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廉价 iPhone、大屏手机、iOS 7,苹果财报击破谣言

公司

2013-01-24 07:09

2013 苹果第一财季财报出炉

报告显示,苹果第一财季收入达 545 亿美元,净利润 131 亿美元,稀释每股收益为 13.81 美元;而去年第一财季的收入为 463 亿美元,净利润为 131 亿美元,稀释每股收益为 13.87 美元。值得注意的是,去年第一财季为 14 个星期,而 2013 第一财季为 13 个星期。

而在销量上,iPhone 整个财季销量为 4780 万部,iPad 为 2290 万部,Mac 销量达 410 万部,iPod 为 1270 万部。其中,iPad 和 iPhone 销量比去年同期有所增长,Mac 和 iPod 销量则下滑。

这样的成绩还不赖,但称不上好,刚刚碰到坊间预期的及格线。

Business Insider 总结,Q1 财季成绩与分析师 Gene Munster 的预期存在一定差距:

  • 收入:545 亿美元 VS 预期 545.8 亿美元
  • EPS:13.81 美元 VS 预期 13.34 美元
  • 毛利率:38.6% VS 预期 39.5%
  • iPhone:4780 万部 VS 预期 5000 万部
  • iPad:2290 万部 VS 预期 2300 万部
  • Mac:410 万部 VS 预期 500 万部
  • iPod:1270 万部 VS 预期 1200 万部

AllthingsD 也指出,大部分达不到华尔街的预期。但实际上,Q1 已经达到了苹果自己的预期:EPS 11.75 美元,收入 520 亿美元。

苹果 CEO Tim Cook 对这个季度还是比较满意的:

“我们很高兴财季收入能够破记录地超过 540 亿美元,而在仅仅一个季度里就卖出超过 7500 万部 iOS 设备。我们对我们的产品非常有信心,我们将继续专注创新和制造世界上最好的产品。”

Business Insider 则指出:iPhone ASP 达到 641.57 美元,而上个财季包含附件在内这个数字为 636 美元,这意味着 iPhone 5 销量不错;iPad ASP 则为 466.93 美元,比上个财季降低,这是由于 iPad mini 的定价。

廉价、大屏幕 iPhone 遥遥无期?

在财报会议上,Cook 指出,苹果不愿意牺牲用户体验而抄近路。AllthingsD 猜测这可能意味着低价 iPhone 没多大可能。

在问答环节时,当被问到智能手机屏幕越来越大时,Cook 表示 iPhone 的屏幕是市场上最好的,苹果已拥有它所要的最大的屏幕,而不牺牲单手操作体验。

关于 iOS 7 的问题让 Cook 觉得难以置信。Cook 表示公司目前对商店里所拥有的感到很满意。同时,苹果也继续改进地图,地图使用率得到显著提高。

大中华区市场独立

整个大中华地区在本财季表现突出,收入达 68.30 亿美元,比上一财季增长了 26%,年比增长 67%,潜在增长还要更高。

随着亚洲市场的重要性增强,CFO Peter Oppenheimer 表示苹果在市场上打算将大中华地区(中国大陆、香港和台湾)划分出来,成为一个独立的地理区域。中国已成为苹果第二大市场,Cook 认为中国有很大潜力,这是毋庸置疑的。

对于 Mac 销量的下滑,Oppenheimer 解释公司新 iMac 出现生产局限,这限制了它的销量。而 iPod touch 占了所有 iPod 销量的一半。App Store 本季度也破记录,仅 12 月份下载量就达到 20 亿次。这一季度,付给开发者的费用超过 70 亿美元。

未来信心满满

2013 财年第二财季的预期目标也出来:

  • 收入介于 410 亿美元到 430 亿美元间
  • 毛利率介于 37.5% 到 38.5%
  • 运营支出介于 38 亿美元到 39 亿美元
  • 其他收入/(支出)约 3500 万美元

Oppenheimer 就新的预期作出解释:“过去我们只是给出一个预期的数字,这很保守……我们现在提供给你们一个范围,我们希望我们能达到的范围,我们相信我们能做到的范围。”

而对于 iPad mini 和 iPad 的需求,Oppenheimer 表示很难知道,因为 iPad mini 总是供不应求。整个 iPhone 市场中,Cook 表示平均售价与一年前大致相同,而 iPhone 5 所占比例也与一年前 iPhone 4S 比例接近。苹果相信新的季度公司能达到 iPad mini 和 iPhone 4 的市场需求,之于 iMac,尽管需求剧增,但供应仍有待提高。

不怕竞争,就怕不竞争

iPhone 侵蚀着 iPod 的市场,而 iPad 也一定程度上影响着 Mac 销量,对此,Cook 说:

“我们的策略就是从不害怕同类相残。如果我们害怕,自然有其他人跟我们竞争。”

Cook 甚至把竞争看做最大的机会。一是计算机市场竞争正是苹果的机会之母,因为 Windows 的市场份额仍比 Mac 多;二则因为那些买 iPad 作为第一款苹果设备的人通常会买更多苹果设备。

不过,Cook 对于 Apple TV 问题避而不谈,只是透露 Apple TV 销量是 200 万台,年比增长 60%,表示苹果对电视领域有着强烈愿望,至今如此。

新的财年,公司资本支出将达到 100 亿美元,比去年增加 20 亿美元。约 10 亿美元将用以零售店,苹果也将代表供应商购买设备,并建设数据中心。

Mac 明天就迎来它的 29 岁生日,Cook 说:“自 1984 年,我们一路走来。”

 

(附苹果财报图,来自:splatf

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我最怀念的,不是那些终将消逝的东西, 而是鸟鸣时的那种宁静。

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