天猫「男人节」进入第 4 个年头,为什么你从未听说过?

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04-26 16:44

「男人节」可能是天猫花式造节里最安静的一个了。

4 月 24 日至 26 日被天猫定为「男人节」。跟往常一样,在天猫眼里最好的庆祝方式就是疯狂的买买买。在 UI 设计以蓝紫色为主的活动页面里,男装、男士护肤品、家电数码手机和名车等都被纳入促销品类,瞄准直男群体。

经历过 9 次风风火火的双十一狂欢,我们很容易分辨出来,这番造节又是喊你剁手的套路。虽然对「造节捞金」的方式感到麻木,但还是会有朋友一惊:天天喊妇女节女生节女王节,终于也给男人安个节日了。

你还不知道的是,「男人节」从 2015 年开始上线,今年已经是第 4 个年头了。虽然一直不温不火,但对男性的消费潜力,天猫确实没看错。

2017 年阿里研究院和波士顿咨询公司(BCG)发布的《中国消费新趋势:三大动力塑造中国消费新客群》报告称,中国男性消费的种类和金额都在增加。其中在线上,中国男性消费者每年的开支达到 10025 元,高于女性。

天猫同样觉察到,当下年轻男性消费者过得越来越精致了,他们关注自身形象的同时也乐于享受生活。波士顿咨询公司将这种消费趋势称为“潮男经济”。《中国消费新趋势》报告中指出,中国护肤品市场总体增幅 11%,而其中男性护肤品的市场增幅是总体增幅的两倍,多达 24%。

(图自凤凰时尚

2015 年「男人节」活动首次上线的时候,《好奇心日报》曾认为这可能是天猫的一个新的增长点。但到现在,跟同年诞生的「女王节」相比,「男人节」仍然像是一个隐形的存在。阿里大肆造节的营销宣传技巧,在这片市场鸦雀无声。

以天猫的官方微博为例,通过搜索可以发现,跟“女王节”相关的微博有 57 条,而跟“男人节”相关的只有 21 条,一半都不到。

而「男人节」甚至一度被天猫抛弃,在 2017 年以「男神节」取而代之。虽然今年又回归最初的「男人节」,但非常多的天猫商家还是在混淆使用这两个概念。

现在天猫赋予「男人节」的意义大致是「拯救直男」。2016 年他们以「活该有品」为活动口号,为 5 位不同职业身份的直男进行形象改造。

2017 年「教你活出男神范」,而今年则是想帮直男洗掉世俗对他们土气和不解风情的偏见。

但这其中逻辑又被网友诟病:靠买买买就能洗掉妖魔化偏见吗?

(女孩内心 OS:那么重要的情人节你就送我一双鞋?)

有成功的双十一在前,天猫淘宝的造节已成习惯。在「男人节」过后,马上在 4 月 28 日至 29 日又有「天猫机器人节」接棒。噱头一个接一个。但如果全部流于形式,还不如直接宣布「我们又要搞促销啦」。

这都不重要。反正你总会剁手的。

题图为《广告狂人》剧照,部分配图来自天猫

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