设备的美不仅是在外在,内在也需要很美,在内在美里面,我希望 AAC(瑞声科技)能占一个位置。

—— AAC 瑞声科技声学电磁营销部总经理 丁祥

大声

01-04 15:14

智能手机里面有两样东西和振动息息相关,一是扬声器,二是振动马达。但是我们感受它们的方式却有所不同,分别是听觉和触觉,有时候再配上视觉,触觉就可以以假乱真,实现模拟齿轮转动,汽车引擎发动,或者枪械射击的振感。

自 iPhone 6 开始使用横向线性马达,iPhone 6s 加入 3D Touch 功能,iPhone 7 取消实体 Home 键改用虚拟振感模拟真实按键手感的三代振感进化,消费者逐渐开始意识到,原来智能手机上的振感还有这么多讲究。

讲到手机里的振动马达,那就不得不提 AAC 瑞声科技,这家藏身于幕后的供应链厂商,为大多数的 Android 旗舰机提供振动马达,当然,不少手机的扬声器也是这家厂商提供的。

振感,从锦上添花的功能,已然变成智能手机里面的一级卖点。在以往,智能手机的一级卖点往往是影像、性能、设计和屏幕这些消费者最在意的部分。

在一加 11 手机预热阶段,Android 阵营最大体积的振动马达成为其宣传重点,这颗振动马达也是来自于 AAC 瑞声科技。在 2022 瑞声科技感知体验创新峰会上,AAC 瑞声科技正式发布了这款 Android 阵营唯一体积超过 600mm³ ,稳态振动量 1.4Grms,覆盖 50Hz-500Hz 超宽频的 X 轴线性振动马达。

在软件算法上,这颗马达由 RichTap 算法加持可同时表现出两种振感。举个例子, 游戏场景中开车躲避攻击,传统方案只能模拟汽车行驶的振感,而仿生振感马达可以让玩家同时感受汽车行驶和子弹射击两种振动。

除了这颗马达之外,AAC 瑞声科技还发布了声学触觉一体化 Combo 方案,这个方案将声学技术和 X 轴线性马达合二为一,与市场上常见的扬声器 BOX+转子马达方案相比,Combo 方案重量直降  12%,体积减小 25%。

在声学方案上,AAC 瑞声科技也推出了新的 Opera 高低音分频方案。与传统手机扬声器解决方案相比,全新 Opera高低音分频方案行业首次将高频频带从 8kHz 拓展到 18kHz,同时将低频磁能效率 BL 提升 25%,带来更丰富的高音重放。

三款新品看完,我们大概也清楚了,AAC 瑞声科技正在推动一次关于声音和振感的体验升级:旗舰体验更进一步,优秀体验代替平庸体验。

在发布会之后,AAC 瑞声科技声学电磁营销部总经理丁祥接受了爱范儿等媒体的采访,其中着重聊到了作为一家上游厂商,AAC 如何去推动行业,去做体验升级的逻辑。丁祥说:

无论是转子马达还是扁平马达,AAC 都是第一批在做的。诺基亚时代开始,AAC 就已经做出了 X 轴马达,并且在不断探索如何让马达启停更快的过程中积累了各种专利技术。

 

从 iPhone6 时代开始不断的演进过程中,苹果对于很多事情的理解,对我们来说(影响)作用还是很大的。所以 AAC 在想,如果是想把同样的生态系统或者是我们的硬件进一步精细化或者是使用到更多的方向的时候,就应该做垂直整合,因为 Android 厂商其实没有多少人愿意去花巨大的投入干这件事。如果不是 AAC 干,其实也没有其他人能干。所以我们招了专门做算法的工程师,开始想真正的解决方案应该是什么样。

 

在撬动这个市场的时候,也在不断升级自身的产品。从 CyberEngine 到一加首发搭载这样的一个产品,其实都是技术不断演进更加精密的结果。在此过程中,我们也发现 X 轴马达很难市场下沉的一个情况,导致很多人没有机会感受 X 轴马达。所以我们今年也重点推出了声学和马达一体化方案,这样的话客户花一个买声学的钱,再加上一个 X 轴马达放在一个模组的钱,只是相当于以前声学加上一个转子马达的钱。我们需要将整个市场的总量扩大下来以后,再去想我们不断的怎么样去升级,所以这是 AAC 的一种经营思路。

如今,AAC 瑞声科技占据了约八成的线性马达市场占有率,站在这样的位置下,AAC 瑞声科技的发展方向自然就得分化一下,一是在一加 11 这样的旗舰手机上去探索更极致的振动体验,二是用声学和马达一体化方案,去推动 X 轴线性马达取代转子马达。

鉴于当前智能手机市场的严苛状况,不少厂商都进入了保利润率模式,在销量中坚机型上精打细算,在看不见的地方省一省成本,因此扬声器和马达就成了省成本的重灾区,所以某种程度上说,2022 年在普遍意义上,智能手机的声音和振动体验是停滞不前的。

所以,对于 AAC 瑞声科技来说,只有另辟蹊径,推出像是Combo 和 Opera 这样的创新性解决方案,省成本省空间,才能让终端厂商一起去推动声音和振动的体验。

一般来说,对于 AAC 瑞声科技这样上游供应链厂商来说,不太需要管 C 端的传播和教育,但实际上,他们又是对 C 端传播相当在意的。究其原因,生意上的考虑之外,也有不少自我的追求在里面。丁祥说:

AAC 做的马达和扬声器都是在整个整机里面,大部分消费者不会看到的,其实不会形成 AAC 品牌的极大化。但是有一部分消费者在乎, 看拆机,看这里面堆叠好不好看,看这里面的产品用得好不好?

 

对于这部分用户(的期望),AAC 会更多的将我们自己产品的 LOGO 放在上面,然后吸引更多消费者的注意,最后形成 AAC 作为一个可靠的有追求的一个品牌形象。

 

我们不仅要通过听声音让消费者感受到内在,我们也要通过我堆叠的匠心,在里面的产品选型,甚至于打磨别人看不到的地方,比如说扬声器,它的后盖上面的精致程度,那些金属片的亮度,在这些方面体现具有这种匠心。他们如果认准这样的牌子,我觉得就是非常好的。

 

我个人非常喜欢索尼这种品牌,它在以前 80 年代 90 年代产的产品里,无论在哪个细节上,拆完了以后看都是赏心悦目的。我觉得苹果跟索尼的有些调性相似,所以说乔布斯非常喜欢索尼,这也是同样一个思路。设备的美不仅是在外在,内在也需要很美,在内在美里面,我希望 AAC(瑞声科技)能占一个位置。

这家成立于 1993 年的公司,在 30 年的时间里,以微型声学器件和手机蜂鸣器起家,经历了数个周期,成为细分市场里的领军者,归根到底还是产品开路,产品说话。站在 30 年前,谁又能想到,只能嗡嗡嗡的蜂鸣器怎么会在多年以后,会变成兼具高频低频的扬声器;只会单调振动的转子马达,会变成了能够在振感上以假乱真的线性马达呢?

这种关于振动的发展,和不断进步的芯片制程,屏幕分辨率和亮度,何尝不是类似步调呢?

 

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