微博发手机报告,用 iPhone 的人越来越少了

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06-02 14:59

又有新的智能手机报告了,这次的数据不是针对出货量,而是侧重于用户使用行为。

6 月 1 日,微博与市场调研公司赛诺联合发布 《2017 年智能手机微报告》(以下简称 “报告”),报告结果来自于对 2017 年微博用户活跃行为数据的定量分析。

因此我们也可以理解为,这份报告涵盖范围是「玩微博的人在用什么手机」,而非「所有人在用什么手机」。鉴于微博的月活跃用户已达到 4.11 亿,且移动端占比达 93%,因此微博所记录的用户真实使用数据还是具有较强参考性的。

OV、华为、小米,四者地位日渐稳固

从活跃设备品牌额看,iPhone 的份额尽管每年都在下降,但依然是大头,占比 30%;OPPO、vivo 占比分别为 18% 和 16%,在国产品牌中占前二,排名与去年持平;华为占比 12%,相较去年有所提升。

三星作为曾经的 Android 佼佼者,活跃量份额已经降至 3%,低于魅族。

换机时的新增和留存方面,iPhone 的新增设备份额有所下降,留存率也比去年降低了 5%;而四大国产品牌的新增和留存皆有所提升,其中华为和小米的留存率分别提高了 9% 和 8%。

结合三组数据一起看,可以发现 iPhone 虽然在用户量上依然占比最高,但用户在换新机时选用新 iPhone 的意向已经有所下降。相反,选购华为、OPPO、vivo、小米的人在变得越来越多,且这四家的活跃设备占比加起来总数已经达到了 55%,超过了其他品牌的总和。

这一结论在报告中的换机流向数据上也得到了体现。

无论是 Android 还是 iOS 用户,换新机时选用 iPhone 的比例都在减少,且据往年的数据显示,Android 用户换机流向中选择苹果的比例已经连续三年下滑。而 iOS 用户向华为、OPPO、vivo、小米的换机意愿则分别提升了 3%、2%、1% 和 1%,这也反映了微博用户对 iOS 忠诚度已有所下降。

也有可能是苹果用户不爱刷微博了呢?

但归根结底,不管是从微博用户活跃设备和换机率看,还是从出货量看,国产手机四大品牌都给苹果造成了不小的冲击。

根据 IDC 五月份发布的报告,2018 第一季度华为出货量为 21.2 百万台,占中国市场份额 24.2%,OPPO、vivo、小米、苹果则分别占 18.9%、16.3%、15.1%、11.3%。这与 2017 年 Q4 的市场份额排名相差并不大。

Android 阵营中,OV、华为、小米四家的市场地位已经越来越趋于稳固,「其他」手机厂商的市场份额加起来甚至不如第一名的华为高。出货量和市场份额会进一步影响到各家厂商在供应链方和销售渠道的话语权,接下来「Others」将会过得比往年还要艰难,不求撼动四大品牌地位,只求夹缝中求生存。

OV 用户示爱,小米华为用户 doge 脸

报告还发了几组关于微博手机用户画像的小数据。

新款 iPhone 用户中女性较多,年龄集中在 19-39 岁,一二线城市居多。

OPPO 和 vivo 新机的用户画像相似,女性略多,中小城市居多,看来「厂妹」的帽子还需要一段时间才能完全摘掉。

而到了华为和小米则情况刚好相反,华为 P10、荣耀 9、小米 6 等主流机型都是男性用户为主,且多居于三线以上城市。

表情的数据也很有趣。vivo、OPPO 用户喜欢发爱心(虽然这个表情只会让我联想到追星族和卖片的),而小米、华为、三星、魅族用户最爱「神烦狗」。「哭笑不得」和「摊手」两个表情也广受欢迎,网络人生可真是无奈啊。

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