Apple killed fun.

乔布斯在 1997 年回到苹果公司后，他为无聊的科技界带来了泡泡般色彩斑斓的 iMac，让电脑变得前所未有般有趣。

随后，苹果发布的 iPod、iBook G4、Power Mac G4 Cube、Touch 和 Shuffle 等在外观上个性特色都非常强。

▲ 08 年的苹果官网，图片来自 QZ

但在过去这十年里，苹果的产品的颜色和形态的选择都变得越来越少。可能是因为金属和玻璃的组合看起来比塑料更高级，也有可能是原本供职于奢侈品牌 Burberry 的 Angela Ahrendts 在负责苹果零售部门后，为苹果带来越来越多奢侈品气质了。

总的来说，今天的苹果产品更像奢侈品，而不是消费电子产品。更糟糕的是，苹果的成功让 iPhone、iPad、Macbook 等成为几乎所有厂商的模仿对象。科技网站 Quartz 副主编 Mike Murphy 说道：

苹果扼杀了（电子产品）的乐趣。（Apple killed fun.）

回顾 iPhone 前的手机设计，单是诺基亚就推出了非常多形态和交互形式各异的产品，虽然不是每款都成功，但都是有趣的尝试。

▲ 形态各异的诺基亚，图片来自 QZ

好消息是，近年来苹果开始有将“快乐”和“趣味”重新融入品牌的趋势。

此前，苹果和 Spike Jonze 拍摄的 HomPod 广告《Welcome Home》和用 Animoji 演绎的 MV 重新让人觉得科技和电子设备可以有趣好玩。

即便如此，在产品设计上，估计苹果还是难放下如今走奢侈品风格的“精致”包袱。也许，我们应该寄望其它品牌可以大胆创新，不再局限于苹果铺下的路，为电子产品设计找回过去那种形态多样、色彩丰富和让人快乐的感觉。