优衣库联名 Hello Kitty ,还没发售就被骂上热搜?

玩物志

04-01 14:25

 

优衣库你说说,「招惹」谁不好,偏偏招惹火了 50 年,死忠粉还遍布全球的 Hello Kitty 啊。

今年恰好是 Hello Kitty 诞生 50 周年。

各大品牌麦当劳、Balenciaga、Casio、Crocs 等等都在疯狂营销与这位三丽鸥一姐联名合作。

优衣库也不例外,在小红书上已经开始宣传 3 月份会上线和 Hello Kitty 的联名 T 恤。

没有对比就没有伤害,款式图才公布,一片骂声震耳欲聋。

Hello Kitty 甜心教主名声可不是白叫的,粉丝纷纷不留情面一致吐槽:咱 Hello Kitty 随便怎么做都好看的 IP ,你却在那苦思冥想很久做出这种丑衣服是吧?

那到底有多丑……看过之后我懂了,路人也会直摇头表示不理解的程度。

\优衣库 xHello Kitty

虽然说 Hello Kitty 这个 IP 的热度可能在这两年,对比同门其它角色稍微逊色了些。

但从 50 周年无论大小品牌都想傍上她来看,可想而知其依旧是三丽鸥家族中的顶梁柱。

和 Hello Kitty 联名,大概是「最简单的事情」了,她天生自带甜美可爱属性,只要能走点心去贴合主题和设计,就会有大批忠实粉丝买单。

优衣库你怎么回事?怎么不听劝呢。

模特穿搭展示已经不是毫无购买欲那么简单了,而是丑到令人攥紧拳头。

之前和三丽鸥的卫衣系列还挺成功的呀,即便款式简简单单,可至少配色非常贴合角色本身,美乐蒂很甜美、库洛米很酷。

来到 Hello Kitty 这,一整个仿如公主渡劫,丑得千奇百怪。

而优衣库对该联名系列是这么解读的。

「为了庆祝 Hello Kitty 诞生 50 周年,将会以角色作为创作灵感,注入复古的新鲜美学」。

不走寻常路,抛弃 Hello Kitty 经典红蓝粉的主色调,融入了扎染和渐变的设计,诠释新色彩理念。

或许这主打的是一个反差,但摸着良心说这真的好看吗?

整个系列唯一一件让人能够勉强接受的,是奶蓝色调且正在 cos 玉桂狗的 Hello Kitty T 恤。

后背还直接印上玉桂狗的大名 Cinnamoroll ,这能分得清是谁 50 大寿?

好好好,该系列四件 T 恤,却有一件玉桂狗,一件库洛米。

粉丝叹气,网友们总结很精辟:还不如把 Logo 印上去,让人心里好受些。

库啊,咱就是说要不多看看别人的联名,Hello Kitty 简直堪比破天的富贵,咋还能接不住呢。

\ 50 周年联名大赏

在联名 IP 这件事上,名创优品连连拿出了教科书作品示范。

和 Hello Kitty 50th 的联名系列,从去年 12 月底便开始上线开售。

什么叫走点心设计,就是能一眼戳中消费者的 DNA,无理由想要把它们全部拥有。

两个以 Hello Kitty 的大头照和全身照作为亮点的手提包,配色围绕着角色去放大,简直是直击粉丝们的少女心。

不是 Balenciaga 的 Hello Kitty 包包买不起,而是名创优品更具性价比。

难怪上线即售罄,很多城市门店统统无货。

紧接着一些列 Hello Kitty 周边陆续上线,一眼望去,绝对是粉色系的天堂~

各大地区的麦当劳也开始发力。

港澳限定,1 月份上线了 Hello Kitty 版水晶麻将牌。

所有字牌全都安排上了招牌蝴蝶结,一桶和一条也换成 Hello Kitty 的模样,试问哪个凯蒂猫控能够拒绝。

日本麦当劳则是直接放大招。

推出了 50 款不同穿搭、配色的 Hello Kitty 挂件,基本无雷,无数粉丝连吃一个月就想把整套凑齐,据说还把很多代吃给吃吐了。

没别的,只想问这些大陆麦当劳什么时候能够上线啊!

幸好麦当劳给不了的,肯德基弥补了。

过年前肯德基上线了新春玩具,虽然重点角色给到了丑鱼,但 Hello Kitty 寓意「青松发财」,也成了热门抢手玩具。

与 Hello Kitty 共度生日庆典的,还有 Casio Baby-G ,今年是它成立 30 周年。

以此为契机,Casio Baby-G 联合 Hello Kitty 推出 BGD-565 型号手表。

该款灵感来自于 1974 年 Hello Kitty 首次登场的红蓝白配色。

表带是白色主调,并印满 70 年代时期的标志性笑脸、眨眼等表情。

当这款手表开始背光灯时,表盘就会出现 Hello Kitty 的脸庞。

背面还刻有专属头像,十分复古可爱,售价 900 多元瞬间秒空,到现在官网依旧是断货状态。

另一个 C 开头品牌 Crocs 在今年 1 月中旬同样推出了 Hello Kitty 50 周年系列。

可爱是可爱,但高跟鞋版的洞洞鞋真的很难评……

如果说哪个品牌最具复古感,那必须是 Loungefly 和 Sanrio 的联名了。

双肩背包上是一个零钱包,而它正是当年 Hello Kitty 首款周边的模样,只能说 DNA 整个大跳动。

去年年底 11 月上海宝龙美术馆特地为庆祝 Hello Kitty 50 周年,举办了全球首个光影特展。

还专门邀请了国内多位艺术家以 Hello Kitty 为灵感,打造出了各式各样富有创意的艺术品,与主角一起欢度 50 周年生日派对。

\出道即巅峰,一火就是 50 年

假如卡通界有甜心教主,那么 Hello Kitty 就像是王心凌般的存在。

她可爱甜美、充满能量,仿佛一个散发着光芒公主,是很多男女生童年追随的卡通人物。

即便没有看过任何 Hello Kitty 动画片的人,也知道她的影响力有多大。

一只白色黄鼻子,戴着红色蝴蝶结,身穿背带裤的猫咪,就这样,从 1974 年火到了现在。

设计出 Hello Kitty 的三丽鸥设计师辻信太郎和清水裕子,当年深受美国卡通动画的影响,一直想要创作出属于日本顶级 IP 。

由于那个时期最备受喜爱的,除了狗狗就是猫咪,而当下已经有了史努比,所以他们选择了猫咪作为雏形。

辻信太郎发现粉色、红色能够给人带来愉悦,感到幸福感,就在她的头上增添上了一个标志性的蝴蝶结。

打算进军欧美市场的 Hello Kitty ,设定是出生在伦敦的一个家庭,本名叫做 Kitty White。

家庭成员有很有学问的爷爷 Antony White;擅长手工艺的奶奶 Magaret White;幽默的爸爸 George White;爱烘焙的妈妈 Mary White,还有性格温顺内向双胞胎妹妹 Mimmy White。

Hello Kitty 有着一副猫咪的外貌,不过她并不是猫,而是一个拟人的形象,她还养了一只猫咪叫 Charmmy Kitty。

但即便整个故事线这么完整,Hello Kitty 初次进入大家视野时,却没有任何一部作品,单纯只是一个卡通形象。

谁能想到,就这么简单的形象,问世没多久立马成为日本最大的摇钱树之一。

Hello Kitty 直到 80 年代才开始有第一部影视作品《凯蒂与咪咪的新雨伞》,主角是她和妹妹,反响很一般。

设计出 Hello Kitty 本意是想让她勇闯世界,设计师的野心不仅仅只有日本。

为此母公司三丽鸥找到米高梅电影公司,联合打造《Hello Kitty’s Furry Tale Theater》动画剧集。

只是经过米高梅运作后,Hello Kitty 变得有些「不伦不类」,直接被《唐老鸭俱乐部》碾压。

这里面最大的原因还是恶搞戏码跟这么甜美的形象大相径庭,导致不但欧美不喜欢,日本粉丝数也逐日下跌。

好在《Hello Kitty’s Furry Tale Theater》在播出 13 集后,再无第二季,不然这个 IP 可能在当时就废了。

灰溜溜回归日本制作后,Hello Kitty 杯三丽鸥的社长兼创始人辻信太郎接手,制作全新动画。

直到 1993 年《Hello Kitty and Friends》才正式上线。

这一系列讲述了她和朋友的快乐生活,还有遇到了烦恼共同成长。

从那之后,Hello Kitty 就频频出现在三丽鸥的各种动画里,虽然不一定是主角,但总能成为焦点。

三丽鸥可爱甜美的那么多,怎么当时只有 Hello Kitty 火了?

原因很简单,首先她出生在一个非常「优雅」的家庭,平时的爱好是烤饼干、打网球,无论是血统还是生活氛围,是很多人向往的。

那明明双胞胎妹妹和她长得一模一样,又一点水花都没有?

Mimmy 是纯纯的 I 人,日常只爱在家做手工艺,反观 Hello Kitty,E 人一个,精力充沛且自信满满,是朋友中的团宠。

这也映射到现实生活,观众们对会把自己追求的向往的,对应到角色当中,而 Hello Kitty 就是这么一个存在。

她的生活和个性无疑是充满阳光和正能量的,这样一个形象不管在现实生活中还是动画世界,都会备受喜爱。

后期三丽鸥以此作为主打,品牌也十分愿意和一个能够展示产品魅力的 IP 联名。

\Hello Kitty 已跌入谷底?不一定

三丽鸥在创作 IP ,捆绑流量这一点上,和爱豆圈的运营模式非常相似。

Hello Kitty 是公司里最具代表性的角色,从第一个周边开始,出道即巅峰。

她能够为三丽鸥带来的产值多不胜数,光是联名授权,远远超出其他 IP 的总和。

这个形象的身价仅次于宝可梦和米老鼠,直至 2010 年,她都可以每年为公司带来几十亿的美元收入。

粉色系卡通 IP 放在以前就是少之又少,Hello Kitty 独霸一席之地。

连 Lady Gaga;

摇滚天后 Avril Lavigne 全都为之沉沦。

三丽鸥旗下拥有几百可爱爆棚的卡通 IP,但除亚洲外仅有 Hello Kitty 热度不减。

但三丽鸥就是一个卡通版的「爱豆」公司,野心勃勃想要「统治」IP 圈。

Hello Kitty 一姐的位置当仁不让那么多年,母公司必然会推陈出新,培养有价值的替补选手。

不难看出,这几年旗下例如库洛米、帕恰狗原本默默无闻的 IP,也渐渐冒出名头,粉丝数暴增。

每年三丽鸥会举办人气评选,Hello Kitty 从 1998 年到 2009 年,排名没有下跌过,一直位列榜首。

可到了近几年开始,她不仅仅跌出前三,2020 年甚至下降至第五位,让三只狗狗拿下冠亚季军。

三丽鸥确实把其它角色救活了,流量蹭蹭上涨,但收益却一年不如一年,持续下跌。

现实就是如此残酷,现役的 IP 选手里,没有一个有 Hello Kitty 这么能打的。

新鲜感固然重要,吸引来的都是路人,没有忠实粉丝的沉淀,整个运作和变现道路只会越来越艰难。

这延续到了三丽鸥社长卸任由孙子辻朋邦继承后,又开始出现了转变。

他不想让 Hello Kitty 这个角色就此沉寂落寞,可爱的角色竞争激烈,但永远抵不过经典情怀,证实了商业神话难以被超越。

这几年 Hello Kitty 主题公园,线下主题商店连连开业,联名产品的推出就是三丽鸥的重要发力方式。

让喜欢她的粉丝感受到公司对该 IP 依旧重视,从未放弃。

Y2K 的盛行,符合那个年代的 Hello Kitty 千禧年出街潮流单品味儿妥妥有了,毕竟她就是少女的梦幻载体。

Blumarine 的联名,把差点被品牌遗忘的甜心教主再次带回大众视野。

2022 年-2023 年接连的联名,Nike、Adidas 疯狂圈钱,市价又一度翻倍。

去年也实现三丽鸥想要的成绩,Hello Kitty 勇登全球最赚钱的 IP 前 15,在某宝上还一跃到 2023 年 IP 价值榜第四。

Hello Kitty 对于消费者、观众来说,至今仍是很多少男少女的最爱。

这关键在于她不只是靠颜俘获大家的心,角色本身传递的情绪价值和色彩美学,已经不言而喻,地下女性朋克运动也用过此形象来推动女性化回潮。

Hello Kitty 所带来的认同感,还体现在她纯洁干净的形象外表。

创下 Hello Kitty 收藏品最多的吉尼斯纪录的 Masao Gunji 曾在采访中说过「她在我难过的时候看起来是难过的,相反,在我开心的时候,她又是开心的,就像是随时陪伴着我,关怀着我的朋友」。

这和 Hello Kitty 的设计师清水裕子理念不谋而合。

当年设计这个 IP 的时候,起初 Hello Kitty 是没有嘴巴的(虽然后来在动画中证实有嘴巴)。

她想要传达的理念和 Masao Gunji 所说的一样,当时在她那个年代的动画形象面部表情都过于具象,所以才想要给全新的卡通人物唇部的留白,赋予更多想象空间,给喜欢 Hello Kitty 的人自主填补。

后来三丽鸥官网也表示:Hello Kitty 是用心说话,它是三丽鸥的世界大使,不受任何语言限制。

简单可爱的设计代表着单纯而快乐,让人们保持心中的童真,能够给孩子舒适感,同样能给大人陪伴感,这么一个反复深耕在众人视野里的 IP ,足以影响数代人且不过时。

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