iPhone 自问世起，就与「便宜」二字不沾边，其高端定位在库克接手后更加明显，最新一代 iPhone，即使是相对「廉价」的 iPhone XR，价格已与苹果自家最便宜的电脑 Macbook Air 相差无几。这也就难怪前苹果 CEO 约翰·斯卡利（John Sculley）说苹果正在成为一个奢侈品牌，创新反倒排在其次。

库克在为股东创造价值方面成绩卓著，但我不会说他把技术创新放在首位。我认为他成功地将苹果塑造成奢侈品牌，这在 iPhone 系列上体现得尤为突出，因为苹果占有 15% 的市场份额，却占据全球所有智能手机利润的 90%。

这是斯卡利周一接受「雅虎金融」采访时提出的观点。iPhone 的定价的确体现了一些「奢侈品」的属性，根据摩根大通（J.P.Morgan）的测算，由于 iPhone XS 系列的热销，iPhone 的均价将创下历史新高，达到 801 美元，约合人民币 5575 元，即使是新款中定价最低的 iPhone XR，其起售价亦比上一代旗舰 iPhone 8 高出约 7%。

800 多美元的均价在奢侈品行业大概只能算「轻奢」级别，但放到手机界则是妥妥的「战斗机」，因此有人将 iPhone 形容为能让绝大多数买不起 LV、爱马仕等奢侈品的消费者够到奢侈品门槛代价最小的产品。

然而，要说苹果「技不如人」，果粉们恐怕有不同意见了，毕竟 iPhone 可是划时代的创新。但斯卡利指出，至少在与三星的技术竞争中，苹果近来处于追赶者的地位，总是比对手慢半拍。

「众所周知，技术的第一次迭代需要为前期的研发投资买单，」斯卡利补充道，「我们也知道一项新技术最初很难量产，需要一段时间才能达到大规模复制的程度。因此，苹果落后于三星这样的技术革新者是一个明智的策略。另一方面，苹果能建立自己的品牌，保持忠诚度，并且做得很好，比如 iPhone X 在我看来就是一款非常成功的产品。」

对新技术的应用过于保守，是苹果经常被诟病的一点，最明显的莫过于大屏幕和曲面屏的采用，苹果在 2014 年推出 5.5 英寸的 iPhone 6 Plus 时，三星 Note 系列大屏幕手机已热卖好几年。

不过在大屏手机上反应迟缓，与其说是苹果创造力不足，倒不如说是对小尺寸手机的执著，但对于新技术的采用，苹果的态度的确不如三星激进，而是倾向待技术成熟后按需取用。例如三星的曲面屏用了好几年后，才被苹果用到了 iPhone 8 系列；「屏下指纹」传了两年，至今也没动静；无线充姗姗来迟，快充至今仍是苹果「最后的倔强」。

即便 iPhone 让苹果吃了 11 年红利，成了一家市值突破万亿美元的公司，但这门生意不可能一直做下去，斯卡利认为终有产品将取代 iPhone，「问题是苹果将如何做到这一点？它是否已经在打造 iPhone 潜在的继任者？」

「可能不需要 5 年，但需要 3、4 年时间创造一个真正取代 iPhone 的产品。所以，我也不知道。」