11 月 1 日晚上 0 点开始，天猫双 11 「抢先购」正式开启，数亿「尾款人」涌入淘宝付款下单。跟以前一样，数码 3C 以及家电品牌再度成为了双 11 热销品类。

11 月 2 日，荣耀 HONOR 发布了荣耀智慧生活的双 11 首日战报，全品类均取得了不俗的成绩，荣耀智慧生活品类全平台销售额仅 12 小时打破去年全天记录，荣耀亲选产品全平台销售额同比去年也增长了 3000%。

其中，在去年的购物节中已经广受好评的荣耀智慧屏产品，仅在今年 11 月 1 日当天，其全系列产品在全平台的销量就已经超过了去年双十一 11 天的总销量。同时荣耀智慧屏也获得了京东 55 英寸电视品类单品的销量冠军。

不知不觉间，双十一购物节已经来到了第十一个年头。11 月 11 日这个日子，已经渐渐从当年俗称「光棍节」转变为「双十一」狂欢购物节了，而今年更是升级为「双节棍」，带来了不一样的玩法。不但比以往多了三天，而且购物潮也分流变成了两拨。对于消费者来说，下单抢购的热情不减反增。

根据天猫官方数据显示，双 11 首日开场仅 1 小时 51 分，天猫双 11 有 100 个品牌成交额超过了 1 亿元。其中，美妆和 3C 家电品牌成为了贡献得最多的两大品类。

不难看出，今年天猫双 11，直播成为商家都想抓住的风口。所以今年双 11 最耀眼的角色，毫无疑问就是数十万直播间的带货主播们。甚至有不少淘宝直播机构从 9 月底开始就进入了双 11 节奏，有机构甚至开出了时薪 3000 的价格来招聘双 11 主播。

招主播、招运营、招助理……招人成为了淘宝直播机构在双 11 的头等大事，机构的双 11 直播排期也早在 9 月份就已经排得满满当当。除了常驻的淘宝主播们，今年的网购直播也已经出现了厂长团、总裁团、外国友人团等主播阵容。有数据显示，今年以来大家电、电脑、手机等行业商家淘宝直播的开播率翻了 2 倍。

有网友戏称，为了把产品卖爆，科技圈总裁们忙得马不停蹄，有的奔向工厂「拧起了螺丝」加急补货，有的奔向淘宝直播间当「主播」。例如荣耀中国区 CMO 关海涛就在 11 月 1 日亲临荣耀直播间，手把手地演示了荣耀智慧生活的一系列产品，还向直播间里粉丝发放了多批重磅福利。

值得一提的是，在「双十一」前夕，荣耀 HONOR 和天猫就联合宣布，将于今年天猫双 11 期间正式启用行业内首个共建的淘宝直播基地。

据介绍，该基地以领先的「1+N」直播间形式进行设计，加设智能生活全场景直播间、新品上市直播间等特殊内容场景。直播基地落成后，荣耀品牌淘宝直播日在线时间将从 6 小时提升至 15 小时不断播，同时将引入了 AR 虚拟主播、绿幕直播等创新技术，试图为观众带来更亲近，更新颖的直播体验。

「今年的双 11 像过年。」有天猫商家向天下网商记者表示：「天猫定位，一切品牌增长的主阵地。无论是大促还是平销都是增长的节奏节点，品牌心智的沉淀和积累才是电商经营的本质。好产品在既定的消费场景中满足精准需求，精准需求带来优质流量。」