Apple’s magic is in the turn, not the prestige

—— Mg Siegler

大声

2012-09-14 10:29

新代 iPhone 的发布,没有出人意外的惊喜,有的是意料之中的呵呵——概括所有纠结:一方面新 iPhone 依旧保持自己的特色,继续小步创新;另一方面发布会前媒体的刨根问底精神发酵,让发布会变成了验证会。如果没有剧透,这应该仍是一部好口碑的剧作。

如果还记得克里斯托弗·诺兰的名作《致命魔术》,那么一定会对下面这段对白过目难忘:

每一项伟大魔术的完成,都与三个过程密不可分:一为“验证”,魔术师展示了看似平常、实则已经动过手脚的表演道具;二为“转移”,魔术师手中看似普通的事物,瞬间变得与众不同,这个时候,如果你想找魔术背后的秘密……那几乎是不可能的,这也是为什么还会有第三步;三为“蒙蔽”,这也是魔术中最关键的环节,是魔术师利用技巧进行掩饰的过程,一旦达成某种平衡,就会产生那种前所未见、让你无比震惊的现象--也就是魔术。

在 TC 作者  Mg Siegler 看来,魔术中的“转移”说的正是 iPhone 的故事——让平凡变得不平凡。

我认为其他人都专注与“验证”和“蒙蔽”,唯有苹果专注于“转移”。他们是唯一在组装过程中用 2900 万像素相机来保证装嵌精度,他们是唯一花三年时间做耳机的,他们是唯一尝试重新设计设备以使其外观和体验同样出色,尽管需要为此做大幅度的改变的。

人们对新 iPhone 的抱怨并不会迫使苹果为改变而改变,因为:

当你思考你的 iPhone,它可能是你生活中最常使用的对象,占用你所有时间的产品。人们与 iPhone 有着特殊的关系,我们慎重考虑改变。我们不只是要做一个新的手机,而是希望做一个更好的手机。

当你试图从外观评价新 iPhone 时,你可能会失望于剧场布景的毫无惊喜,因为你已经来了许多次;但如果你静心坐定,剧组呈现的将又是一幕精彩绝伦的魔术表演。亲身体验过,你就会理解什么是 “magic in the turn” 。

知乎上有个“iPhone 5 让你失望吗?为什么?”的最佳问答:

大家不愿意为 95 分提高到 97 分的同学喝彩,更喜欢表扬不及格到 60 分的同学。

创新其实很难,用户是不是应该更宽容些?

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