推动中国整个手游市场增长的动力主要有三个,第一个是智能手机的快速普及;第二个是转化率增强;第三个则是 ARPU 值上升。我们认为,整个手游行业仍然处于相对增长阶段,尤其是休闲游戏和中度核心游戏。

—— 腾讯首席战略官 James Michelle

大声

2014-11-13 17:46

腾讯昨晚发布财报:第三季度腾讯总营收为人民币 198.08 亿元(约合 32.2 亿美元),同比增长 28%;归属于股东的净利润为人民币 56.57 亿元(约合9.19亿美元),同比增长 46%。和前几天阿里巴巴发布的财报相比,二者的营收和利润基本在一个量级上。

不过和以往一样,来自游戏收入仍占据了腾讯营收的大半:网络游戏收入增加同比 34% 至人民币 113.24 亿元。该项增加主要反映了 PC 游戏收入的增长,受惠于腾讯的主要游戏的增长和近期推出的游戏,以及国际市场的增长贡献。QQ 手机版与微信上智能终端游戏产生的总收入约为人民币 26 亿元,甚至出现了环比下滑。

另一方面,在宣布财报之后,腾讯股价开盘下挫 3%,多家国际投资机构下调腾讯目标股价。主要原因是移动游戏端的表现没有达到预期。以德意志银行将腾讯目标股价下调 2.2% 至 155.50 港元为代表,德银称,新目标价是基于分类加总估值法计算的:其中预期 PC 游戏和增值服务前景不变,但下调移动游戏 2015 至 2017 年的净利润复合年增长率为 39%(之前为 48%)。而对腾讯的在线广告增长看好。

法国巴黎银行将腾讯目标价由 158 元降至 153 元,不过以”游戏未玩完“来形容腾讯的投资前景,相信移动游戏业务会快速反弹,主要是市场仍处于增长初期。在财报后的和分析师的电话会议中,腾讯首席战略官 James Michelle 也认可了这种说法:

“推动中国整个手游市场增长的动力主要有三个,第一个是智能手机的快速普及;第二个是转化率增强;第三个则是 ARPU 值上升。我们认为,整个手游行业仍然处于相对增长阶段,尤其是休闲游戏和中度核心游戏。”

手游 ARPU 值在 100 元至 110 元人民币之间。相比之下,2014 年第三季度,PC 端 MMOG 游戏的 ARPU 值在 270 元至 390 元人民币之间。从资本市场的反应来看,腾讯在移动游戏方面现今表现不如开局凶猛,游戏比以往发得更频繁,但是收入却没有上去。

另一方面,拿到首张“移动互联网船票”的腾讯在微信商业化的也显得颇为克制,腾讯总裁刘炽平说:

“在挖掘收入机会上,我们想要采取循序渐进的策略。我们并不是将广告看作是一个收入来源,而是一个生态系统,这个生态系统包括支付系统的有效性,一旦有足够多的用户在我们的平台上进行支付,那么广告投放的效果会更好.

我们会逐步建立商业化所需要的基础设施。实际上,腾讯手游面临非常大的商业化机遇,从某种程度上讲,它将超出我们最初的预期。我们宁愿稍微放缓商业化步伐,也要建立起完善的基础设施。我们已经在大量测试商业化基础设施,但强度并未加强,因为我们会循序渐进地去发展。一旦我们建立了足够的杠杆作用,那么在商业化方面,一切将尽在我们掌握。”

相比于阿里移动化和商业化之间的无缝过渡,和在双十一期间快速发展的移动端成交额(占总额比例达 42.6%),腾讯移动端的商业化程度还不够高,收入贡献比例也很低。在支付领域,移动化实际上是优化了支付体验,但是游戏和广告并不如此,从 PC 端转向移动端是整个体验的转变,用户和客户行为都有一个较长的过渡过程。

 

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中

在命运的塑料大棚里,每棵被喷了过多农药的白菜心中,都曾经有一个成为无公害有机蔬菜的梦想。

如今消费者更愿意为保持身体健康状态而非疾病付费。

查看全文 —— 华为消费者业务智能穿戴与运动健康产品线总裁 张炜

MPV 车主身上主要有两个特质,一是顾家,二是身价不菲。

查看全文 —— 上汽技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰

信息技术和数字技术的不断进步,正在让车变得更聪明,也让路变得更智能,车和路都逐渐具备感知和交互能力,「车路协同」成为现实。

查看全文 —— 腾讯副总裁钟翔平

5G 未来将如何演进?Rel-17 目前仅处于初始阶段。在 Rel-17 中,我们将引入低复杂度 NR-Light,支持 5G 应用于智能手表等小型终端、以及智慧城市的传感器和水表电表。

查看全文 —— 高通工程技术高级总监 骆涛博士

我无法肯定戒酒活动一定就能延续 10 年的时间。但职场更加强大的文化力量以及个人的健康和福祉需求将成为一个重要的推动力。

查看全文 —— 无酒精饮品品牌 Seedlip 创始人本・布兰森