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公司 05-10 09:00

少女心永不疲劳,星巴克在日本搭了个草莓大棚

快闪店越开越多,消费者难免陷入审美疲劳,该是品牌摆脱“跟风”,找准自己风格的时候了。一贯在营销和审美品味上做得不错的星巴克,可以带来什么开店启发?

(“草莓大棚”预告,图片来源:数英网

星巴克这次开了一家温室草莓快闪店,把“草莓大棚”搭在日本东京文艺地标、拍照圣地代官山 T-SITE,4 月 12 日至 4 月 15 日营业。

这家快闪店完全被“草莓炸弹”轰炸了,除了这部外貌可爱、超讨女孩子喜欢的草莓饮品车外,塑料大棚内种着真草莓,全店陈列着满满的罐装草莓。

少女心要搭配小清新。比起一般开在闹市的快闪店,星巴克选址安静文艺的代官山,草莓温室也更亲近自然,客人可以在自然阳光下看到草莓生长的状态。

(草莓饮品车,图片来源:数英网

开快闪店,星巴克还是为了卖商品。

这家少女心“爆棚”草莓温室快闪店其实是配合新品上市搞得噱头,快闪店开业当天,日本星巴克四月新品星冰乐新品“Starwberry very much frappuccino”也正式发售,号称不加牛奶,整颗草莓搭配草莓酱、草莓粉及鲜奶油。这个搭配可谓少女心到了极致。

与原本高冷的奢侈品牌奔驰开体验店不同,星巴克咖啡这个大 IP 的“小资”品牌风格早已塑造完成,它在营销上已无须过分强调品牌。在这个充斥着草莓的体验空间里,星巴克把重点放在新产品上,希望带来新的传播和消费刺激。

(图片来源: instagram

除了全球形象定位,星巴克还玩出了地区限定风格。

在日本的樱花季,星巴克已经养成推出的“季节限定”的习惯。这个带着浓烈日式风格的”樱花限定“的系列,除了”樱花妹“外,在全球范围内都有不少粉丝。即使喝不到地区限定的饮品,也要掏钱支持“樱花杯”的颜值。爱范儿(微信:ifanr)早前就介绍过星巴克的杯子经济及各大畅销的限定

今年,星巴克也“循例”推出樱花限定产品。除了年年吸引中国消费者海淘的樱花杯、日本本土限定的樱花饮品,今年星巴克还推出了樱花系列的咖啡豆。感受到粉出天际的少女心了吗?

图片来源:MATCHA

少女心“爆棚”的快闪店和星冰乐新草莓果汁,应该足够星粉们晒个十天半个月的了。

题图来源:数英网

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