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公司 2012-10-25 14:45

简而未减,价格只是结果

王崇旭 王崇旭 AppSo 主编
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iPad mini 的起价最终定格在 329 美元。

在苹果发布会后一览华尔街日报、纽约时报、BBC、CNN 等媒体的评论,你会发现大体都是一致的论调:苹果意识到了小型平板电脑市场的机会,感受到了来自其他竞争对手的压力;iPad mini 329 美元的定价让人有点失望,不过这样的策略很“苹果”。

我们可以先来看一下 iPad mini 的竞争对手是如何定价的:Google 和华硕推出的 Nexus 7 8G 版本卖 199 美元,16 G 版本卖 249 美元;Amazon 的 Kindle Fire HD,16 GB 版 7 英寸定价 199 美元,8.9 英寸版本定价 299 美元;巴诺的 7 英寸的 Nook HD 售价 199 美元,9 英寸的 Nook HD Plus 售价 269 美元。

无论横着比竖着比还是躺着比,iPad mini 的售价都比同等级(姑且这么说)的 Android 平板高出一截。

苹果有底气去这样做,发布会上 Tim Cook 宣布 iPad 已经卖出了整整一亿台,依旧稳坐平板电脑市场的霸主位置。Forrester 的分析师 Sarah Rotman Epps 认为如果苹果早点推出更小更便宜的版本,这个数字还能再加 1500 万。在 iPad mini 发布后,她评论道:与其将低端市场拱手相让,苹果更想将其囊入手中。在酿成大患之前采取行动,苹果在这方面很聪明。

虽说是“低端市场”,但苹果仍旧想做得高端一点——这一点从 iPad mini 设计以及定价上可窥一二。

BGR 为 iPad mini 大唱赞歌,“iPad mini 说明苹果仍旧做着独一无二的平板”。文中写道,在很多方面,iPad mini 都是苹果核心力量的完美体现,因为当一个平板电脑又轻,又薄,还有一个无与伦比(gorgeous)的屏幕时,它就是最棒的!

iPad mini 的外观设计很出众,7.2 毫米的厚度以及 308 克的重量无疑体现了苹果的设计功力,不过一块 7.9 英寸,分辨率为 1024*768 的屏幕我实在不敢用上 gorgeous 这样的形容词。虽说这样的分辨率也曾出现过在 iPad 1 代的屏幕上,只是今非昔比,特别是当在这个智能手机的屏幕分辨率都在向 1080P 靠拢的年代。

当然,iPad mini 仍旧是“瑕不掩瑜”。毕竟在这个星球上,你找不到第二个装着 iOS 系统、厚度 7.2 毫米以及重量 308 克的平板电脑。iOS 系统以及 27.5 万个 iPad 应用是 iPad mini 的最大王牌,也是 329 美元最稳固的靠山。 苹果的市场营销总裁 Phil Schiller 在接受路透社采访时也是底气十足:

iPad 无疑是平板电脑市场上最成功的产品。在此之前我们最便宜的一款 iPad 卖到了 399 美元,可人们仍旧愿意选择它而不是其他平板电脑。而现在你只需要花 329 美元就能买到一款全新设计的 iPad,我认为很多消费者将会对此非常兴奋。

Phil 还曾在发布会上说:其他人都在尝试做比 iPad 更小的平板电脑,他们都“可悲地”(miserably)失败了。这些都不能带来极佳的体验。

苹果强调“用户体验”强调得有些泛滥,但不得不说,其魔力犹存。我们再看看苹果 iPad mini 的宣传文案(译文参考台湾苹果官网):

The full iPad experience. iPad 体验完完全全。

There’s less of it, but no less of it. 简,而未减。

简而未减,价格只是一个结果罢了。

 

题图来自 Cult of Mac

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