大家都爱留胡须,传统剃须刀公司亏惨了。

—— 《Quartz》

大声

2019-08-09 11:53

今天,如果男性不剃胡须,他们也不会因此收到负面评价。这不再暗示着当事人懒惰或不尊重人。

118 年历史的剃须用品吉列(Gillette )副总裁对 CNN 说道。宝洁(P&G)于 2005 年以 570 亿美元高价收购了吉列 ,但后者自 2010 年后在美国市场遭遇了增长困局。

一个更直接的结果是,宝洁于 2019 财年第四季度宣布吉列业务录得 80 亿美元的资产减值损失。

▲图片来自 BirchBox

近年来,越来越多年轻人开始留胡须做造型,人们对常规剃须刀的需求也随之下降。这个潮流涌现的原因众说纷纭,有人说这和资本主义的运行情况相关联,也有人认为这是当「阳刚特质」受威胁时出现的表现,鉴于「留胡子是男性唯一一种可在公众场合展示阳刚气的方式」。

《纽约时报》在 2014 年就发现越来越多 CEO 留胡子,直到今天,留胡子的潮流也仍未消退。

▲ Twitter CEO Jack Dorsey,图自 Social News

让传统剃须刀生厂商更崩溃的是,Dollar Shave Clue 和 Harry 等年轻品牌以更多样的产品类别和「订阅制」的形式获得了更多年轻人的青睐。

与之相反,「胡须护理油(Beard Oil)」这类胡须护理类产品则被看好,网络上也充满了针对不同场合的「胡须造型」教程。年轻人现在已不再满足于简单剃干净胡须,而是追求能打造个性化胡须造型的更讲究的工具。

▲ 图自 Blading Beard

虽然可以 DIY,但很多人更愿意将胡须交给专业人士。

Chris 是一位生活在纽约的 Capital One 银行家,他表示「公司并不是很在意这些(留胡子)东西,只要你能保持形象专业就好。」

▲ 每周都会去理发店修胡须的 Chris,图自 GQ

要达到这个目的,Christ 一般在每周中期会自己修剪一下,然后每周都会去专业理发店修胡须。

在 2005 年,小伙子可能就进理发店(特指可为男性剪头发和修胡须的店),坐下 15 分钟,然后就能走了。

但现在,男性希望可以获得更多服务。对于男性来说,修胡须就跟女生到理发店吹头造型一样,头发和胡须都需要做造型和护理。

Daniel Davies 说道,他是 Pall Mall Barbers 的经理。

▲ 图片来自 Freshn Clean Barbershop

据统计,提供剪头发和剃须服务的理发店是英国于 2018 年增长最快的零售店类型,它们大多位于商业区中。Davies 补充道:

我们生活在一个超级忙碌的世界。(去理发店)是一个放松的机会。

在 90 年代,大家喜欢到酒馆放松,但现在很多事情都改变了,稍微修修胡须成为了放松的选择。

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