你卖的其实是一种生活方式,它要满足女孩心中美美的幻想。

—— 王思聪女友雪梨

大声

2016-04-28 12:09

锥子脸、大眼睛、肤白、腿长、貌美。

你会好奇哪里来这么多好看的妹子而且还让你难以分辨。

穿着自己设计的衣服周游世界,今天去巴黎,明天去米兰,顺便拍摄服装样片。校花,白富美,海归,模特。她可以有很多种身份,但她们都被我们称为“网红”。

被大量的粉丝群体簇拥。利用美丽变现,赚的盆满钵满。有着“王思聪女友”标签的雪梨就是一家年销售额亿万淘宝店的老板。

“你卖的其实是一种生活方式,它要满足女孩心中美美的幻想。”

雪梨说,当你看到她拍出的一组照片,觉得这就是你的生活的常态,要特意营造出一种随意感。

“照片里很名媛,背后很狼狈,拿着包一路换,一路拍。”

雪梨在谈到去法国一家高档的咖啡厅拍摄,拍完立即赶去下一个场地,经常一顿饭不吃拍一天,最后呈现出的照片就是「优雅」「小资」与「美」。

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当大家说“创业已死,当网红才是正经事”的时候,网红背后的不易却很少有人了解。

“粉丝看着我的相片,看着我穿着漂亮的衣服旅游、吃饭、喝下午茶,就会想要和我一样过‘精致’的生活。可是那些生活都是需要消费支撑的,唯一能够带给他们认同感的,就是这些一样漂亮但是并不昂贵的衣服。”

模特刘畅自嘲地说道

“其实大家的生活都一样辛苦,只是展现出来的是美好的一面而已。”

早上八九点就要到工作室化妆,化完妆就要到外景地或者摄影棚,然后就是不停地换衣服,中午路边随便吃个快餐,就一直要摆造型拍到太阳落山光线不足为止。这才是网红模特,淘宝麻豆生活的常态。

如果你和王思聪一样,有幸成为网红的男朋友,那可能有一天你会加入 Instagram Husband 的队伍

“我叫崔伊,是一名「Instagram 老公」,我必须把手机里的所有应用程序删光,仅仅是为了清除空间,保存更多的照片。”
“我基本上是一个人体自拍棒。”

我们看不见的是众多网红美少女背后的辛酸男子。

正是因为单打独斗不易,网红也没有我们表面看上去的那么光鲜。复制网红的商业模式已然成为一条产业链。

有着 430 万粉丝的前《瑞丽》杂志专属平面模特张大奕就背靠如涵公司,一家有着强大供应链和电商运营能力的网红孵化器。

加入孵化器,就意味着“你负责貌美如花,我负责赚钱养家”。孵化器会负责店铺运营和供应链,售后服务部分,网红只需在团队帮助下,进行和粉丝关系的维护。通常网红与孵化器以二八开或三七开的比例分成

类似于如涵公司,美国也有一家量产网红的公司 Maker Studios,旗下拥有数万名网红,覆盖全球几十亿粉丝,这家专门做多频道网络播放平台的公司利用 Tubular Labs,Socialblade 和 vidIQ 等工具判断网红人气,再与网红进行签约。

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优质的内容是吸引关注的关键。YouTube 经历了 11 年后,积累了大量的原创视频人才。在变现方面,可口可乐、H&M、Forever21、Target 纷纷都开始在视频广告植入方面与 Maker Studios 联系。

除了网红店主,还有美妆达人、游戏解说、网红老师、网红保安、网红歌手等等。网红经济最大的特点在于个体的影响力和商业价值得到了史无前例的发挥。内容为王的年代,没有积淀,无法取胜。

徐小平说:

“网红一夜之间砰然崛起,给整个创业环境、创业方法带来了很多冲击。”

在一份“网红打造计划”的申请资料中有一个姑娘这样写到,自己眼下正准备考研,但如果她能够通过选拔,就打算放弃考研。

波普艺术家安迪·沃霍尔说过:

在未来,每个人都能红十五分钟

十五分钟背后需要多少付出?不仅仅是放弃读研究生这么简单。也许只有你成为网红或者找了网红做女朋友之后才能明白这背后的含义。

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