一个建立在广告基础上的平台是不可能成功的。

—— Ben Thompson

大声

2013-07-31 13:30

stratēchery 作者 Ben Thompson 给正逐步乐观中的 Facebook 一剂嘲讽。最新的 Q2 财报显示,社交巨头营收 18.1 亿美元,比去年同期增长 53%;净利 3.33 亿,移动广告收入 6.56 亿,占据公司 41% 的广告收入——广告总收入高达 16 亿美元!

Ben Thompson 认为平台上的产品应该是百花齐放的,而广告模式则会破坏这一特点:

平台,换种方式表述是一个为演员(如 App)准备的舞台,它要创造一个完全不同的体验,这个体验对每一个用户来说都是特别的。

所以,一个建立在广告基础上的平台是不可能成功的。广告需要眼球,但成功的平台需要隐藏在幕后,而要让前面所说的那些特别体验站在舞台中心。

广告模式下,平台对具有眼球效应的内容有所倾斜,这个裁判员的角色显然不会隐藏在幕后。

回顾国内,新浪微博的盈利模式一直被诟病,许多人你也一直看衰新浪作为平台的发展,原因是高曝光度的大号强者恒强,新浪运营方也出于爆炸效应并没有对弱势的内容方予以鼓励,许多优秀的内容被淹没,大部分用户在大多数时间消费着相似的信息——比如一遍又一遍的同类段子。

另一方面,我们也看到 App store 一直试图向用户输送优质的新鲜血液,鼓励应用创新,以保证生态的多样性——而苹果也能借此从开发者分成中获得更多的利益。

题图来自路透社

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中

the answer is blowing in the wind

累计已发布 161 篇文章

我们目前的产品一定会想办法达到英特尔 Evo 的认证标准,并以此为最高原则。如果认证过了,坦白来讲,这对 OEM 或者 ODM 来讲都是一个非常好的广告和营销的方式。

查看全文 —— 联阳半导体资深经理 王忠贤

当你不专注的时候你就不专业了。

查看全文 —— HAYDON 黑洞创始人兼 CEO Judy

我们没有计划去做专门的游戏手机,我们其实是希望大家能够用一个主力机的同时,就能满足大家对游戏的极大需求。

查看全文 —— 徐起

我们云米的智能会分三个阶段,一个叫 Smart,第二个叫 Helpful。未来是什么?未来叫 Free。

查看全文 —— 云米科技创始人、CEO 陈小平

我认为 realme 未来的品牌优势一定不是它的价格,而是这个品牌本身对年轻人的文化认同感。

查看全文 —— realme 全球副总裁徐起