杀不死的功能机,可能是小米 OV 出海最大的敌人

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05-24 14:09

要说 2017 年至今智能手机市场的主旋律,就是出货量下跌了。

根据国外权威调研机构 IDC 的数据,2017 年全球智能手机出货量共计 14.62 亿台,同比下滑了 0.5%,智能手机有史以来第一次出现下跌。

(图自:好奇心日报

这个跌势还在持续,根据中国信息通信研究院发布的《2018 年 3 月国内手机市场运行分析报告》,2018 年 1-3 月,中国智能手机出货量为 8187.0 万部,同比跌幅达到 26.1%。

同时根据 IDC 对中国市场的统计,2018 年第一季度,除了华为、OPPO、vivo、小米和苹果五家手机厂商外,其他品牌整体出货量更是大跌 59.3 %。

智能手机自 2007 年兴起 11 年,售出 85 亿台之后,终于迎来了瓶颈期,由增量市场迈向了存量市场,成为一片红海。

不过纵观全球手机市场,整体出货量却不跌反涨。因为 2017 年全球功能机市场迎来强劲复苏,出货量高达 4.5 亿部,同比增长 5%。

(图自:AndroidPIT

很多人没想到,看似已经被市场淘汰的功能机的还有如此庞大的需求。

到底是哪些消费者撑起了功能机市场?非洲东南亚等新兴市场是主力军,而在欧美等发达国家,功能机却成为部分用户厌倦智能机后的一种复古潮流。

(图自:Bloomberg)

而分食功能机红利的手机厂商,几乎与最大的几家智能手机厂商没有重合,功能机市场会是智能手机厂商新的救命稻草吗?

半智能机 jio phone 席卷印度

在美国和中国两大智能手机市场逐渐饱和后,拥有 13 亿人口的印度吸引成为众多手机厂商前来掘金。

2016 年第三季度印度智能手机就以 3 亿出货量超越美国,成为全球第二大智能手机市场,而此时印度智能手机普及率还只有 17 %,这块蛋糕着实令人垂涎。

(图自:MIUI)

其中中国厂商的身影尤为活跃,截止 2018 年第一季度,小米、Oppo、联想、金立和 vivo 占据了印度智能手机市场 50% 的份额。

不过功能机最近开始重新席卷印度手机市场,让众多厂商措手不及。在智能手机增长平缓的情况下,2018 年印度手机市场第一季度机同比增长 48 %,主要的增长都是一款半智能机 jio Phone 带来的。

(图自:Quartz

jio Phone 花了不到一年就成为了印度功能机市场的霸主,占据 35.9% 的份额,将原本的老大三星的份额从 25 % 压缩至不足 10 %,还让 KaiOS 超越 iOS 成为印度第二大移动操作系统。

为什么把  jio Phone 称为半智能机?因为这款手机可以说是智能手机和功能机的结合体。

你说它是功能机,但它却搭载了移动操作系统 KaiOS ,支持 H5 应用拓展,可安装 Twitter 和 Facebook 等应用,而且支持 4G 网络。

不过你要说它是智能手机, jio Phone 的开发权限却十分有限,功能比一般的智能手机简陋不少,2.4 英寸小屏幕和全键盘的外观也和过去的功能机无异,因此数据统计机构还是将其归为功能机。

(图自:YouTube

这样的半智能机也不是 jio Phone 的首创,HMD 在收购诺基亚手机业务之后,就推出了一台诺基亚 8110 4G,其搭载的操作系统就就是基于 KaiOS 开发的 ,功能与 jio Phone 类似。

(诺基亚 8110 )

至于  jio Phone 和  KaiOS 在印度的疯狂增长其实也是去年第四季度才开始的,主要归功于运营商 Reliance Jio 采取的免费手机和流量套餐策略,一部  jio Phone 1500 卢比(约合 RMB 157 元),够便宜了吧,而三年后还会全额返还费用,相当于是白送。

Reliance Jio 也没打算从流量套餐上收回成本,反而斥资 1500 亿美元搭建 4G 网络设施,还推出头四个月免费的 4G 网络套餐,之后的价格也十分低廉,149 卢比(约合 RMB 14 元)就可以享受每月 42 GB 的流量套餐,简直完爆大王卡。

(Reliance Jio 创始人穆克什·安巴尼,图自:NDTV

对于人均收入不高且还在使用 2G 网络的印度用户,以近乎免费的价格就能体验智能手机的功能和 4G 网络,完成一次消费升级,这样的吸引力就算是小米的平价智能机也不能比拟。

(图自:Medium

jio Phone 的份额还在快速增长,全球三大信用评级机构之一的惠誉在一份报告中预测,凭借价格低廉的半智能机和 4G 网络服务两大杀器,Reliance Jio 在印度的用户数量还会保持强劲的增长。

中国传音:非洲功能机之王

要说 2017 年功能机市场回暖的最大功臣,除了印度就是非洲大陆了。非洲也是智能手机增长放缓的地区之一,不过功能机依然保持高速的增长,而稳坐非洲手机市场宝座的厂商是一家来自的深圳的手机厂商传音(Tecno)。

(图自:视觉中国)

相信国内的消费者大都没用过传音手机,甚至没听过这个手机品牌。但你知道去年中国出口量最大的手机品牌是谁吗?就是传音。2017 年传音手机的出货量达到 1.2 亿台,其中有 9000 万台是功能机,智能机超过 3500 万台。

而非洲是传音最重要的一个市场,仅去年上半年传音就在非洲卖出了超过 5000 万台智能手机,其中包括了近 4000 万台功能机,销售网络覆盖了尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚等多个非洲国家。

在经济不发达的非洲地区,智能手机的普及率还仅为 28 %,大部分非洲人还在用功能机,而在国产厂商还未崛起的 2008 年,传音就开始进军非洲手机市场,早已成为非洲的功能机之王,在多个非洲国家市占率第一。

尽管非洲是个中低端市场,但传音也像小米华为等厂商一样推出不同定位的手机品牌。传音旗下拥有 Tecno、itel 和 Infinix 三个手机品牌。Tecno 和 itel 主打功能机,Infinix 则是面向电商用户的低端智能手机。

目前传音的功能机出货量约为的智能机 3 倍,但凭借传音功能机在非洲的口碑带动下,传音去年也正式超越三星成为非洲最大的智能手机厂商。

(传音手机在非洲的刷墙广告)

传音手机之所以能在非洲大获成功,在于其很好地满足了非洲人的通信需求和市场特点。

非洲人为了避免网外通话节省话费,通常会携带多张电话卡,于是传音手机很早就在非洲推出了双卡双待的手机,后来甚至还推出了四卡四待手机。

而更加深受非洲人民的青睐的一个功能,是传音针对非洲人肤色优化的手机摄像头,相比起「前后 2000 万柔光双摄」,能完美呈现黝黑肤色的传音手机才是他们真正的自拍神器。

目前传音已经把触角伸向了欧洲南美等手机市场,都取得了不俗的成绩。而传音这几个月也传来准备在国内借壳上市的消息,有望继小米之后成为亚洲最大的上市移动设备制造商之一。

说起功能机,就不得不到提到当年的北欧传奇诺基亚。

2000 年推出的诺基亚 3310 曾创下一亿台的全球销售记录,去年诺基亚推出了 3310 复刻版,在 2017 年第三季度的销量就突破了 1000 万台,甚至成为了近年来诺基亚销量最好的手机。

(诺基亚 3310 3,图自:The Verge

此外诺基亚 2017 年功能机的出货量达 7000 万台,虽然主要用户在亚非的发展中国家,但与  jio Phone 和 传音手机不同的是,诺基亚功能机的不少用户同时也是智能手机用户,购买功能机更多是是他们一种复古的情怀,一种反潮流的时尚。

关注微信公众号爱范儿,回复关键词「功能机」,获取爱范儿对诺基亚 3310 复刻版的详细评测。

美国有股翻盖手机的复古潮流

正在热映的漫威电影《复联 3》里有这样一个镜头,钢铁侠掏出一个翻盖手机准备打电话给美国队长,研发出各种黑科技战甲的钢铁侠与这台智能机显得格格不入,但在美国这不是一件那么奇怪的事,甚至还有点潮。

在智能手机大量普及的这几年,美国仍有一部分名流仍然坚守翻盖手机,将翻盖手机变成了一种潮流玩物。

比如最近大量买入苹果股票的沃伦·巴菲特,至今仍是翻盖手机的忠实用户,哪怕库克把 iPhone X 双手奉上也毫不感兴趣,当然你可能会说 88 岁高龄的巴菲特已经对新鲜事物不敏感了。

(图自:CNN

但巴菲特并不孤独,不少美国年轻人的偶像明星也在用翻盖手机。好莱坞影星斯嘉丽·约翰逊就有一台红色的 Verizon LG 翻盖手机,美国歌手蕾哈娜、著名乡村歌手 Dierks Bentley 、时尚杂志 Vogue 的 Anna Wintour 等名人都有一部翻盖手机。

(图自:Graham ‘Bling

如今翻盖手机被认为是美国最热门的文化潮流之一,就像在数字音乐时代黑胶唱片再次流行一样。一些用户在厌倦了被智能手机霸占的生活后,开始回归翻盖功能机。

纽约的一位年轻画家 Roman Cochet 在一年前就把 iPhone 换成了一台LG 翻盖手机 ,他表示智能手机的各种推送通知干扰了他的创作,于是选择了「不能发电邮、(浏览)Instagram、Facebook、Uber,新闻提醒」的翻盖手机。

( Roman Cochet )

而在 Facebook 「数据门」曝光后,回归翻盖手机也成为不少人表达抗议和不满的一个手段。据 Forrester Research 的数据,仍有约 2400 万美国人在使用功能机,翻盖手机在这里成为了一种亚文化。

日本智能手机普及慢,老龄化是重要原因

同样是发达国家的日本,智能手机的普及率却低得惊人,只有 54.4 %,分析机构 eMarketer 预测今年日本的智能用户有望达到 7080 万人,占总人口的 56.1%,还够不上全球的的平均值 (63 %)。

日本智能手机普及慢一个很重要的原因是人口老龄化,日本超过 65 岁的人口占到 25 %,这部分人口依然习惯使用功能机, eMarketer高级预测分析师 Chris Bendtsen 表示

功能手机在日本仍然很有用,这要归功于那些不熟悉智能手机的老年人。对于这部分人群来说,台式/笔记本电脑是访问互联网的首选,他们不需要使用较小的设备随时访问互联网。智能手机用户在日本绝不是少数,但功能手机并不是过去式,这方面日本在发达国家中是独树一帜。

此外日本智能手机和流量套餐的价格比亚太地区其他国家都要昂贵,日本厂商通常会将功能机搭配低价 3G 网络套餐出售,这也阻碍了功能能手机的普及。

同时日本在移动互联网时代的基础设施和服务也发展缓慢,落后于中国,在日本很难找到像微信、京东、美团、滴滴等本土互联网应用,而且不少日本民众依然偏好功能机,尤其是翻盖的外观设计,日本三大运营商之一的 KDDI 就表示:

我们想给我们的用户提供传统外观的手机,并且同时给他们能增加一些智能手机才有的功能。

「杀不死」的功能机,终究会死在沙滩上

去年功能机市场全面回暖,除了印度和非洲的高速增长,欧洲和拉丁美洲等地区的下滑幅度有所收窄,难道功能机真的要回归了吗?在智能手机增长乏力的今天,这会是手机厂商们新的救命稻草吗?

当然不是。实际上,自从2007 年 iPhone 诞生以来,从功能机转向智能手机趋势就不可逆转。2013 年全球智能手机首次超过了功能机,此后一路高歌猛进直到今天。

(2009-2017 智能手机与功能机市场份额变化,图自:statista

非洲东南亚等国家的人民为什么爱用功能机?不是功能机比智能手机好用,而是这些地区的网络基础设施建设还跟不上智能手机发展的步伐,智能手机没有了发达的移动互联网,就像马拉火车如同鸡肋。

(2013 年荷赛奖获将作品:《信号》)

可如果一旦有了廉价高速的移动网络,这些用户拥抱互联网的速度比谁都快。 Reliance Jio 凭借免费 4G 套餐在不到半年收获 1 亿用户就是最好的证明,不过这跟 Reliance Jio 的老板,印度首富穆克什·安巴尼愿意拿出 1500 亿美元来建设印度的 4G 网络有很大关系。

(穆克什·安巴尼)

在经济欠发达的地区,网络基础设施是智能手机普及一个很大的制约因素。不是每个地方都有愿意为此一掷千金的首富,日本 NHK 电视台就拍摄过一部叫做《中国力量》的纪录片,介绍了中兴通讯的海外项目建设,非洲网络基础设施的落后可见一斑。

在纪录片中,可以看到中兴通讯在负责埃塞俄比亚电信网络建设的过程中,不仅要面对艰苦的施工环境,连一跟电源线的缺失都要从中国空运过去,历经艰辛才让当地居民第一次打通移动电话。

这就是非洲不少国家的常态,比如过去在肯尼亚 WiFi 只存在于在机场和高级餐厅等场所,一些公交车和网络运营商合作在公交车上提供免费 WiFi, 吸引了大批乘客。

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在这些地区,分享一张照片就可能花光一个月的流量,为了照顾非洲落后的网络基础设施,Google 在非洲提供短信收发 Gmail 邮件的服务,Facebook 也推出了压缩图片质量的功能。

(用短信发邮件,图自:The Verge

不过随着这些地区网络基础设施的逐步完善,从功能机过渡到智能手机的大潮也会出现在这些国家。不过由于发展速度相对较慢不会一步到位,像 jio phone 这样的半智能机则在这个间歇中迎合了不少用户的需求。

但智能手机才是真正的趋势,就像当年 OPPO 和 vivo 不惜砍掉几亿库存也要全面转向智能机,才能在今天成为世界前五的手机厂商。

反观曾经在国内手机市场坐上头把交椅的金立,正是因为对中国 4G 手机市场的错判,满盘皆输,甚至一度陷入破产危机。因此即便是功能机市场回暖,也不会有多少智能手机厂商反过头去布局功能机,毕竟就连 5G 都快来了。

爱范儿曾在年初对 2018 年手机作出过预测,今年手机市场表现依旧不会太乐观。智能手机市场的持续萎缩,很大一部分原因是消费者缺乏换机/购机欲望,手机厂商急需一些新兴技术和功能来激发新一轮的购机和换机潮。

不过随着 5G 技术商用逐步落地,智能手机市场很快便会迎来一股新购机潮。

在 3G、4G 大潮下发展起来的手机厂商,深知这是个难得的增量市场,更是一场不拥抱就淘汰的残酷厮杀。因此高通,英特尔、苹果、华为、OPPO 等厂商都在推动 5G 革命,并在着力开发兼容 5G 网络的智能设备。

这段时间联想和柳传志深陷舆论漩涡,起因就是关于 5G 标准的投票。此前特朗普出手禁止博通对高通的收购案,很重要的原因是担心华为在 5G 革命中打败高通,当中的利害关系不言而喻。

因此虽然功能机逆势上涨,但更像是回光返照。尽管智能手机的增长遇到瓶颈,但这也只是暂时的。移动市场的未来还是智能手机的,而功能机最终可能会成为一个小众细分的市场,慢慢消失在历史长河中。

题图来自:Quartz

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