虽然我一贯认为整个传媒产业已经渠道为王,但对于单个媒体而言,依然是内容为王。

—— 魏武挥

大声

2012-08-19 09:20

知名博主魏武挥在《谁会是中国的赫芬顿邮报》中写道:

对于内容网站而言,技术选型之类的事不是最重要的,重要的还是内容。虽然我一贯认为整个传媒产业已经渠道为王,但对于单个媒体而言,依然是内容为王。这个道理就像卖饮料的总是饮料口味很重要,但做超市的,想必会考虑市口之类的问题。内容网站去做什么渠道是相当困难的事,做好自己的内容才是本分。

内容为王的口号早在 2006 年《经济学人》杂志文章 king content 便已提出:

在这个数字化的世界中,“如何提供”远没有“提供什么”来得重要。

当时传媒行业受到互联网发展的冲击,曾经为王的渠道变得难以控制,它们逐渐流入到一些互联网的后起之秀手中,比如苹果的 iTunes ,谷歌的 Google Play ,各大 Web 2.0 网站等 。

这些变化对于单个媒体而言是一个机遇,信息推送的多渠道和可拓展使得他们得以轻装上阵,线下观众逐渐被吸引到线上来。

数字化的世界还拥有另一重特性:

无论消费者在任何时间想要得到什么,都可以找到许多免费的传播途径将产品提供给他们。

这种特性使得消费者对媒体内容产出的影响变得更直接,因为人们可以很轻易地做多种选择,如果消费者版权意识薄弱的话,媒体对内容原创性的追求就会受到挑战。

 

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