“是的，我们的确关心我们的市场份额，但周期总会来，也会走。但我们最关心的是，制造世界上‘最好的’电脑，而不是‘最大多数的’电脑。我们相信，如果我们坚持长期做下去，我们的市场份额会增长的。”
在苹果09年第二财季报告会上，苹果的现任首席运营官提姆·库克针对苹果Mac市场份额萎缩的提问做出了如上回答。
让我不甚严谨的这么推论：制造出世界上“最好的”电脑，而不是“最大多数的”电脑，是苹果对自己的期望和定位；稍微拓展一下，即如果苹果要制造什么产品（电脑、手机或音乐播放器），其对自身的定位都是：最好的，而非最大多数的。
世界上最好的电脑指什么？
显然，当库克谈论“世界上最好的电脑”时，他指的绝不仅仅是电脑的配置；同时，我们也可以肯定，他所说的“世界上最好的电脑”绝非它指或虚指，正是苹果电脑。并且，所针对的目标用户，不是企业，不是政府，而是个人。
从苹果引以为豪的Mac系列中，我们可以总结出：针对个人的“世界上最好的电脑”的“苹果式答案”，有三个特征：
１、功能强大
２、操作友好
３、品质优雅
戴尔、惠普更多只是强大，索尼、三星也许强大、优雅并举，但在人性化的设计上距离苹果的高度不止三五层楼。因为完美地融合以上三点，苹果自诩制造了“最好的电脑”，库克的意思也许就是，“每个人的桌上一台电脑”，谁愿意干谁干，但我们只制造最范的那些电脑。
如何才能制造并分销世界上最好的电脑？
苹果自信在过去和现在所制造的，就是世界上最好的电脑，这点也得到了大众消费者甚至业内人士的认同。苹果在未来能否继续如此呢？且让我们看看苹果制造最好产品的组合牌——
专注于产品设计的创新。
对创新的不懈追求，已融入每一个苹果员工的血液，而乔布斯更是天然为创新而生，在硅谷的企业家中，没有那个人能比他更具创新的ICON意义。
宗教式的品味追求。
把“制造世界上最好的电脑”作为目标，设计人员有着超卓的品味。虽然是电子消费产品，但是苹果把电子产品进行了优雅的重新设计，这让苹果产品更具设计属性而非工具感觉。乔布斯不留情面的批评微软制造“三流产品”，因为他本人和苹果公司在品味方面的成就堪为业界典范。
超强的公司实力。
产品的设计、研发和营销推广，需要有足够的资金支持。拥有289亿美元现金储备的苹果公司，在这方面可谓底气十足。说到这里，让我跑题的可怜一下开发M8期间只有MP3输血的魅族吧。
完美的营销。
不多说，看看苹果粉丝对苹果产品和乔布斯那宗教般的狂热，就知道苹果的营销推广有多成功了。这种成功，是基于强大的营销团队，丰富的营销经验，以及卓越的营销理念。当然，还有乔布斯大师级的演讲技能。
创新的商业模式。
“iPod-iTunes，天生一对”式的协作，帮助苹果确立了数字音乐领域的霸主地位；iPhone和App Store的协作，既是iTunes模式的延续，也是苹果生态系统思想和平台理念纯熟运用的成果。苹果之后，Google推出Android Market，诺基亚推出Ovi Store，中国移动筹建Mobile Market，他们纷纷以模仿向创造了手机软件行业发展里程碑的App Store模式致以敬意。另外，苹果零售店模式的大获成功，也已引得诺基亚、微软甚至汽车制造商跃跃欲试。在商业模式方面，苹果已经开创的足够多，也足够好，将竞争对手抛的足够远。
公司领导层对行业前景的预测和反应能力。
2001年，卖电脑的苹果公司推出音乐播放器iPod，并利用配套的iTunes迅速成长为数字音乐领域的霸主，是什么原因促使苹果公司涉足音乐播放器领域，又是怎样的能力，让苹果在这个领域迅速领先？
2007年，从未涉足通信行业的苹果公司推出智能手机iPhone，并很快成为美国第二大、世界第三大智能手机制造商，其开创的App Store模式彻底革新了手机软件的销售方式，并促使手机行业的大佬如诺基亚躬身模仿。是什么原因促使苹果公司投入巨大的人力财力进入手机行业，又是怎样的能力，让苹果在这个领域旗开得胜，后发制人？
制造世界上最好的电子产品，不仅仅需要制造的本领和本钱，还需要对消费者的深入理解，对市场的深刻洞察，以及不破不立的胆识和能力。
没有乔布斯，苹果会怎么样？
在这个话题上，已经有了很多的讨论。持消极观点的人都注意到并强调，乔布斯离开苹果的90年代前后，苹果的创新能力因为领导层的保守和妥协大打折扣，很多出彩的创意胎死腹中。
但从乔布斯97回到苹果到现在，已经过去了十二年。这是怎样的十二年呢？
我认为，这是乔布斯和苹果高度融合又逐渐抽离的过程：乔布斯将毕生所悟，一一贯彻到苹果公司研发、设计、管理、营销的方方面面、各个环节，打造出一个像乔布斯那样思考和行动的苹果——这样的苹果一旦成熟，乔布斯也就能够抽身而去，因为有了一个薪尽火传的“苹果布斯”，像他那样思考，那样行动，那样为创造伟大的产品呕心沥血，让整个世界为之疯狂。于是，我们得到了一个放大版、公司版的乔布斯，一个不折不扣的“敲不死”。
然而，放大版、公司版的乔布斯，会永远成功吗？当然不。就算真人版的乔布斯，谁又能确保不会晚节不保呢？周公恐惧流言日，王莽谦恭下士时。假使当年身便死，一生真伪有谁知！想要永远伟大，乔布斯现在就退出江湖最靠谱了。但乔布斯不追求伟大，苹果公司也不，他们想做的，只是制造世界上最好的“电脑”。至于其他，让媒体忽悠去吧，让上帝操心去吧。
现在的苹果，已然逐步在摆脱了对某个人或某个产品的依赖，由一个顽童，长成了品牌全球开花的霸主。
于是，我乐观地相信：有或没有乔布斯，苹果都将继续伟大，继续创造世界上最好的产品。
更多讨论，移步http://bbs.ifanr.com/viewthread.php?tid=1475&page=1&extra=#pid13840
16 Responses
在线回复
运气不错 占了个沙发。
好是好，但是价格有点GUI
呵呵，有一点。努力赚钱吧，买得起车之前就一定买得起苹果啦~
说真的，同档次的笔记本，苹果未必要贵多少。相反，同档次的thinkpad和sony，那是真贵得离谱。
支持一下,以后有机会,我也想弄个苹果机玩玩.
回到文章内容，jobs不是个好leader，他执拗的性格对一家公司未必是一件好事，但是，无论如何，apple是个特例，jobs搞得定董事，搞得定员工，也搞得定消费者，这却是一般人做不到的。
没有jobs的苹果会怎样？大公司的惯性会持续很长一段时间。
但是没有灵魂人物的执拗，这种惯性会持续多久？不得而知。
显然，不应当把apple看成个正常的公司，或许，还真的需要另外一个不正常的ceo来继续。
嗯，我们拭目以待吧，看看是乔布斯的光芒掩盖了苹果的伟大，还是乔布斯的伟大成就了苹果的荣光。该是非常有看头的，呵呵
@Benny,
好的公司领导层可能是权力分散缺乏个人魅力的。但是极端好的公司恐怕需要Jobs这种风格强烈的独裁领袖。
风险当然有，而且还不小，但这恐怕也是站上珠峰必需的代价。
不过苹果对”肥水不流外人田”的执著,注定他只能是养在深闺人未识.
几个简单的例子:要不是他坚持使用自己的一套硬件,现在会被ibm pc系打败吗?要不是他当年坚持把osx绑在mac上,微软估计已经死翘翘了.如今的iphone还是那一套,从系统到软件再到开发平台,总之苹果的营销策略是吃独食的主,要么引领世界,要么早死早超升.对对老乔,我觉得他只是消费的心理,具体的实现还得靠员工,总不能老乔说要有IPHONE,于是就有了IPHONE.
嘿嘿，现在还在用X31，下一台电脑就是Macbook了~ 希望在十月份我生日的时候达成这个愿望！
关于这个话题，我是很佩服老壳的执着的。没有他，苹果一定达不到这么高的档次
@Benny thinkpad可以站两个人在上面，与此相比macbook能够无火自然。
可惜我的最爱是ThinkPad X301…
可惜我最爱还是TP…
其实我想说的是没米去败一台麦克.
可能下一部电脑还是TP,再下一步才是Mac
出国选macbook pro看来没选错
虽然很多东西不支持
但是主要国内的软件商太懒
美国什么东西都支持mac系统的
用多了mac忽然哪天用学校的windows觉得好不爽阿
老乔总能让我觉得花这么多钱买手里的东西是值得的
不管是手里的iphone，macbook，还是最新款的nano作手表
08年底托老爸从美国定制了个2.8Ghz 4G内存的15寸MBP回来，到现在为止觉得从来没有电脑用到这么爽过