今年的亚马逊 Prime Day 似乎格外「闹腾」，亚马逊的工人在第一天就掀起了一阵罢工抗议潮，但是不变的是，人们依然年复一年为抢货和优惠而狂热。

虽然在国内 Prime Day 并没双十一那么受捧，但是在国外依然是最大的购物优惠日之一。

去年的 Prime Day 就创下了亚马逊历史上最大的销售量，prime 会员购买超过 1 亿件产品，网站销售额比起日常情况增长了 400%。

今年，亚马逊首次将 Prime Day 延长至两天，除了每年支付 119 美元或者每月 12.99 美元的会员能够优惠购物，新用户也可以注册 30 天的免费试用版。随后消费者迎来的，据亚马逊的说法，就是今年超过一百万件的打折产品。

CNET 在线交易专家 Rick Broida 针对消费者在类似的优惠日购物上给出了他的建议：

最重要的就是提前计划。如果有计划购买的东西，可以等待优惠日的到来，看看它是否会上市销售，这种情况下可以抓住商品很快被抢光的机会。

你会在优惠日到来的前一天惴惴不安，会在优惠日来临后每隔几分钟就看看手机——因为 Prime Day 上每隔几分钟就会开始新的优惠，而且很多都是限时优惠，你得确定你要买的商品什么时候开卖，你很容易就陷入了黑洞般的付款之中无法自拔，Rick Broida 说道：

人们最常犯的错误，就是购买他们不需要的东西只是因为——优惠日来了。

网购狂欢节背后的经济学原理，无非就是「价格歧视」，通过对同一件商品的不同定价，来实现商家的利润最大化。

业内投资人士表示，商家日常价格留给了对价格敏感度不高的消费者，而优惠日价格，则拉拢对价格敏感的消费者，从而实现消费者剩余向商家剩余转化。

这一方式之所以能够取得成功，利用的就是人们害怕失去的非理性需求：今天不买，是不是就亏了？现在不买，是不是就没了？

我们在商家给我们的「礼物」中感觉自己受到了馈赠，再加上稀缺原则，会让我们觉得促销和折扣是暂时的，不在有限的时间内采取行动就会错失良机，还会让我们倾向于认为平时不可用的东西更有价值。

Rick Broida 认为有效防止超支的办法就是不断问自己一个简单的问题：我真的需要这个吗？然后记住：

无论是 Prime Day、黑色星期五，还是其他优惠日，他们都不是唯一的优惠日。

所有东西都会在下一个节日中再次优惠出售。