微信上线新能力!小程序支持关注公众号,线下商家的又一法宝

小程序

2018-09-23 20:45

9 月 21 日晚,微信又在晚上发布新能力:小程序新增公众号关注组件。通过该组件,用户在线下扫码使用小程序时,可以快速关注公众号。

这个能力主要是为商家提供便利:从前餐饮行业需要张贴 1 张小程序码,供用户点餐并结算;1 张二维码,引导用户关注公众号。而现在,只需铺设一个小程序码,就能实现点餐 + 关注公众号。效果如下:

这个新能力对于商家而言至关重要,运用这项能力后将为公众号增大引流。QuestMobile 在《中国移动互联网 2018 半年大报告》中表示:微信生态对新零售的改造效果初现,公众号 + 小程序的商业逻辑已经跑通。

从前上千万用户量的小程序,其用户基本靠兑换、转发、分享而来,公众号推文内支持推送小程序卡片以及小程序超链,而现在起,小程序也可以跳转关注公众号了。

 

以餐饮业为例,餐饮业公众号的运营方式主要通过以下几种进行引流:

  1. 餐厅内铺设二维码;
  2. 结合 WIFI、照片打印机智能硬件;
  3. 其它公众号或社区等平台软性推广;
  4. 高质量的文章;
  5. 促销、优惠、便捷服务、会员卡等高粘性活动。

关注公众号组件上线后,运营者可以在餐厅内放置点餐小程序码、抽奖小程序码、小游戏码等并在其中加入关注组件实现引流。在排队等候时,结账后,都可以在小程序中适当露出关注公众号的提示。

不仅仅是餐饮业,零售业同样适用。

以之前我们提到过沃尔玛的「扫码购」小程序为例,今年 1 月份「扫玛购」上线首家门店以来,已经陆续覆盖了沃尔玛位于全国各地的 200 多家门店。据技术合作方腾讯透露,「扫玛购」上线仅 90 天渗透率就达到了 30%,而且还在快速增长中,月均新增上线门店 40 家。至 2018 年 9 月初时,沃尔玛中国宣布,「扫玛购」用户已累计突破 1000 万人。

发展如此迅速的「扫码购」小程序目前还「只」能完成充当「扫码器」扫码结账的功能,想象一下,一旦在「扫码购」小程序中加入关注公众号组件,让用户主动去关注沃尔玛公众号,这个量是多么可观。

小程序和公众号的互通,对微信钱包、卡包和线下支付打通十分有利。

值得一提的是,目前小程序新增的关注公众号组件,与小程序之间的跳转一样,仅支持同主体下的小程序和公众号。

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