展示广告处于困境中，网络发行商已经感受到了。无论广告拦截软件的崛起、新兴新闻传播平台、同质化广告库存还是 CPM（千人成本）缩减，这个产业面临着众多挑战。

新报告 “网络出版：通过数据和认同增加广告客户价值” 发现 40% 的网络发行商表示展示广告收入或者停滞不前或者正在萎缩。