新代 iPhone 的发布，没有出人意外的惊喜，有的是意料之中的呵呵——概括所有纠结：一方面新 iPhone 依旧保持自己的特色，继续小步创新；另一方面发布会前媒体的刨根问底精神发酵，让发布会变成了验证会。如果没有剧透，这应该仍是一部好口碑的剧作。

如果还记得克里斯托弗·诺兰的名作《致命魔术》，那么一定会对下面这段对白过目难忘：

每一项伟大魔术的完成，都与三个过程密不可分：一为“验证”，魔术师展示了看似平常、实则已经动过手脚的表演道具；二为“转移”，魔术师手中看似普通的事物，瞬间变得与众不同，这个时候，如果你想找魔术背后的秘密……那几乎是不可能的，这也是为什么还会有第三步；三为“蒙蔽”，这也是魔术中最关键的环节，是魔术师利用技巧进行掩饰的过程，一旦达成某种平衡，就会产生那种前所未见、让你无比震惊的现象--也就是魔术。

在 TC 作者  Mg Siegler 看来，魔术中的“转移”说的正是 iPhone 的故事——让平凡变得不平凡。

我认为其他人都专注与“验证”和“蒙蔽”，唯有苹果专注于“转移”。他们是唯一在组装过程中用 2900 万像素相机来保证装嵌精度，他们是唯一花三年时间做耳机的，他们是唯一尝试重新设计设备以使其外观和体验同样出色，尽管需要为此做大幅度的改变的。

人们对新 iPhone 的抱怨并不会迫使苹果为改变而改变，因为：

当你思考你的 iPhone，它可能是你生活中最常使用的对象，占用你所有时间的产品。人们与 iPhone 有着特殊的关系，我们慎重考虑改变。我们不只是要做一个新的手机，而是希望做一个更好的手机。

当你试图从外观评价新 iPhone 时，你可能会失望于剧场布景的毫无惊喜，因为你已经来了许多次；但如果你静心坐定，剧组呈现的将又是一幕精彩绝伦的魔术表演。亲身体验过，你就会理解什么是 “magic in the turn” 。

知乎上有个“iPhone 5 让你失望吗？为什么？”的最佳问答：

大家不愿意为 95 分提高到 97 分的同学喝彩，更喜欢表扬不及格到 60 分的同学。

创新其实很难，用户是不是应该更宽容些？