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H&M 又要出联名款,今年找了 Moschino

H&M 每年的联名款都能吸引不少眼球,今年他们的合作对象是意大利奢侈品牌 Moschino。

Moschino 创意总监热雷米‧斯科特在上周六的 Coachella 年度派对上宣布了这一消息,联名款将于 11 月 8 日在 H&M 官网和特定的线下门店同时发售。

(腾讯视频)
今年的系列被命名为“Moschino [TV] H&M”,预告片中也运用了大量老式电视机的彩色信号方块元素。

Moschino 成立于 1983 年,以富有创造性且色彩鲜艳,甚至有些古怪的设计而著称。2013 年,素有“鬼才设计师”之称的热雷米‧斯科特(Jeremy Scott )接手了 Moschino 创意总监一职,他的设计总是带着戏谑和幽默,充满挑衅,他喜欢在作品中融入芭芘娃娃、小马宝莉(My Little Pony)这些卡通元素,也不乏与好时、麦当劳等食品品牌出人意料的合作。

(图片来自:The Red List

“Moschino [TV] H&M”系列将包括男装和女装以及一些配饰,斯科特表示他希望看到年轻人们买得起自己的产品,所以定价会在 25 到 300 美元之间,“让 Moschino 的爱好者们高兴。”

根据斯科特给《Vogue》杂志的“剧透”,联名款大概长这样:一件银色亮片派克连衣裙,被扭成别的形式的牛仔裤,流苏和夹克也被重新裁剪或拉长,“有一种晚宴休闲服的感觉。”斯科特总结道。

快时尚品牌与大牌设计师合作推出联名款,这种操作已不是什么新鲜事,而 H&M 正这一领域的先行者之一。早在 2004 年,他们就找来了香奈儿和 Fendi 的创意总监 Karl Lagerfeld 合作推出了 Karl Lagerfeld x H&M 限量款,上市仅两天就被抢购一空。

(图片来自:Evening Standard

尝到了甜头的 H&M,开始把联名款作为常规营销活动,这些年先后与 KENZO、Balmin、Isabel Marant 等品牌合作过,中国消费者最熟悉的莫过于 2014 年 H&M 与 Alexander Wang 的联名款。该系列一上市便在全球引发抢购狂潮,官网瘫痪、门店排长龙,其销售之火爆,用“一衣难求”来形容一点都不过分。

然而,与 Alexander Wang 的合作似乎成了 H&M 在联名款难以逾越的巅峰,之后无论是与 Balmin 还是 Kenzo 的合作,均难以再现当年盛况。2017 年,H&M 选择了亚洲消费者并不熟悉的 Erdem Moralioglu,更是难以在市场上掀起波澜。

联名款的套路也被越来越多的品牌学了去,阿迪达斯与 Alexander Wang 的联名系列卖得红红火火,优衣库在 2015 年找来了 Christophe Lemaire 合作,“前爱马仕女装艺术总监”的名头促成了这一系列大卖特卖。

总之,“傍大款”的办法已经不太好使了,一方面,联名款的泛滥让消费者逐渐产生了审美疲劳。另一方面,H&M 的质量问题一直也为人所诟病。

与其指望联名款爆发,H&M 还不如想想怎么清理自己那 40 亿美元的库存吧。

最新一季的财报显示,H&M 经营利润下滑 62%,为十年来最低,库存更是高达 40 亿美元,这使得他们不得不在接下来加大促销力度清仓。

题图来自:Hunger TV

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