过去两周,视频号又有了哪些新入口、新功能?

小程序

11-06 19:58

视频号正以极快的速度完成迭代。

作为微信今年最重磅的新功能,视频号几乎以一周一个小功能,两周一个大功能的速度快速迭代着。现在的视频号已经打通了朋友圈、公众号等入口,更是开通了长视频、直播等新功能。

但视频号没有停下更新的脚步,想要一年走完别的应用几年路的视频号在过去两周里,又推了不少新功能,以此赋能品牌和创作者。

朋友圈直播:史无前例的一级入口

朋友圈是个多大量级的入口?

去年微信公开课上,张小龙透露的数据是「每天进去朋友圈的人数一直在增长,没有停下来的势头。到现在每天有 7.5 亿人进去朋友圈,平均每个人要看十几次,所以每天的总量是 100 亿次。」

而这个 100 亿次的入口向来是微信的流量杀手,在朋友圈导流微视后,微视就迅速跃升应用下载榜第一位,而在导流视频动态时,效果也立竿见影。这次,朋友圈开始给视频号直播导流了。

作为上线不足一个月的新功能,朋友圈给视频号直播的导流入口可以说得上是「黄金位置」。经由朋友圈好友分享的视频号直播,只要还在直播中就能在朋友圈封面下方显示,用户点击直播卡片就能直接跳转直播。

之前朋友圈导流的视频动态和微视和他相比都只能算二级入口,因为用户需要经过两次点击后才能进入对应的页面,而视频号直播却是一个一级入口,用户一次点击就能看到。

相对于朋友圈日益增加条数的广告,视频号直播不仅免费,还能占据最显眼的位置。对于本身就有私域流量运营的品牌来说,选择视频号进行运营绝对是一笔划算买卖。

附近直播:不显眼但有用

和朋友圈入口比起来,附近的直播这个入口可能没那么吸引人,但对商家来说依旧有吸引力。

点击视频号右上方的坐标按钮,即可进入附近页面。这里除了展示附近的视频号内容外,还会显示附近正在直播的视频号,视频号卡片上方还有一个「直播中」按钮,便于用户找到直播内容。即便是目前直播间数据一般的视频号直播也能通过这个阵地获得流量。

而对于本身就在当地做生意的小店主来说,这个入口也可以成为营销推广导流的入口。

微信红包封面:省钱首选

红包封面已经成了品牌猪年的营销活动之一,用户喜欢,传播范围广,在用过之后所有用户几乎都会成为自来水推广品牌。只要封面设计的好,这可以成为品牌露出的重要阵地。但红包封面也有缺点,贵。

红包封面的计费标准为人民币 10 元/个,按照选择的红包封面可发放个数收费。但同时要求 100 个起订的封面对很多小设计师、小品牌都不算友好。或许是为了视频号一个更有利的入口,帮助它在春节期间迅速扩张,微信红包封面团队放宽了要求。

不仅将对部分优质个人创作者开放此功能,还会把红包封面打造为视频号展示的一个渠道,给红包封面更多的跳转能力。与此同时,降低的定价和起订的门槛估计也会让不少个人视频号创作者想要尝试一番。

其他动态:看到更多精彩

在视频号「关注」中,有部分用户在刷视频时会看到更多的内容,那就是同视频号的相关推荐动态。

视频号单个内容下方,有机会显现同一创作者的其他视频,帮助用户进一步了解该视频号。

这本身是一个有助于视频号创作者吸粉的功能,但它的入口却是在「关注」中,对创作者来说促使用户看老视频肯定没有拉新有吸引力,不知道未来这个功能会不会出现在朋友或推荐中,在用户互动后显示更多内容。

品牌官方区:显示视频号

以往,品牌官方区作为向用户传达信息的第一阵地,会选择小程序、公众号对用户进行宣传。不过在备战 11.11 时,微信搜一搜也开放了视频号能力,品牌官方区也能展现视频号内容的「最新动态」模块。

用户可以在搜一搜首屏页面就看到视频动态内容,点击即可相关视频。

这个功能对于目前正在转型视频的媒体来说也同样适用。品牌官方区显示视频号和公众号,文字、视频吸粉两不误。

无货源带货:分销变现

变现向来是内容创作者关心的问题,即便视频号还在发展阶段,微信也开始为视频号搭建更有效的变现路径,无货源带货就是其中之一。

在无货源带货体系中,创作者可以在「小商店助手」中找到「我要带货」按钮,通过自己的定位和需求筛选高佣金或是高销量的商品,创作者也能自行搜索商品进行带货。

在选择商品后,创作者可以在带货信息确认项中看到佣金比例、预计佣金、商品来源,确认之后就可以把选中的带货商品加入「我的货架」。

目前微信正在增加可被带货的商品种类,有赞和微信近来达成的合作就能让创作者在视频号直播中直接售卖有赞商家的商品,通过分销返佣的模式实现变现。

而这个无货源变现是微信之前都没为公众号创作者提供的变现路径,目前独属于视频号。

原创计划:让好内容浮现

视频号的原创体系比公众号来得快得多。2012 年 8 月 23 日上线的公众号在 2015 年才等到了自己的原创功能,直到今天,微信都在不断地优化自己的公众号原创功能,以此保护更多原创作者。

而视频号在上线第一天就面临着用户搬运 YouTube、抖音、B 站等视频网站的问题。利用成功已验证的视频跑出来自然是高效低成本的途径,但这却不利于原创作者出头。

在公众号上已经有一定原创功能经验的微信这次动手更快了。目前已经有消息传出微信正在内测视频号原创计划为了鼓励原创内容,扶持新作者发起的计划将会给予创作者更低的认证门槛和原创内容推荐。

据说参与计划的创作者有权关闭原创功能,也有权再次申请开通,只是原创功能的开关似乎也有次数限制。

视频号频繁更新,现在你有没有养成视频号的浏览习惯了呢?留言区和我们分享一下吧。

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