微信订阅号启动认证收费，成功与否都需付费

传言终成真。微信公众平台近日启动了订阅号认证收费服务（服务号此前已启动），无论是否认证成功，提交者都需支付 300 元／次的审核服务费用。政府及部分其他组织类型的订阅号则免收认证费用。

微信解释称，无论认证成功或失败，都需要支付第三方审核机构的成本，因此申请者每次提交都需支付审核服务费。

据悉，已认证公众号未来还需要进行年审，年审认证需要另行支付审核服务费。如未通过年审认证，认证号的认证标识及认证信息将会被取消。

目前新认证系统面向的对象包括所有服务号和部分订阅号，这些订阅号是指媒体、政府及事业单位、非营利组织和公益社会团体等其他组织。微信表示后续会逐步开放企业类型的新认证。认证成功后，订阅号会获得自定义菜单接口，服务号将获得高级接口中所有接口权限。

有观点认为上述举措有利于提升微信公众号运营的整体准入门槛和服务质量，净化微信市场。另一种观点则认为公众号认证新规只是微信收费的开始，未来全面收费将会是一个常态。