Netflix 迟早会播出广告。

—— Linda Yaccarino,美国 NBC 环球公司广告主管

大声

2019-06-24 15:40

流媒体平台 Netflix 在过去几年一直拒绝播出广告,而据 CNBC 报道,Netflix 的一些竞争对手认为这种特色很难保持下去。

在近日的戛纳国际创意节论坛上,美国 NBC 环球公司广告主管 Linda Yaccarino 和视频网站 Hulu 的广告销售主管 Peter Nayler 预测认为,不断上升的内容制作成本和多达几十亿美元的潜在广告收入可能会让 Netflix「难以免俗」。

Yaccarino 指出:

当一个视频网站要制作更多(不一定能大受欢迎)的原创影视节目时,你必须花更多的钱去建立品牌,帮用户发现你的影视内容——这么一来订阅价格就会上涨。而插播广告能够降低会员费用,这是合理之举。

Netflix 目前拥有近 1.5 亿用户。RTL AdConnect 的营销总监 Daniel Bischoff 也表示,看一眼资产负债表就知道,如果 Netflix 不播出广告,这些成本最终只会通过涨价来让用户承担。

早在今年 4 月,YouTube 跟摩根大通高管都有提出类似看法。而实际上,Netflix 已经尝试过产品植入的广告方式,比如在《怪奇物语》第三季跟可口可乐公司合作,重新推出 1985 年配方的复古可乐。

虽然暂时还不知道插播广告的 Netflix 会长什么样,但 Nayler 认为,未来的广告很可能会以今天还没有的新形式出现:

未来广告支撑的媒体形式将和今天截然不同,它可以是交互式广告,也可以是非植入性广告。流媒体平台将带来创新,我们不会被时长束缚,15 秒和 30 秒的广告都是传统电视的产物。但在一切都按需并通过互联网提供服务的时代,广告体验将显著改善。

2018 年 Netlix 在原创影视内容上花费了 120 亿美元,今年将预计达到 150 亿美元;而自由现金流也预计将由 2018 年的负债 30 亿美元扩大至负债 35 亿美元。有分析认为,如果 Netflix 插播广告,每年将能增加 30 亿美元的收入。

不过也有另一种看法指出,Netflix 在去年聘请了来自迪士尼的 Christie Fleischer 来负责零售、出版、互动游戏、授权合作等业务,接下来很可能会通过开拓剧集相关的周边产品来创造新的收入来源。

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