特之处。

再配上品牌标志性色彩蒂芙尼蓝的 NIKE logo,这双鞋的抢手度应该很高了。

配色上也比较男女通吃,多少人的少男少女心又动了我不说。

临近西方的情人节,也不知道是否会赶在此前上线呢?

温馨提醒:情侣们都可以看着抢了。

据透露,这双鞋预计在今年春季发布,官方定价在 400 美元左右(预计 2700 元人民币左右),大家可以预测一下市场价会涨多少。

据最新消息,此次同时推出的不止这双鞋。

还有三件银色装备:Tiffany & Co. 口哨、Nike x Tiffany 鞋的清洁刷和鞋拔。

每个都可以单独购买,着实珠光宝气了。

易主 LVMH,Tiffany & Co. 大招放满

Tiffany & Co. 在美国纽约于 1837 年成立,靠做文具饰品和银餐具起家。

后来在市场上站稳脚跟,也是靠银器制造,直到 1853 年才转型成珠宝商。

自从 2019 年,奢侈品巨头 LVMH 以 158 亿收购完美国品牌 Tiffany & Co. 以后,这个品牌就被老爷子 Bernard Arnault 分派到能干的二儿子 Alexandre Arnault 手下负责管理。

▲ 图片来自:WSJ

Alexandre 算是巨富老爹的得力干将现役「救火队员」。

他才 24 岁,便成为了集团箱包品牌 RIMOWA 的首席执行官,而对 Tiffany & Co. 进行收购,也是出自他的建议。

深谙数字营销整合策略和科技人才投资的 Alexandre,先是给蒂芙尼管理层大换血,重新制定品牌的产品与传播业务。

然后,在营销策略上也大力往年轻化方向发展,力争成为每个年轻人入手的第一件奢侈品珠宝品牌。

这不,Tiffany & Co. 就「变身」了。

2021 年愚人节,Tiffany & Co. 在 Instagram 上发布了明黄色的包装盒,表示其为「新的品牌色」,立马引起轩然大波。没想到 5 月,Tiffany & Co. 真的在其洛杉矶比弗利山庄专卖店开了一家黄色快闪店。顺便还开了一家「黄钻咖啡厅」卖姜黄拿铁、柠檬苏打水、蜂巢冰淇淋。

很快,Tiffany & Co. 又与潮流品牌 Supreme 的联名合作,同样出乎意料。

那次推出了包含星星手链、珍珠项链、心形耳钉、钥匙圈以及「Tiffany 色」Box Logo 短袖 T 恤的一系列产品。

▲Supreme xTiffany & Co. 联名短袖

▲Supreme x Tiffany & Co. 联名钥匙圈和手链

看起来这些配饰和年轻的男性气质也特别搭。

▲ 图片来自:HYPEBEAST

珍珠项链搭职业滑雪运动员 Sean Pablo 也非常凸显小伙子的时髦气质,珍珠项链男生也能妥妥驾驭。

当然不仅是产品联名以进入年轻人的视野。

蒂芙尼也为 LPL(英雄联盟职业联赛)夏季赛打造「银龙杯」冠军奖杯,加强在年轻受众范围内的曝光度。

▲ 图片来自:KIKS

当然对于蒂芙尼而言,不仅是营销策略需要吸引年轻群体,同样需要在关键产品上下功夫,延续品牌生命力。

比如与瑞士豪华腕表品牌 Patek Philippe 的联动,打造 170 只限量腕表。

▲ Nautilus Ref. 5711 限量腕表

产品方面,蒂芙尼推出了史上首个男性订婚戒指产品线「Charles Lewis Tiffany」,并着力黄金和稀有宝石等材质珠宝产品的开发,发力高级珠宝产品线。

该系列是对蒂芙尼创始人 Charles Lewis Tiffany 创造的标志性(并被广泛复制的)六爪蒂芙尼镶嵌的致敬。

每枚戒指均采用包边式镶嵌设计,可容纳一颗重达 5 克拉的圆形明亮式或祖母绿式切割钻石,价格从 15600 美元到 278500 美元不等。

在代言人选择上,Tiffany & Co. 近年也一直在年轻明星中做选择。

比如易烊千玺、谷爱凌,NBA 球星 Kyle Kuzma,BLACKPINK 成员 Rosé 等。

转型难上加难,我们依然爱的是经典

Tiffany & Co.,作为 世界十大珠宝品牌之一,早在 2017 年以前业绩就一直在呈现下滑走势。

未被收购前,它们也尝试过开发新款,但市场反响平平。

为了抓取年轻用户,此前还拍摄过好似快时尚服饰的广告创意「Not Your Mother’s Tiffany」,一度引起新老用户的反感和情绪。

好像做了妈妈,有什么错一样?

尽管品牌为了转型,采取一些比较激进的方式去表达,在营销策略上是可以理解的,这意味着品牌可能丧失一部分老的用户,也意味着有收获更多新用户的机会。

而在高级珠宝赛道,工艺、质感以及文化内涵是支撑品牌命运的三大内核,不仅在营销上需要创意和诚意,在其他两方面也需要新的突破。

不过就目前对大多数人来说,Tiffany & Co. 的经典之作依然最吸引人。

从做文具,到做玻璃,再到做珠宝,这个 180 多岁的珠宝品牌出过无数经典款。

蒂芙尼创始人 Charles Tifanny 早年的活路之一,就是到欧洲收罗没落贵族的珠宝倒卖给北美的新贵。

1878 年,蒂芙尼打造了一款 128.54 克拉的传奇宝石,钻石有 82 个刻面,是迄今为止最重要的黄钻之一,到今日只有 4 人佩戴过。

▲ Jay Z 和 Beyonce 夫妇

经典爱情电影「蒂芙尼的早餐」,赫本在蒂芙尼陈列橱窗外驻足的经典形象也载入史册。

最后,我们就给大家分享 9 款 Tiffany & Co. 的出圈产品。

1. Tiffany & Co. Heart Tag Charm Bracelet

非常经典的入门款手链,刻有「Please Return to Tiffany & Co. New York」字样的悬垂图案灵感源自 1969 年发布的钥匙圈。

多年来,该系列已成为蒂芙尼传奇的有力象征。

该系列中最具标志性的一款是魅力手链,有纯银、不锈钢银、18 克拉金等多种款式可供选择。

2.Tiffany & Co. Heart Tag Pendant

采用了品牌标志性的蒂芙尼蓝作为点缀,运用珐琅颜料传递出随性洒脱的活泼感。

3. Tiffany & Co. Tiffany T Bracelet

这款就更不用说,T 系列自诞生以来一直是蒂芙尼的常青款。

它以字母 T 简洁的线条为灵感,但有一点 T 系列的手环佩戴时容易勾住毛衣,同系列的 T smile 项链就不会出现这个问题,也是目前市面上很火的一款。

4. Tiffany & Co. Tiffany 1837 Ring

1837 系列的发布,是为了庆祝蒂芙尼成立 175 周年,采用了 Rubedo,这是该品牌的一种新材料,是金、银和铜的组合。

这种革命性的金属以其「精致、玫瑰色的发光」而与众不同,蒂芙尼称其灵感来自黎明之光。

5. Tiffany & Co. Tiffany Setting

在订婚戒指的世界里,没有什么比蒂芙尼革命性的六角镶嵌更具标志性的了。

在 1886 年,查尔斯·蒂芙尼 (Charles Tiffany) 亲自推出的蒂芙尼镶嵌 (Tiffany Setting) 采用六爪镶托,将钻石支撑在戒环上方,使得钻石有更大面积展现光芒。

6. Tiffany & Co. Diamonds by the Yard Pendant

珠宝设计师埃尔莎·佩雷蒂 (Elsa Peretti) 于 1974 年加入蒂芙尼品牌,她推出的现代设计震撼了整个行业,这些设计至今仍很重要。

在蒂芙尼任职期间,她创作了 30 多个系列。她最著名的设计之一是简单的 Diamonds by the Yard 系列。

7. Tiffany & Co. Paloma Picasso Loving Heart Pendant

这款产品运用毕加索大胆而永恒的标志性风格,Loving Heart 是对爱情象征的独特诠释。

8. Tiffany & Co. Tiffany HardWear Ball Hook Earrings

2017 年,Lady Gaga 成为 HardWear 系列的代言人,进一步巩固了其经典而前卫的魅力。

9. Tiffany & Co. Tiffany Keys

蒂芙尼钥匙 (Tiffany Keys) 于 2009 年首次发布,因登上《绯闻女孩》而大获成功。

 

好了,今日推荐到这里就结束啦。

尽管这么多年过去,每次看到蒂芙尼蓝,还是会忍不住眼前一亮。

希望新的一年,可以看到 Tiffany & Co. 在话题和流量的关注之外,还有更多创新,再次点亮我们的眼睛。

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